知道你是在為了炫耀而買單么？其實刷存在感挺不值錢，你說呢？

圖片作者：qimono

文／小天，頭條號「2H青年」

一個概念

凡勃倫效應：一些商品價格定得越高，就越能受到消費者的青睞。這一現象最早由美國經濟學家凡勃侖提出。

一百多年前，凡勃侖在他的著作《有閑階級論》中提出了「炫耀性消費」。

他把商品分為兩類，一類用來滿足基本物質需求，比如吃飽穿暖。另一類不僅能滿足基本需求，還要滿足炫耀感，在吃飽穿暖的基礎上吃好穿好，由此獲得有人尊敬、讓人羨慕的心理滿足感。

一些場景

商品外觀：貴不是目的，能炫耀才是。如果只是貴，但無法炫耀，買的人肯定會少之又少。

比如LV、Prada的包包，Versace、Burberry的圍巾，如果把它們的Logo去掉，別人怎麼知道你買的是大牌呢？

再比如，有一款非常低調的豪車，輝騰。它的競爭對手原本是賓士S級、寶馬7系、奧迪A8，但在外觀上很難讓普通人眼前一亮，以為就是帕薩特。如果你的本意是買來吸引羨慕的目光，在不懂的人面前，想必會很失望吧。

商品定位：為了營造商品的高端定位，商家總是不遺餘力，在營銷的各個環節體現出商品的與眾不同，比如產地來自歐洲皇室，起源於幾百年前，得到過哪些歷史名人的青睞，生產過程經過了上千道工序，通過了哪些國際認證……，使商品高端上檔次，給人以「皇家血統」「名貴稀缺」「超凡脫俗」的印象。

如此，價格自然比同類商品要貴一些，在情感因素的影響下，消費者覺得貴得理所應當。

與人交往：人們購買名牌奢侈品的本意就是為了炫耀，被人羨慕，獲得自我認同。如果你與對方交往時，對那些醒目的名牌Logo熟視無睹，愣是裝作沒看見，會不會讓人很著急，覺得你有眼無珠呢？

如何在短時間內給對方留下好感？對的，適時適當地誇讚對方的奢侈品，請注意適時適當，誇過了頭，往往適得其反。

一點思考

很多時候，我們想讓別人羨慕，是為了獲得自我認同，找到存在感。

在當今社會裡，個人的存在感變得越來越低。在幾十億的人群中，個人如同廣袤沙漠里的一顆砂礫，浩渺宇宙中的一粒微塵，輕巧，渺小，毫不起眼。

社會的構成，永遠是金字塔形，金字塔的材質是權力、名望、財富、影響力。塔尖永遠只能供極小部分人立足，更多的人，存身於塔身的各個角落，並不能感知到自己的存在。

時間緊迫。人們來不及等待自我的正常成長，感受時間的緩慢流動，轉而迫切地去培育存在感。

存在感是感知自我的前提，似乎有了存在感，真實的自我就會出現。

建立存在感最簡便快捷的方法是，依附於一群人，或者依附於能聚合這樣一群人的任何理念、器物。於是，在依附過程中，自我得以塑造，你和一群人選擇一致，審美一致。

似乎，你就成為了他們。

但是，這並不是真正的自我，這是自我馴化，是集體幻象，用一群人代替了自己獨立的選擇和判斷。

真正的自我何時出現呢？當你說出「我喜歡」時。這種喜歡不需要別人認同，別人可以勸解我，嘲笑我，打擊我，但這一切都改變不了我的喜歡。

這種喜歡發自內心，不藉助外物，沒有任何理由，也沒有任何道理，對這個世界也不重要。可是，你就是喜歡呀。

人們可以按照金字塔評級標準，否定掉你，否定掉你喜歡的東西，卻無法否定掉你的喜歡本身。

小王子看見了滿園嬌艷的玫瑰，說，你們都很美，可是你們不是我喜歡的那一朵，我並沒有為你們澆過水，所以只有我的那朵才是有意義的美。

你看，喜歡和喜歡是不一樣的。你可以如塵埃般不重要，但是你的喜歡很重要。

有真正的喜歡，才可能有真正的自我。

來，敬真我！