北大學者：「韓流」重商業不重文化內涵非中國學習榜樣

【環球時報報道記者 倪浩】「韓國不是中國文化產業學習的好榜樣，韓國文化走的主要是時尚化路線，容易迎合青少年，偏向偶像化、時尚化、年輕化，沒有太多文化積澱。」 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰11日在2016第二屆中國文旅地產總裁峰會上接受《環球時報》記者採訪時解釋說，韓國文化產業雖然市場運作水平比較高，但其在內容上的水平還比較弱，「相比較於美國和日本，韓國文化產品缺乏思想性和藝術性，從這方面來講，韓國不是我們一個好的學習榜樣。」

據大韓貿易投資振興公社近日發布的一份韓流經濟效益報告估算，去年韓流直接和間接帶動出口70.3億美元左右，除去消費品出口和旅遊收入的文化產品出口金額為28.2億美元。產業上的成功運作，使得不少中國文化企業開始模仿韓國企業的運作方式，陳少峰對此現象批評說，「不少企業運作的目的是根據消費者的商業價值來決定內容的走向，有些企業家看重商業回報，急於變現，沒有情懷，沒有抱負。」

在陳少峰眼中，韓國文化產業中時尚與現代生活的結合對產業的帶動起了重要作用，但是文化內容本身的內容和表現力跟美國、英國和日本還存有相當大的藝術水準方面的差距。「我們要借鑒和學習的還是英美日三國，」陳少峰認為與重視感覺性、時尚性、娛樂性，容易快速呈現的韓國文化相比，上述三國的文化產業更重視思想性與藝術性的結合，更為理性。

陳少峰指出中國文化產業發展中最大的桎梏是缺少藝術大師和擁有文化情懷的企業家，「美國有迪斯尼，日本有宮崎駿，這些藝術大師和有抱負的企業家對於一個國家發展文化產業非常重要。」「中國文化的藝術創作中，怎麼融入傳統的文化因素，這是一個問題。比如中國傳統文化中非常重要的陶瓷，在這方面日本已經超越了中國，到目前為止中國都沒有出現一個大師，沒有一個有名氣的品牌。沒有名氣怎麼能走出去？」陳少峰認為中國文化產業中的眾多作品對傳統文化的提煉和表達不夠突出，難以在海外獲得更多的認可。

陳少峰認為中國文化產業與發達國家還有不少差距，「去年有一段時間，中國對國外電影進口放鬆了限制，結果那段時間國產電影的票房佔比只有18%。」以電影為例，陳少峰稱，中國電影的內容題材一直在迎合低幼化的消費者的口味，內容流於膚淺，走向國際的能力越來越弱。「前幾年國產電影出口的比例還在30%，而去年出口電影的票房只佔國產電影總票房的400多億中的4億不到，佔比下降到了1%。」

而近來中國企業開始加大海外文化產業併購，萬達、阿里巴巴、騰訊紛紛大手筆收購海外文化企業。「通過收購，再加上收購後的聯合投資，我認為併購是中國文化產業走出去的主要方式。」陳少峰提醒說，中國文化企業要注意用現代文化的手法去吸納傳統文化的精髓。

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