文夏白羽：藝術綁不了市場的票

文史 06-28

（文：文夏白羽）

有人說馬雲的互聯網購物世界對中國門店銷售領域產生了重大的衝擊，甚至可能導致這種傳統消費模式的衰頹。而藝術圈也不斷地打造著各種各樣的盛會，盛會帶來的不只是消費刺激，其內涵實質是以銷售降價為前提的提前消費，在藝術市場的這些盛會中，大多是會在藝術市場拐點時期，作為各方回籠資金的方式，或是準備後續更大規模銷售的前期鋪墊。藝術品再怎麼藝術，一旦進入市場也要符合市場的規律的，當然市場有健全和不健全，完善與不完善之分，無論是促銷來透支市場，亦或無作為導致的市場發展緩慢，對於任何一個行業而言都將是災難性的，建立行業市場良性的機制和規律對於行業發展是必不可少的。

文夏白羽：藝術綁不了市場的票

一級市場的天然軟肋

我國當下的藝術品市場其實是富人市場和投機市場的組合市場，這樣的兩個消費群體的需求大多不完全在一級市場完成。如果把富人市場算作以收藏為主的藝術品購買，那麼這個收藏中有社會認可的拍賣公司的操作是他們需要的，無論是名作收藏所帶來的資本運作或者品牌運作價值，還是流通速度上的保障，拍賣公司都比一級市場的畫廊要對他們更有吸引力。拍賣公司很好地利用了其資本充盈的固有社會形象，吸引了傳媒和社會的眼光，這種組合價值對於其針對客戶群體而言是重要的，無論是炫富還是作勢，都需要眾人皆知的進行才有價值。投機市場本著一鎚子買賣，多錘幾個人的方針長期進行著，多半是找到倒手買家的進貨採購，其實這種模式和現在社會上的許多產品採用預售的形式是差不多的，有人買單才去市場以信息不對等的原則低價進貨，這種進貨是有保障的，所以對於倒手投機者而言這就是一比有保障的純收益了。

文夏白羽：藝術綁不了市場的票

缺乏大眾參與的市場基本就是當下藝術品市場的現狀，有一種說法是大部分人生來就是懶惰的，這種懶惰也間接導致了現狀的如此，相較於藝術修養的提升、藝術史的學習，價格無疑是對這群藝術的門外漢最方便的認知作品價值的捷徑，儘管這種價格的真偽實在是撲朔迷離，但對於只用作談資的群體而言，這個「價格」對他們而言便是有價值的了。資本是趨利的存在，競爭是市場的一般性特點，而在不健全的市場環境下，不正當的競爭是導致行業的畸形發展的重要因素，這也是當下市場環境下不少行業的普遍現象。

形式出發的市場分級並不可取

總有人自覺的把拍賣公司劃分到二級市場，而畫廊劃分到一級市場，然而於市場而言，一個行業內的業務競爭或者說是具體的經營是在哪一環進行，這並不重要。重要的只是哪一環更能吸引資本的流動，在市場的競爭淘汰機制下哪一環便能存活得更好。拍賣公司並未逾越行業門檻，他們仍然進行的是他們擅長的業務，比起許多所謂「一級市場」下的畫廊機構而言，拍賣公司的企業原則是更專業的，主要的幾家拍賣大頭都有比較完善的公司制度管理和明確的作為服務業的運營原則。而畫廊機構的運營現在多處在藝術家和愛好者的情感運營者手裡，非專業的管理人憑著對藝術的一知半解便妄圖佔據「一級市場」的位置，並在拍賣公司搶了業務的同時覺得人家不該搶飯碗，這不過是一種弱者的控訴罷了。

用現代企業的一些術語來說的話，拍賣公司用更為貼近消費者的服務、購買環境、消費體驗打敗了他的一批競爭對手即各個運營不善的畫廊公司，其實這和馬雲的淘寶這麼一家互聯網的公司對許多實體的商場店鋪的衝擊是同樣的道理，甚至比所謂藝術圈的一級市場和二級市場更不講道理。有論調稱馬雲的淘寶和天貓對實體商鋪的衝擊會導致經濟的各種問題，自然也就有人說二級市場的拍賣公司越俎代庖做了一級市場的畫廊做的事。然而作為自由市場生存的企業而言，怎樣贏得更大市場份額，追逐更多的盈利是無可厚非的，畢竟資本天然有著他的逐利性。

將畫廊、商業機構對比拍賣公司劃分的一二級藝術市場，從投資市場的角度而言，畫廊與金融業的銀行更為類似，而拍賣公司則應該是券商投行等的存在，畫廊強調經營產品，拍賣公司強調運作產品。二級市場要繁榮是需要建立在一級市場的完整、專業的前提下的，好比銀行缺乏資金，那麼券商投行又何來米下鍋。那麼拍賣公司也是一樣，看著一批不爭氣的一級市場的存在，如果拍賣公司不代為效勞了，那麼隨之而來的是連自己都得給賠進去。

我們當下的藝術圈、藝術行業、藝術市場這三個詞實在是有意思，三者看似在一個世界裡玩耍的好夥伴，玩耍的方式卻是「動刀動槍」的。藝術圈總自以為是地把自己的存在看作一種超然的價值提供者，殊不知我國的藝術圈發展才不過初步階段，而這種心態也不過是一種久旱逢甘霖便對雨水產生神明似崇拜的極端行為。藝術圈總覺得資本綁架了藝術家，讓藝術家們在一種趨利的環境下創作或者運作，然而卻不曾想市場對誰都是公平的，在資本的眼中，壓根就不存在藝術，存在的是利益的所在，哪裡有錢賺，錢就往哪裡鑽。而人從來都是社會的人，也更是市場的人，當進入了一個環境，基本的規律是需要遵循的，在此基礎上才能尋找更適合自身的遊戲規則，來建設一個更適合發展的生態。

文夏白羽：藝術綁不了市場的票