歐萊雅要價8.5億英鎊 歐舒丹前總經理欲收購The Body Shop

The Body Shop 門店

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月14日報道：自全球最大美容產品集團L』Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團今年2月上旬宣布尋求出售The Body Shop 以來，據悉已經吸引到不少私募股權公司表達興趣。

最新的潛在買家是法國美容產品集團L』Occitane International SA (0973.HK) 的前總經理Emmanuel Osti 和私募股權公司CVC Capital Partners Ltd. 的聯盟。《星期日泰晤士報》稱CVC Capital Partners Ltd. 在L』Oréal SA 歐萊雅集團決定放售The Body Shop 之後就開始尋求和Emmanuel Osti 合作。

L』Oréal SA 歐萊雅集團在2006年以6.523億英鎊收購The Body Shop。即使這些年來後者增長只能算是溫和，在2007-2016年間收入僅有17.0%的增長，而且2012年至今盈利逐年收縮，但L』Oréal SA 歐萊雅集團仍然開出8.5億英鎊的售價，比收購價高出30.4%。

其它可能參與競投的投資者包括Apax Partners LLP 安佰深集團、Advent International Corp. 和The Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凱雷集團等私募股權公司，市場消息稱The Body Shop 複雜的國際特許經營網路讓部分買家卻步。

The Body Shop 產品

The Body Shop 由Anita Roddick 及其丈夫Gordon Roddick 在1976年創立，1984年4月在倫敦非掛牌證券市場以每股95便士上市。品牌強調反對動物測試、公平社群貿易、促進自信、維護人權和保護地球的價值，目前在全球66個國家和地區設有超過2,800間專門店。L』Oréal SA 歐萊雅集團曾計劃為The Body Shop 開設3,000間新店，但這10年來只達到目標的1/3。

同類型美容品牌的激烈競爭、其倡導的價值逐漸成為普遍價值以及賣身企業巨頭引起大量忠實顧客不滿都讓The Body Shop 在業績上備受挑戰。無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據顯示，在2016財年The Body Shop 的收入同比下滑了4.8%至9.208億歐元，可比銷售則有0.6%的微弱增長，但遠差過市場預期。L』Oréal SA 歐萊雅集團指出香港和沙烏地阿拉伯市場所呈現的困難銷售環境繼續影響品牌的整體表現，勢頭較佳的市場包括英國本土、拉美以及電子商務渠道。去年營業利潤更銳減38%至3,380萬歐元，營業利潤率跌破4%。

而曾經是The Body Shop 最大供應商的Mark Constantine 和Liz Weir 在把配方出售給前者後，於90年代創立了新品牌Lush。憑藉與The Body Shop 類似的倡導價值和「自然」賣點，Lush 在最近的財年內已經實現7.23億英鎊的收入，同比猛增26%，稅前利潤更暴漲76%至4,320萬英鎊，已經超過The Body Shop。該品牌在英國本土市場設有100間門店，本財年的中期英國同店銷售上漲超過13%；國際門店更達到約950間，當中一半以授權或合資的形式運營，國際銷售體系和The Body Shop 一樣複雜和難搞。

日前發布年度業績時，Lush 財務總監Kim Coles 稱The Body Shop 已經迷失方向，要重拾輝煌有很長的路要走。分析師則期待The Body Shop 易主後可以重塑品牌形象，找到能夠吸引顧客購買的新理念。

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