《老九門》火了，東鵬特飲神廣告有過之而無不及……

本以為今年電視劇暑期檔的格局會是強強爭霸，沒想到「賽程過半」愛奇藝獨播的《老九門》一枝獨秀，以領先第二名幾乎一倍的播放量，毫無懸念地提前鎖定冠軍位置。《老九門》火的同時，品牌的神廣告更是火上澆油，網友們已經抱著期待每一集的廣告來加持追劇的念頭了！

那麼很多人不禁要問：老九門廣告哪家強？《老九門》中眾多的贊助商，諸如加多寶、探探APP、蒙牛、香飄飄、東鵬特飲等等可謂是神來之筆，但是最神奇的莫過於東鵬特飲，從開播到現在，微博和朋友圈都已經淪為東鵬特飲中毒群眾的宣洩。

其實要論在影視植入上的經驗，很多品牌都稱得上是老司機，為什麼這次卻被東鵬特飲把風頭悉數搶去？

老瓶裝新酒，套路之下透真誠

《老九門》中東鵬特飲的植入，其實並沒有超齣電視行業的傳統玩法——「無非就是打點壓屏、固定時長的中插廣告、產品軟植入這麼三種，每個做過電視的人都對這些名詞再熟悉不過了。」但是在網路特有的語境下，他們把壓屏做成劇情彈幕。

張大佛爺和尹新月要做羞羞的事的時候，屏幕上會有個叫東鵬特飲的傢伙出來求導演關燈。

二爺最寶貝的愛人丫頭離世，又會適時出現一句「向來情深，奈何緣淺」，給悲傷的劇情做了最好的註解。

原來我不是一個人！廣告和受眾之間形成了以共情為基礎的交流，觀眾非但不反感品牌壓屏出現，遇到壓點花字字數稍微多一點的時候，還要主動暫停，仔細看看這磨人的廣告又「編排」我們九門男神們啥了。

彈幕式的壓屏之外，東鵬特飲的中插也沒有拘泥於傳統TVC，而是沿用劇里的布景和演員，專為《老九門》而拍的創意廣告，這裡正下墓呢，那邊劇集里苦大仇深的陳皮猝不及防就無厘頭起來了，要給觀眾安利一個叫東鵬特飲的飲料，這廣告有毒，任誰都得多看幾遍啊！

這種和劇情高度相關的定製創意中插，和多年前《武林外傳》里的白駝山壯骨粉是一意思。正是現在年輕人最熱衷的風格。

至於產品植入，無論是東鵬不允許自己鬧出類似於抗戰指揮桌上放著塑料包裝的礦泉水這樣的笑話。為了不影響《老九門》在藝術上的完整性，東鵬特飲還特意重新打造了民國版包裝，陪伴主角們下穴探墓「醒著拼」。

不可置疑東鵬特飲已隨《老九門》播出大熱成為飲料網紅，顯然不僅僅是簡單的植入電視劇就可以達成的，從一開始的產品植入年代劇，再到創意中插廣告、打點壓屏、微博話題冠名以及social上的內容營銷一系列組合拳的傳播矩陣構建。

這樣的全新打法幾乎就是全國首創，那麼，這樣的創新傳播打法是否會成為品牌傳播的新趨勢?

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