票房早已不是動畫電影的唯一——2016中國院線動畫電影盤點

題圖 / 中國動畫電影

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

一到年終，各種盤點蜂擁而至，本文是關於2016年在中國院線上映過的動畫電影盤點，通過簡單的收集、分析，ACGx發現，相對於中國的院線真人電影過分看重票房數據，院線動畫電影的票房其實早已不是最重要的了。

票房過億級動畫電影：引進片立大功

2016年中國全年院線動畫電影總共為63部（其中《鎧甲勇士捕王》和《小魔仙之魔法來襲》雖然是真人特攝片，但是由於其受眾更接近動畫受眾，本文將其歸納在動畫電影中），相比2015年的54部多了9部。詳細的電影列表附在文末，各位看完文章後有興趣可以一覽。

2015、2016中國院線動畫電影總票房對比

上圖為2015年和2016年中國院線動畫電影總票房對比。雖然2016年上映的電影數量只比去年多了9部，但是無論是在全國總票房的比例，還是去年同比增長，2016年都有明顯的拉升。那麼這些數據增長都來自哪些作品呢？ACGx作了一些簡單的統計。

2015年票房過億的動畫電影為8部，這8部動畫電影帶來的票房總額為31.38億，佔2015年全年院線動畫電影票房的70%。

2016年票房過億的動畫電影為14部，總共69.76億票房，佔全年動畫電影票房的88%。其中有8部美國動畫電影，迪士尼佔了4部，這4部的票房之和為29.44億人民幣。在2015年迪士尼僅有《超能陸戰隊》以5.25億這一部動畫電影在中國市場過億。

引進片數量猛增的日本動畫電影在中國也有4部破億，票房之和為8.82億人民幣，要知道在2015年僅有《哆啦A夢：伴我同行》以5.29億棲身過億票房榜單中。

很明顯，2016年中國動畫電影之所以有如此之高的同比增長率，和引進片不無關係，特別是迪士尼連出幾部佳片在中國都獲得了較高票房，賣粉絲情懷的日本動畫電影票房在中國也來了個小爆發。

那麼國產動畫電影怎麼樣呢？

2015、2016年票房過億本土動畫電影對比

2015年過億級票房的中國動畫電影有3部，2016年僅2部。除了《熊出么》在這兩年間繼續蟬聯過億票房榜單外，前年還有中國院線動畫電影冠軍《西遊記之大聖歸來》和源自網路動畫的《十萬個冷笑話》，而去年僅有一部《大魚海棠》。

《大聖歸來》在2015年引發了中國動畫電影製作狂潮，然而本土動畫電影在2016年依然處於既不叫好又不叫座的狀態。其他媒體撰寫的關於2017年全球動畫電影展望的文章中提到，2016年迪士尼多部動畫片爆發現象在2017年很難再現，而如《你的名字。》這種黑馬近兩年也難以再出現在日本，中國本土動畫電影爆款更難，2017年的中國動畫電影市場的票房兩個字總結——堪憂。

另外，ACGx還收集了2016年全年在中國影院上映的這些動畫電影的聯動遊戲出品情況和國內衍生品授權情況。

儘管現如今我們已經很難在APP Store或者應用商店裡靠前的位置看到這些動畫電影的同名遊戲，但是它們確實是存在的。

2016年14部票房過億的動畫電影中，有9部作品都有聯動遊戲。儘管已經裁掉了自家的遊戲發行部門，然而迪士尼仍舊為國內上映的這4部迪士尼動畫電影各出了一個同名遊戲。雖然這4款手游的反響並不如其電影那般熱烈，甚至可以用「圈錢」二字來形容，但是深諳泛娛樂之道的迪士尼至少在產業鏈的各個環節都是做到位的。

另外，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《冰川時代5》和《熊出沒》都授權給了國內手游廠商同名電影手游做影游聯動，《愛寵大機密》授權給了EA做手游。日本的動畫電影基本屬於動漫IP旗下的劇場版，所以在國內就沒有專門針對電影的遊戲授權。

不過，這14部動畫電影在國內的衍生品授權倒是做得不錯，根據ACGx的統計，有10部電影在中國國內有衍生品授權。不過相對於它們在國內的票房來說，遊戲和衍生品授權的收入其實只是錦上添花。

1000萬~1億票房區間動畫電影：高舉「合家歡」大旗

票房在1億以下、1000萬以上的動畫電影，2016年的數量為24部。其中美國動畫電影3部，日本動畫電影5部，中國動畫電影11部，其他國家動畫電影5部。

2015年，這個票房區間是23部動畫電影，其中本土動畫電影是17部。

在2016年這11部本土動畫電影中，除了《我叫MT之山口山戰記》屬於魔獸老玩家的情懷片之外，其他10部動畫電影都無一例外地打著「合家歡」旗號。

在中國，「合家歡」可用於特定時期、特定片種的電影上。比如春節檔，我們會看到每一部電影都叫「合家歡」，哪怕裡面有不適合小朋友觀看的色情擦邊球情節；低幼向動畫電影這些年也被包裝成「合家歡」影片，儘管劇情簡單到讓家長不得不坐在影院里玩手機。

那麼問題就來了，內容和宣傳錯位的電影，怎麼能獲得高票房？這恐怕是這類動畫電影最大的尷尬。

2015、2016年千萬至1億票房區間的動畫電影對比

在這個票房區域中，有7部電影有同名手游，其中6部屬於本土動畫電影，然而ACGx的小編仍舊只是從新聞搜索中查詢到這些電影同名手游……

在衍生品授權這塊，有12部電影有衍生品授權。

從整個電影市場來看，這些票房幾千萬的動畫電影，市場影響力不夠廣，不管是做遊戲還是做衍生品，都很難依靠電影進行聯動宣傳，這是這個票房區間的院線動畫電影最大的問題。

1000萬票房以下的動畫電影：八仙過海，各顯神通

2016年1000萬以下票房的動畫電影數量為25部，全部為本土動畫電影。票房1000萬以下的本土動畫電影是難以達到保本線的，那麼它們到底要怎麼贏利呢？

在寫這個部分的時候，ACGx小編專門在網路上觀看了多部動畫電影，發現了這一票房區間里動畫電影存在一個很大的問題——製作水平參差不齊。有畫面製作精美別緻的，比如《糖果世界大冒險》、《果寶特攻之水果大逃亡》，也有美術風格別緻的，如《熱血雷鋒俠之激情營救》，此外也有很多「辣眼睛」的動畫電影。就ACGx看來，其實根據部分本土動畫電影的質量來看，其票房應該是不止1000萬的，在這裡只能猜測或許是發行不給力，或者撞檔強片，又或者是影院不待見動畫電影所致。

《糖果世界大冒險》

儘管他們票房不高，卻並不意味著電影製作出來一定虧本。這些動畫電影有著多種盈利方式，甚至比那些票房過億的動畫電影吸金能力還要強。

首先是我們所知道的動畫製作補貼。原創電影動畫在全國性院線播出，可以拿到每分鐘3000元的補貼，在地區性院線播出，補貼每分鐘1500元。被國家廣電總局推薦為優先播出的優秀動畫片，一次性獎勵20萬元。但是這筆費用怎麼算下來，相比絕大部分院線動畫電影的製作成本來說，都只是一筆不算太大的費用。

其次，1000萬以下票房區間里的本土動畫電影大多屬於國產動畫IP的大電影，有一個特別明顯的以「XX之OO」格式命名的片名，如《果寶特攻之水果大逃亡》、《神獸金剛之青龍再現》、《斗龍戰士之星印羅盤》、《青蛙王國之冰凍大冒險》……除了大電影之外，他們還有多部電視動畫在各個動畫頻道播出。大電影上映，更多的作用是推動該IP產業鏈中的玩具衍生品銷售、遊戲推廣。儘管在ACGx的統計中，這個區間里專門針對大電影定做的遊戲或者衍生品數量並不多，實際上針對動漫IP本身的遊戲或者衍生品早已經在市場鋪開。可以說，對這類院線動畫電影來說，票房就顯得不那麼重要了。

至於票房在100萬左右的本土動畫電影，完全就不是沖著票房去的。

《少年師爺之大禹寶藏》是浙江省文化精品扶持工程的扶持項目，已經播出了10部的劇版《少年師爺》展現出濃濃的紹興文化。

由中影動畫產業有限公司等聯合出品的《熱血雷鋒俠之激情營救》的教育意義已經遠遠大於其票房數據，《人民日報》海外版也刊登了這部電影的首映新聞。

票房排行榜倒數第二位的《新東方神娃》是青島市政府出品投資的首部動畫作品，作為2D手繪動畫，這部電影的前作劇版《東方神娃》曾經在央視播出過，而電影版畫風也是濃濃的「央視動畫」風。

票房排行榜最後一名《吉祥寶寶之我是食神》是東莞校企合作出品的動畫片，在此之前雙方曾合作出了208集的《吉祥寶寶》在央視播出，其主角形象參照了廣東特色食品臘腸。

政策扶持動漫產業固然是好事，然而最終扶持型的動畫作品和市場接受型作品往往大相徑庭，這到底是好還是壞？

《熱血雷鋒俠之激情營救》

通過不同票房等級的國內院線動畫電影分析，不難看出真正能影響到全年齡的動畫電影，高票房是一個基礎條件。但是，由於沒有足夠的經驗樣本來支撐全年齡向動漫IP產業鏈的開發，所以僅有的幾部本土高票房動畫電影的衍生品授權僅僅止步於網路，而實際的衍生品銷售金額和其票房數值相比也是九牛一毛。

對那些產業鏈早已經完善的動漫IP來說，動畫電影成不成功，票房到底有多少，其實不會帶來本質的改變。事實上，在動漫IP的開發熱潮下，對中國很多動漫IP來說，大電影的票房早已經不是重點了。

然而在中國，這些產業鏈早已做到基本完善的動漫IP，目前僅限於在動畫頻道中播出的低幼向動漫IP，只有它們才具備通過多種內容領域、多種形式延續IP生命力的手段，不過其受眾也僅限於面向兒童。

所以，票房高的本土院線動畫電影，它不一定賺到了錢，而票房不起眼的，它可能在其他領域悶聲發大財，甚至還有那麼一些動畫電影，它做出來的主要目的不是給觀眾看的。中國的動畫電影，在商業上的成功，還有很遠很遠的路要走。

附表：2016年中國院線動畫電影