數字時代，如何擁抱閱讀

【導語】第一本電子書問世的時候，人們或許想像不到它會開啟一個時代。而如今，我們無疑已置身其中——騰訊公司數據顯示，近四成用戶每天都會點開公眾號閱讀。數字化浪潮襲來，「閱讀」將何去何從？此刻正在通過手機閱讀本文的你，感受到數字化媒介所帶來的更豐富的閱讀體驗了嗎？

數字化改變了書籍形式，也改變了讀者的閱讀模式。5月14日，首屆中國文化網路傳播高峰論壇上，北京師範大學新聞學院和出版科學與文化研究中心聯合發布的《中國網民數字閱讀狀況調查報告（2016）》顯示，超七成中國網民每日手機閱讀時長為1-3小時，數字閱讀已成為全民閱讀的「正確打開方式」。

【從紙張到屏幕閱讀變得不一樣了嗎？】

技術的發展與智能終端的普及將我們推入數字化閱讀時代。4月21日，亞馬遜中國聯合新華網對全國500多個城市的11000多人進行了數據調查，結果匯成了「2016全民閱讀調查報告」。報告顯示，40%的受訪者每日閱讀時間在1小時以上，閱讀普及率連年提高。

具體到數字閱讀方面，《中國網民數字閱讀狀況調查報告（2016）》顯示，近半數（47％）的網民日數字閱讀時長超過1小時，其中，每日閱讀3-5小時的網民佔比8%，另有4%超過5小時。

數字化催生了「指尖閱讀」。人們的閱讀時間、內容、方式均發生異變，閱讀的定義被重新改寫，逐步呈現出碎片化、娛樂化和社交化特徵。

閱讀被重新定義，逐步「碎片化閱讀」，與翻看紙質書籍的「深閱讀」、「系統性閱讀」相對。整體看來，國民閱讀是碎片化與深度兼顧、逐步追求高品質閱讀體驗的過程，兩種書籍的閱讀完成率說明了這一點。

在過去一年中，分別有50%和44%的受訪者完成了紙質書和電子書一半以上內容的閱讀，也各自有8%和19％的受訪者紙質書和電子書的閱讀完成率低於10%。「來不及閱讀」成為民眾閱讀完成率低的首要原因。

報告同時顯示，付費購書對電子書閱讀完成率的提高有顯著正面影響，付費額度越高，完成率也越高。付費購書增加了讀者對書的投入，也更有助於培養讀者「有始有終」的良好閱讀習慣。

【當我們進行數字閱讀時我們在讀些什麼？】

內容方面，「微信公眾號推送和朋友圈分享」是受訪者們最主要的閱讀內容來源，佔比高達51.8%，比排在第二位的「瀏覽器網頁」 高出近30個百分點。普通民眾的數字閱讀多集中在獲取社交性信息方面，收入較高的網民則更傾向於選擇閱讀「新聞app」和「kindle電子書」。

數字閱讀中最受歡迎的題材集中在生活娛樂和文藝類兩部分，其次是人文社科與自然科學方面，軍事類題材內容的閱讀比例最低，僅有20％的人感興趣。

【數字時代電子書會取代紙質書嗎？】

調查結果顯示，80％的讀者能夠同時接受電子書、紙質書兩種閱讀形態。現階段我國電子書的閱讀者並不排斥紙質書，隨著其所閱電子書數量的增加，紙質書的閱讀量也在增加，兩種閱讀方式是「協同競爭」，而非「對立競爭」的關係，讀書習慣的有無與書籍載體形式並無必然聯繫。

對於未來閱讀環境前景的預測，有37.3%的受訪網民認為數字閱讀永遠不可能取代紙質閱讀，另外62.7%的受訪者認為儘管時間不能確定，但數字閱讀取代紙質閱讀已是不可逆之勢。

調查發現，電子書讀得越多，對電子書取代紙質書的前景預測就越加理性平和。每年閱讀超過10本電子書的人群，對電子書和紙質書的關係有著更深理解——僅有7.9%的讀者認為電子書會在三年內取代紙質書。但與此同時，在這些重度電子書閱讀者（年電子書閱讀量大於10本）當中，45%的人紙質書閱讀量要小於電子書，可見，數字閱讀的影響力正逐漸增大。

【下一站「紙電同步」版權是繞不過的坎兒】

在Kindle 、掌閱等電子閱讀設備（軟體）流行之前，中國的電子書閱讀市場是無序的，讀者沒有為非紙質內容付費的習慣，這也是各方對數字閱讀市場猶豫不前的主要原因。自從中國消費者建立起為內容付費的習慣後，紙電同步開始被版權方重視。

隨著民眾版權意識的普及和對高質量內容的追求，付費漸成常態。《2015年數字閱讀白皮書》顯示，去年全年數字閱讀用戶的支付意願創下新高：72.90%的用戶願意購買喜歡的電子書內容。2015年，數字出版總體產業營業收入超4400億元，佔全年新聞出版業營業收入的20.5％。

但優質的內容平台要想獲得長期的生命力，必須依託好的內容搭起壁壘。想要在習慣了「免費思維」的互聯網裡開拓一條付費的路，版權是繞不過的坎兒。數字時代，只有保護好內容生產者的權益，文化生產才能有永續的未來。

【結語】數字閱讀豐富了我們的閱讀體驗，增強了閱讀的及時性和交互性，對全民閱讀的推廣、乃至縮減城鄉知識溝方面都作用巨大。比起紙質閱讀與數字閱讀的方式之爭，閱讀目的與強度更值得我們關注。畢竟，閱讀介質只關乎用戶體驗與習慣的更改，但不論通過何種方式閱讀，知識都不會墮落。

數據來源：

《中國網民數字閱讀狀況調查報告（2016）》（北京師範大學新聞傳播學院、出版科學與文化研究中心）

《第十三次全國國民閱讀調查數據》（中國新聞出版研究院）

《亞馬遜2016全民閱讀調查報告》（亞馬遜中國、新華網）

《書香十年·噹噹國民圖書消費報告》（噹噹）

文/韓文苑

製圖/王茹依

校對/韋佩伶 李林蔚

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