2017年跑步賽事趨勢，「香蕉＋獎牌」怎能滿足？

2017賽季的比賽馬上就要正式開始了。加媒找到了3位資深賽事總監來分享他們洞察到的公路賽和跑步比賽不斷變化的情況。

阿蘭-布魯克斯是加拿大跑步系列賽（以下簡稱CRS）的賽事總監，該賽事在加拿大的3個省有7場比賽。在阿蘭看來，積累經驗是頭等大事。「每個人都在尋找一種體驗，而不僅僅是場比賽。」這些會涉及到賽事組織方——他們會如何為跑者提供獨特、新鮮和創新的體驗。

跑者都希望賽事更專業、組織良好且有新引進的基礎設施、技術和平台。目前CRS正聚焦於此，增添新特色。隨著比賽越來越複雜，組織也變得越來越複雜。「引進新技術和組織工具的速度必須跟上步伐。另外，在贊助商、支持者和我們組織的比賽之間品牌關係也在發生著迅速的變化。」

卡爾加里馬拉松的執行董事克爾斯滕-弗萊明也贊同阿蘭所說的創新。「我們熱衷於用創新來滿足和超越當今跑者的期望。香蕉和獎牌已不足以給跑者留下深刻印象。他們現在想要的更多！如今跑者的期待與5年前大不相同。參賽者想體會快樂和驚喜。當然，組織良好的賽事、經過認證的賽道、足夠的志願者和獎品都是必須的，但這些還不夠。」

克爾斯滕表示：「我們所經營的是公路賽，但如今要把它做成一個盛會。以前娛樂只是額外的驚喜，而現在則絕對必要。非凡的獎牌和T恤是最低限度。跑者現在想要額外的獎牌、更多獎品和獨特的賣點。」

除此之外，他們還專註於為跑者創造永世不忘的驚喜與興奮。從報名到完賽，他們所體驗的將是靈感迸發的刺激旅程。賽事總監意味著要與時俱進，傾聽跑者並實現他們的期望。「儘管面臨挑戰，但它仍是世界上最好的工作。」

而新斯科舍海岸比賽周末的創始人兼賽事總監米歇爾-肯普頓則概括了更多變化。

「過去10年，公路賽戲劇性地發展起來。計時晶元替代了冰棒棍，棉質T恤也被技術材料製成的專業設計名牌產品取代。今天的跑者期待新鮮水果和專門的運動飲料，而不只是麵包和香蕉。」米歇爾說，「如今的賽事總監需要多樣化技能，包括比賽物流、政府公關、社交媒體經驗、營銷知識和派對策劃。成功的賽事最重要的是要專註於創造難忘的路線、建立社區、開發與眾不同的獨特性，祝賀跑者並鼓勵參與者分享經驗。」

獎品對大多數參與者日益重要。發展與贊助商、供應商的品牌關係也變得尤為重要。保證獎品的品質、設計精美獨特的獎牌並請專人生產。當然也有便宜貨，但需要跑者花錢購買。

志願者也必不可少。他們首先要了解自身的重要作用，並享受自己作為活動一部分的樂趣。他們能帶來快樂的連鎖反應，提升跑者的參賽體驗。有經驗的志願者也能分擔賽事總監的壓力。讓他們感受到讚賞很重要，因為沒有他們比賽就無法進行。

組織公路賽的費用不斷增加，而市場已飽和，報名費不能再高。賽事總監還要跟預算作鬥爭，並吸納足夠多的慈善團體或社區。贊助商和贊助也成了平衡比賽成本的重要一環。整年與贊助商和參賽者打交道，發展強大的夥伴關係有利於每個人。重要的是，要讓每個贊助商都為比賽增加獨特的體驗。

社區支持也是關鍵。賽會要感謝賽道附近的居民，畢竟道路封閉為人們的生活帶來不便，觀眾的吶喊也很擾民，而周圍社區的居民也為跑者提供了熱情的加油助威聲。

以上內容整理自新浪跑步 作者：月光