比鳳姐更傻X的，是自以為是的吃瓜群眾

文丨青的蜂

鳳姐洗心革面，弘揚網路正能量，可謂新年第一大喜事啊，excited！

你要真這麼想，可能就圖樣圖森破了。身為網紅的「鳳姐」其實比你們不知高到哪裡去了。

「知道」（nz_zhidao）這就來跟你好好聊一聊鳳姐走紅的人生經驗。

近日，鳳姐先是一篇《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵》文章，後是一篇《羅玉鳳：我做了兩個決定》，刷爆朋友圈。（資料圖）

新年第一網紅是誰？

毫無疑問，羅！玉！鳳！

先是一篇《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵》文章，刷爆朋友圈。點擊量蹭蹭就上了十萬，點贊量竟然也到了八萬，讚賞人數更是直逼三萬大關。真是要嚇死人了！

後是一篇《羅玉鳳：我做了兩個決定》，一出現馬上爆款。大體是前文達到320萬閱讀，打賞金達到了20萬，因此又決定：一是20萬全捐出去；二是永久關閉讚賞。大寫的服氣！

前有「勵志雞湯」，後有「三觀正確」，有軟有硬、有收有放，曾經那個鳳姐馬上就站直了！圈粉無數，頂禮膜拜者可真是不少啊。

「鳳姐，很抱歉我曾經是那些毫不留情的嘲諷挖苦你的一員，我對你表示真摯的歉意……」這是排名第一的留言。情況很真實，因為太多人被感動到了。而且很多人主動站出來給鳳姐洗白：從底層摸爬滾打到拿綠卡，捨得20萬捐款，她不勵志，還有誰更勵志？

問題是，你遇到的可能是假鳳姐，真實的鳳姐沒這麼簡單。

鳳式雞湯調味包

鳳姐第一篇雞湯文走紅，可以說是由形象反差造成的，這還是那個鳳姐嗎？文章對此闡釋的很精緻，她的徵婚、另類只是因為——「我就是不認命。」「只要不認命，沒有飛不上枝頭賽鳳凰的麻雀，哪怕最開始低賤到塵埃里。」

文中還不乏點睛般的金句，「我一直在和某種隱秘的，難以形容的，無可名狀的規則較勁，這個過程已經小十年了。」言下之意，似說自己不安於命運設定的規則，要特立獨行起來。

鳳姐說的「不可名狀的規則」是啥？其實就是階層差異，「銀行家的兒子是銀行家，鐵匠的兒子是鐵匠」嘛！但在今天，其實只要鐵匠實打實地奮鬥、一步一個腳印，未必不能成銀行家。而鳳姐走的路子呢？是不斷挑戰社會認知，沒有休止的自我炒作，以搏出位的方式來步步成名。一句話，農民的孩子可以不做農民，但一定要學習鳳姐才能成功？

第二篇文章就更牛了。關鍵詞「主動出擊+捐出20萬+關閉讚賞」，這分明是借鑒了羅爾的教訓嘛。事實上，微信里的打賞不是捐款，是讀者願意為你的文章付費。沒什麼不可告人，為啥還要捐出去？鳳姐的自尊在這裡發言了，求祝福、求鼓勵「不是要錢」。跟羅爾走的完全不一條路子，搶在有人質疑前，先把自己的人格給豎起來。

如果你只看這兩篇文章，難免不崩潰。但你要是如此輕易地被圈粉，那只能說明簡單的人是你。鳳姐今天無論如何漂亮轉型，都不能遮掩她複雜的過去。

鳳姐確實有自己的路子，因此要防住一點：今天的鳳姐，很可能也是一場精緻的表演。比如現在，已經有一些猜測認為，「勵志」加「三觀」確實太高明了，鳳姐背後可能有一整支團隊的力量在支持其轉型。

不管有沒有團隊，在本質上，曝光在公眾視野中的「鳳姐」是個善於捕捉時機的聰明人，她有自己的「鳳式調味包」。

好料還要有好火候

你走過最長的路，很可能就是鳳姐的套路。

為啥？因為鳳姐可以說是中國獨一無二的現象級網紅。她2009年底出道，可以說是互聯網初代網紅，當年一起出道的芙蓉姐姐、甘露露們也紅得發紫，但如今在何方？而鳳姐呢，直到2015年依然排名中國網紅的第14名。新年剛過，這第一也沒誰了吧。

一紅7年，你要是說鳳姐沒套路，我是不信的。鳳姐跟外面那些妖艷的賤貨不一樣，她能一直活躍在互聯網上是有原因的，這就是：她善於捕捉時機，撥弄你的情緒點。

2010年4月25日，河南鄭州，鳳姐參與錄製一檔話題辯論節目。 （視覺中國/圖）

第一個關鍵詞是「審丑時代」，就在2009年左右。那是互聯網進入web2.0的關鍵年，一大批木子美、竹影青瞳、芙蓉姐姐等以丑為美，紅遍互聯網。她們的特點是：有意顛覆公眾的常規審美觀；顛覆公眾的傳統道德觀。

對於今天只看臉的互聯網來說，醜女簡直沒活路。但放在2009年，只有表演丑角才能火。那年，中國網民規模暴增28.9%，大家初入互聯網世界，除了偷菜能幹嘛？這時候鳳姐登場啦！她知道大家需要一個新鮮關注點，而反傳統審美就是條路子。在今天看來，「審丑時代」是反傳統的發泄，鳳姐一下就把握住變化的精髓了。

第二個關鍵詞是「微博時代」。2010年的鳳姐去到了美國，卻一點都沒錯過微博元年。前微博時代，時政內容佔據了半壁江山，她就敢出顛覆常識和三觀的驚人之言；後微博時代比較多段子和娛樂內容，鳳姐一樣沒錯過，她經常以「兩性關係」為主題發段子，也曾跟風宣布融資創業。

2015年底的鳳姐，開始在微博上長篇談論夢想。這意味著她抓住了一個更新的時代，一個「夢想時代」。移動互聯網昂首進場，內容創業成為抵達夢想的直通車，鳳姐順勢而為，她被鳳凰網邀請作為主筆，又開通微信公號，如果你觀察過她的文章，她最被人稱道的地方有幾個關鍵詞：三觀正確、才華橫溢、勇敢努力。這是以前的鳳姐做夢都得不到的溢美之詞。

開始轉型的鳳姐，真的變了嗎？

瓜備好了，嗟，來食！

答案是，鳳姐沒有變。誠如她在雞湯文里寫道，「我還是那個我……唯一改變的只是舞台」。

吃瓜群眾是善變的。我們太容易被打動了，今天的我們為鳳姐感動，而7年前，我們曾經向她扔臭雞蛋。看起來，我們在消遣不同的羅玉鳳，但事實上，我們所消費的議題都是鳳姐製造出來的。

消費時代，吃瓜群眾才是被鳳姐踩著往上爬的真·主角。鳳姐每一次出場，無論是出醜還是立名，都迎來山呼海嘯的聲音。而她需要的正是這個，出名。以前的她只要出名就好，不在乎是好是壞，而現在的鳳姐，在努力為自己爭個好名聲。

藝術家安迪·沃霍爾說，「每個人都能當上15分鐘的名人」。但真要出名不見得容易，敢想敢做，可能會紅一陣子，你要是想成為現象級網紅，更重要的是捕捉時機，成為時代的領跑者。要我說，在中國互聯網過去的7年間，沒有人能比鳳姐更深諳這個道理。

鳳姐把它包裝成「不認命」，所以這種方式你不可能學到，也不一定學得比鳳姐好。她是如此精巧地抓住時代，熟諳成名之道。網路的潮水此起彼伏，今天的熱點明天就可能被遺忘，但鳳姐從來就沒被落在時代浪潮後面。某種程度上，她確實聰明，而且絕對不是小聰明。

北大教師錢理群曾講過一個概念，「精緻的利己主義者」。鳳姐簡直再典型不過，在今天，她所有的精緻和打扮，都很可能是一種體面的偽裝。之所以我們太輕易被感動，是因互聯網所帶來的一種消費傾向，使我們容易湮沒在情緒的海洋中。

羅振宇說這是個後真相時代，意思是說情緒可能最重要，真相反而沒那麼重要了。在鳳姐身上，這個道理也體現得恰如其分。現代人最常見的是真相反轉，在情緒宣洩中，迅速完成從感動—爭議—遺忘的變化。鳳姐這件事未必有反轉，但善於遺忘的我們啊，曾經罵過、諷過，大多數都瞧不起過，而現在，終於開始頂禮膜拜了。

這就是成功的力量。成功之後，再也不需要計較她用什麼手段抵達成功。

而鳳姐，已經踩著對時代的精確把握，一步步拾級而上。