團中央新媒體：他們認同了「團團」，就會更加認同黨

團團以一種「反差萌」的形象，

一次次在互聯網上體現出存在感。

在共青團中央新媒體編輯部辦公室的一面牆上，掛些以往策划過的攝影。

攝影｜《中國新聞周刊》記者 周甜

團中央新媒體：

他們認同了團團，

就會更加認同黨

《中國新聞周刊》記者｜周甜

本文首發於2017年2月22日總第793期《中國新聞周刊》

「大家停下手邊的工作，我們來梳理一下今天的選題。」

周一早上九點鐘，共青團中央新媒體中心的小夥伴們和往常一樣出現在辦公室，一起開選題會。參加本次選題會的工作人員不到十人，兩個 80後分別是微博、微信組的小組長，其他的人都是90後，這當中有外聘的，也有實習生。

「今天的選題大家都甩進來了嗎？」微博組小組長看著手機微信群問。大家需要把各自找到的選題提前發在微信群里，而這個討論會將決定哪些選題可用，哪些選題會被斃掉。被斃掉的選題通常還存在以下問題：文字多圖片少，不符合新媒體的閱讀習慣；等等……

五分鐘之後，當天中午12點要發的三條內容就敲定了。

「大學室友的相處經，內容不錯，做一下二次加工，配上表情包。」

「我那沒什麼錢的父母教會給我的三件事，這個三觀沒問題吧？沒問題就可以發。」

「你為夢想做過最大的努力是什麼？」這個80後年輕人念了一遍，沒挑出任何毛病，隨即通過。

他非常肯定地預測，今天微博發了這條之後，一定會有很多網友在評論區留言，而這些評論稍作整理之後就可以作為第二天的微信稿。「大家要學會不同平台之間的內容轉換。」

團中央的新媒體從微博、微信公眾號，再到入駐B站和知乎，這群80後的新媒體人，開始啟用了一種和以往那種嚴肅又無趣的文件語言全然不同的表達方式。這個被定義為「中國共產黨的助手和後備軍」的組織，以一種「反差萌」的形象，一次次在互聯網上體現出存在感。

「三觀」必須要正

「我們本身是做思想政治工作的，討論選題的過程就是在告訴小編什麼是對的，什麼是錯的。」微博組組長告訴《中國新聞周刊》，「有意思、有溫度和有意義」是團中央新媒體的選題標準，此外，三觀必須要正，他所說的「正」是指要符合「愛國、文明、理性和求真」這幾大原則。

「團團」的小夥伴們對熱點事件保持著極高的敏銳度，他們向《中國新聞周刊》提起了近期因電視劇《鄉村愛情》的播出而走紅的網紅小男孩「謝飛機」——他留著平頭，胖乎乎的臉蛋，眼睛很小，有一種執著又霸氣的表情。

在小編們看來，「謝飛機」的表情包自帶了「有意思」和「有熱度」，不過他說這還不夠，「我們要給它附加一些思想內涵」。於是就有了後來在微信上獲得八萬閱讀量的一篇文章《你連「謝飛機」都不知道，還好意思在表情包界混？》如標題所言，文章先是用了大量截圖梳理了「謝飛機」的各種呆萌表情包。

「謝飛機的表情包真的超好用，比如：有人想要犯我領土的時候，我就+謝飛機怒視眼神表情包。」文末幾張表情包的配文突然畫風一轉，政治意圖就這樣「沒有一點點防備」地被「植入」到這組好玩的表情包中了。

「厲害了我的團，這也能湊出一套表情包。」「我懷疑我關注了假的團團，我團最萌。」粉絲們很買賬。

「原來團團也看鄉村愛情。」網友評論。

「我的口味一向五花八門，但有一點很專一，那就是你們喜歡什麼，我就喜歡什麼。」團中央微信小編這樣回復，這是他們和網友互動的一貫風格。

這句像是玩笑的話說的其實是事實，團中央在新媒體上開展工作，就是為了跟青年們更快更好地「混熟」。這位「小編」向《中國新聞周刊》坦言，找到青年喜歡的話題如今對他們來說並不算困難，數據會明白地告訴他們這一切，但最難的是在這些話題中進行選擇，讓那些能夠帶給青年人思考和正能量的內容用最靈活的方式呈現出來。

「能夠在這些青年關注的熱點話題里挖掘出什麼？」這是「團團」小編們要考慮的問題，「共產主義遠大理想、中國特色社會主義道路和社會主義核心價值觀。」這幾句話，小編們在接受《中國新聞周刊》採訪期間很快脫口即出。

團中央的微博目前有460多萬粉絲，微信也保持很高的活躍度，影響力在政務雙微排行榜中位居首位。除了微博和微信平台，團中央新媒體2016年陸續入駐了知乎和B站——前者是青年知識精英的問答平台，以理性和分析著稱，後者被公認為二次元文化的重鎮。入駐知乎平台兩天後，團中央新媒體收穫四萬多關注。「不賣政策，不賣新聞，只生產態度」，這是團中央在新媒體上的自我定位。

共青團中央在B站的主頁，目前這個帳號擁有11.3萬粉絲。

團中央新媒體工作方式的改變是從2013年6月20 日開始的，那一天，中共中央總書記習近平和團中央新一屆領導人談話，期間明確向共青團提出，青年在哪裡，團的工作就要到哪裡。隨後，習近平總書記又多次對共青團做好網路新媒體工作提出要求。接受《中國新聞周刊》採訪的當天下午，團中央新媒體編輯部接待了一群前來參觀學習的年輕人，負責本次接待和講解工作的是團中央宣傳部的小徐，他對那群年輕人這樣講述團中央改革的大背景。

「網上的輿論陣地，我們要不去佔領，別人就去佔領了。」小徐提到。

2013年在多個政務機關進駐微博，共青團中央也在2013年12月27日開通了新浪微博和微信賬號。

開篇語這樣寫道：我們將在這裡傳遞黨團信息、傾聽青年心聲、分享青春故事、傳播青春能量、服務青年需求，編織青春的精彩「圍脖」，搭建起團員青年與團組織溝通的橋樑。

隨後發布的微博幾乎都是和這段開篇語一樣「規規矩矩」的時政新聞，獲得的轉評贊通常是兩位數，甚至個位數，而前來捧場參與互動的基本是各地的基層團委和校級團委。

幾年之後，一切都不同了。隨著更多80後、90後小編的加盟和更加靈活的運營風格，以及在一次次網路輿論熱點上旗幟鮮明地發聲，團中央的微博微信評論區非常活躍，經常是發出一條後，很快就有數百條甚至上千條跟帖評論和點贊。

「共青團是一張網」

小林是從2016年初開始參與團中央的微博和微信發布工作的，1983年出生的他講話時，引用習近平總書記說過的話常常是脫口而出，而同時也頻頻使用著當下最流行的互聯網用語，公務員體系和互聯網生態碰撞產生了一種獨有的「反差萌」。

團中央的微博第一次在網路上引發關注是2015年在「加多寶侮辱邱少雲」事件中的發聲。這場風波起源於新浪微博賬號「作業本」於2013年所發的一條微博：「由於邱少雲趴在火堆里一動不動最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好」。「作業本」在當時已是有六百多萬粉絲的微博大V，這條微博發出後立即在網路上引發討論，兩年之後，加多寶公司和「作業本」在微博上就同樣的話題再次互動，一些網友的不滿再次被點燃。

在一片嘩然中，團中央在微博上連續發聲。

這個時候小林還沒來，而他見證並參與的第一個熱門事件更加轟動——「帝吧出征」。當時，一群網友經過「翻牆」和台灣網友在Facebook上就台灣問題展開了一場「火藥味十足」的「交流」。面對這些對祖國具有樸素感情但同時充滿憤慨的網友，「團中央既要對愛國的精神表示認可，又要引導大家理性地表達情緒。」小林告訴《中國新聞周刊》。那次事件之後，粉絲們給團中央新媒體取了一個新名字「團團」，團中央欣然接受，此後便自稱「團團」。那次事件後，團中央的微博在一周時間裡增加了十幾萬粉絲。而那群「出征者」和「團團」的粉絲們，被網友貼上了一個微妙的名字——小粉紅。但對於這個稱謂，小編們並不完全認可。雖然這個詞在語義上只是一種顏色，但其實在網上還有一段「典故」，被一些人用在這裡，實際上是他們對90後以及00後網民的污名化。

半年後，共青團新媒體又一次出現在輿論風口。2016年4月，演員趙薇在其個人新浪微博上公布其導演的電影《沒有別的愛》主演名單，隨後遭到部分網友抵制，理由是：該電影主演戴立忍曾參與「台獨」相關活動。兩個月之後，電影殺青，趙薇在微博了發了一張自己和戴立忍的合影，網友的不滿情緒再次被點燃。隨後，針對「戴立忍是不是『台獨』」這一問題，團中央用一篇長微博梳理了10類相關資料供網友參考。「不輕易下結論，只擺事實。」內容編輯小閆這樣說，這也是團團發聲時一貫堅持的原則。

這則微博迄今為止得到了五十多萬的轉評贊。

2016年，團中央又陸續入駐知乎和B站。這實際上是精心選擇的結果。「知乎是輿論的制高點，是內容的孵化器。」小林很清楚，團中央在知乎上的影響力絕不僅僅在知乎平台本身。

伴隨著一篇名為《知乎，我們來了！》的發刊詞，在網友的一片歡呼聲中，團中央於2016年12月1日來到知乎。

不到三個月的時間，團中央在知乎上的賬號已經「團結」了一批大神級人物，這些人成了團中央在知乎上原創內容的提供者。

「共青團是一張網，這張網上每一個點所能聯繫到的大量青年是我們所有力量的來源，共青團本身是沒有行政權力的，我們相信青年，並且依靠青年，這就是我們力量最大的『源泉』。」團中央宣傳部有關負責人向《中國新聞周刊》這樣表示。

2月13日，在共青團中央新媒體編輯部辦公室，一名編輯正在給實習生介紹選題。

攝影｜《中國新聞周刊》記者 周甜

「這就是黨交給我們的政治使命」

迄今為止，團中央在知乎上共回答了77個問題，其中收穫點贊最多的是對於「雷鋒事迹是真的嗎？」這一問題的回答。這屬於團中央的重大選題策劃，針對網路上一直存在的關於雷鋒的質疑所作出的回應。

而與此相對，他們還回答了一個更有趣的問題：「玩Dota真的純浪費時間嗎？」Dota是一款支持10人同時連線的即時對戰遊戲。有著龐大的玩家群體。

雷鋒的問題是受邀回答，這個問題則是團中央主動前來作答的。他們在答案中寫到，「Dota是象棋的連續播放，象棋是Dota的每秒自拍！比象棋更加先進的是，Dota更加像一場真正的戰爭！所以它可以更加貼近歷史！」團中央這樣跟網友解釋，話題隨後轉到了「朝鮮戰爭、集體主義和我們強大的祖國。」

當編輯們遇到拿不準的事情，直接會在微信群里向領導請示，這跳開了傳統的報審流程，效率提高了不少。工作流程的「扁平化」，也使得共青團的新媒體工作更能符合這個時代快節奏的特點。

過去，黨團中央想要了解青年的困惑，通常會找幾個青年代表，開個座談會，一聊就是一上午。現在完全不一樣了，當一個大二女生想知道「如何用2000塊在15天內窮游拉薩和林芝？」時，她可以直接在知乎上提問，團河南省委新媒體中心的工作人員看到後，立即解答了她的困惑。

「青年在哪裡，我們就去哪裡，青年有什麼樣的困惑，我們就去努力解答什麼樣的困惑。」《中國新聞周刊》得知，團中央下一個要入駐的平台是QQ空間，他們研究了相關數據後發現QQ空間是OO後的社交首選陣地，「大人都在微信朋友圈，他們要和大人進行物理隔絕。而共青團，完全可以作為孩子們的『大哥哥』和大家在這裡交流。」團中央新媒體中心的小王這樣說。

雖然反感和嘲諷的聲音一直都有，不過支持「團團」的聲音還是越來越多。「在這個時代，青年其實還是需要『理想信念』來感召和引領，讓他們對國家的未來和發展，對中國的社會制度和前景有更強的信心。他們可能不會去背誦什麼政治口號，但他們會踐行愛國、敬業、誠信和友善，這就是黨交給我們的政治使命。」小編們這樣對《中國新聞周刊》說，「他們認同了團團，就認同了黨嘛。」

剛剛過去的2月14日，情人節，團中央同時在微博和微信平台上發文，梳理了幾位革命先輩寫給愛人的書信。

第一首就是毛澤東寫給楊開慧一首詞《虞美人·枕上》：堆來枕上愁何狀，江海翻波浪。夜長天色總難明，寂寞披衣起坐數寒星；曉來百念都灰燼，剩有離人影。一鉤殘月向西流，對此不拋眼淚也無由。

「美好的愛情應該是催人前進的，給人以動力。」「這碗雞湯，我先干為敬。」評論區里，很多粉絲這樣說。

「既然革命，還談啥愛情。」也有人這樣對「團團」調侃。

而這一切正是團中央成為「團團」之後，在新媒體上所面臨的常態。

（應採訪對象要求，文中小徐、小林等未署全名）

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。