IP價格上漲近五成 閱文集團掘金海外市場

本報記者 陶力 上海報道

1月10日晚，霧霾籠罩下的上海浦東，2016「>?中國原創文學風雲榜頒獎盛典」在瑟瑟寒風中進行著，紅毯上的主角正是那些火遍全網的「大神」作家。這群曾經掙扎在溫飽線上的文壇邊緣人，如今一躍成為高收入群體，實現了逆襲。

閱文集團發布的數據顯示，2016年，閱文集團向旗下作家共計發放稿酬近10億元。年收入過百萬的作者人數已超百人，同比增長三倍。中國網路作家富豪榜顯示，閱文旗下作家佔TOP15榜單的80%。

閱文集團CEO吳文輝在接受21世紀經濟報道記者採訪時透露，作家收入已經非常多元化，包括電子閱讀付費、打賞、版權改編和代言等收入。「現在的作家越來越多向明星化轉變，未來我們也會對有潛力的作家和內容進行更多的宣傳、包裝、支持。」

從2015年起，網路文學IP開始逐漸向商業化滲透。目前，閱文集團旗下作品儲備已達到了約1000萬部，覆蓋內容品類達200多種。艾瑞報告顯示，以作家貓膩的作品為例，改編成電影最多可以獲得21.3億票房，而電視劇則可覆蓋1.65億的網路觀眾， IP的價值開始向頭部內容傾斜。

不過，IP在過去兩年里，存在一些粗製濫造的現象，產生了大量泡沫。而大IP加明星的組合也開始失效，去年的暑期檔電影市場，五年來首次出現了負增長。吳文輝表示，未來將嚴控IP改編的質量，並加速向海外市場擴張。

布局IP產業鏈

去年一年，電視熒屏和視頻網站幾乎被各種改編劇霸屏，包括《微微一笑很傾城》、《如果蝸牛有愛情》、《老九門》、《盜墓筆記》等。有的改編劇獲得了較好的口碑和收視率，但是也有一批改編劇遭遇了諸多爭議。

作為「第一帝後小說」改編巨制，今年開播的《孤芳不自賞》擁有龐大的粉絲與關注度。然而在開播後，卻因為演員棚拍甚至利用替身，最終只能通過摳圖合成完成電視劇，讓諸多粉絲大肆吐槽，爭議不斷。

不過，IP版權的售價卻是一直水漲船高。業內人士透露，2016年，IP價格相比往年整體上漲了50%左右，部分優質IP的價格輕鬆突破千萬元。目前，熱門網路文學、漫畫甚至遊戲IP依舊是泛娛樂行業爭奪的熱點。

中國互動媒體產業聯盟專家委員會委員、數字文化產業工作組組長包冉在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，對於製作公司來說，高價買到的IP資源，也要合理利用，應該選擇開發全系列、長生命周期的產品，而不是拍一部電影掙快錢。「觀眾看多了以後已經出現審美疲勞， IP肯定不是收視率和票房的保證。」

這一觀點，吳文輝也表示了認同，「IP的改編現在在暢通性上沒有問題，因為只要有一個好IP出現，都會有各個環節的廠商去爭相開發它，所以市場上能看到大量的IP。但各環節質量參差不齊，協同性非常弱，使得有些環節對IP不是幫助，而是一種破壞。」雖然過去一年IP劇有很多挫折，但行業對IP的重視仍然不減。只不過，行業會更關注IP改編之後的深度開發和衍生方面的工作，並把更多的力量投放在製作上。

網文出走海外

目前，網路文學的同質化現象比較嚴重，文學網站作為開放性平台，創作與傳播內容的門檻並不高。因此，網路寫手的數量也越來越多，月收入過萬的在30%以上，有相當大的群體收入並不高。

吳文輝表示，這其中肯定會有一些人，在寫作中借鑒其他原有的成功作品，創作一些相對二流的產品，這種創意性的重合很難規避，中國文壇也沒有針對這點的明確政策與規定。「關鍵還是在於用戶的選擇。如果你不斷地重複原來別人的套路，用戶很快就會厭倦，自然就會被市場淘汰。」

目前，閱文集團稿酬年收入超百萬的作家中，近一半都是新人。除了保持新作者與創新活力，閱文受眾也開始從國內拓展到海外市場。《星辰變》、《我欲封天》等起點中文網的高票小說，都已經被翻譯成英文並吸引了大量讀者。

吳文輝告訴記者，網路文學最早是受到了港台地區用戶的歡迎，並出版了大量的圖書，隨後，又進入到東南亞、日韓等國家。「一方面因為當地華裔多一些，另外一方面東南亞的文化與中國相對來說是比較相通的。海外用戶更偏重於情節性和文筆性更強的作品，大陸讀者的喜好則偏年輕化。」

事實上，閱文旗下作品出海的步驟，與騰訊遊戲的節奏也一致。深圳市第一波網路科技有限公司COO葉晶晶對21世紀經濟報道記者表示，小說改編遊戲是趨勢，每部小說對受眾群體傳達的都是價值觀。如果這個價值觀是積極的、正能量的，就非常適合改編遊戲。

目前，閱文集團的海外策略是建立國際門戶，並積極投資和參與海外文學網站的運營，將更多的內容輸出到海外用戶當中去。在吳文輝看來，相比於中國未來萬億文化市場，文學作品作為所有創意的源頭，IP的價格還遠遠沒有到達極限。

（責任編輯：鄧益偉 HN006）