日本煙民愛抽電子煙，成了全球最大煙草公司的大金主

全球最大的煙草公司菲利普·莫里斯國際（Philip Morris International，以下簡稱 「菲莫國際」）在 2016 年第四季度中營收增長 9.1%，股價上升近 3%。其中降低風險產品（Reduced-risk product）銷售額環比上升 60%，幾乎是 2016 年上半年才推出此類產品時營收的 2 倍。

而這部分降低風險產品的營收基本都來自亞洲地區，漲幅達到 21%，特別是在日本，電子煙 IQOS 非常熱銷。

菲莫國際推出的電子煙 IQOS 號稱區別於市場上絕大多數利用含有甘油、尼古丁的電子煙液來模仿吸煙體驗的產品，IQOS 是利用電力加熱將煙絲中的尼古丁和蒸汽揮發出來，得到捲煙的口感。

電子煙 IQOS設備（筆狀可充電）定價 9980 日元（約 89 美元），配套專用香煙 HeatSticks 一盒 20 支，460 日元（約 4 美元），和一般的萬寶路香煙價格差不多。

近年來，日本不斷推動禁煙，政府完善了大量的相關條例和法律，禁止在公共場所吸煙，以防止被動吸煙，另外為了迎接 2020 年東京奧運會，禁煙範圍還在不斷擴大。這也導致日本煙草的整體銷售額在縮減，去年 7 月，就萎縮了 3.4%。

而與此同時，IQOS 電子煙卻賣斷貨，無需點火的抽煙方式不產生煙氣，也不會給周圍人帶來困擾，成為捲煙的首選替代品。

這款產品在 2014 年在日本推出，去年底已經佔領 4.9% 的市場份額。2016 年電子煙 IQOS 的發貨量有 74 億支，這幾乎是菲莫國際最大的生產量，產量有限也促使菲莫國際不得不在 6 月限制 IQOS 在日本的銷售。

到去年 12 月為止，IQOS 電子煙已經打入共 20 個市場，包括瑞典和義大利等，菲莫國際方面表示今年底要實現進入 35 個市場的目標。

到 2016 年底，140 萬成年人都不再抽捲煙而是轉向了電子煙 IQOS，菲莫國際也趁熱打鐵，已經向美國食品和藥物管理局提交申請讓 IQOS 進入美國市場。

但在去年第四季度菲莫國際香煙的總發貨量為 2006 億支，有下降，幅度為 4.4%，主要是因為歐洲零售市場疲軟，香煙銷量受到影響。歐洲地區銷售額只增長了 0.5%，一年前，歐盟還是菲莫國際銷售額最大的貢獻者。

菲莫國際的 CEO 對公司今年的業績前景持樂觀態度，指出今年初菲莫國際的產量是 150 億支，年底有望達到 500 億支。

之前在日本煙草市場佔領絕對份額（達到 60%）的日本煙草公司也發布同類型產品 Ploom TECH與 IQOS 競爭，和 IQOS 一樣，在福岡一經推出就被搶購一空，不得不暫停銷售。恢復供貨後，15 天內收到約 10 萬的在線訂單。

這款電子煙定價在 4000 日元（約 35 美元），搭配幾種膠囊，一盒膠囊 5 粒裝，售價 460 日元（約 4 美元），賣點是膠囊的顆粒煙草搭配液體煙管產生水蒸氣，同樣也號稱和捲煙口感一致。不過日本煙草公司還在著力擴大本地電子煙市場，今年才會走向海外市場。

文中圖片來自 Getty Images by Justin Sullivan

題圖來自iStock Photo mauro_grigollo

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