面對越發壯大的山寨行業，品牌如何保護好自己的設計？

時尚 03-20

中國最有影響力的時尚商業媒體

全球消費者在購買偽冒設計師產品上花費數萬億美元。儘管各國都加大打擊力度，但山寨行業仍不可避免地將繼續增長。

據諮詢公司 Frontier Economics 今年 2月發布的《The Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy（假冒和盜版問題的經濟影響）》：預計到 2022年，全球仿冒和盜版商品的經濟價值將達到 2.3萬億美元，造成的綜合負面影響將高達 4.2萬億美元。（詳見《華麗志》此前報道：2022年全球仿冒和盜版經濟價值預計達2.3萬億美元，近一半來自中國）

真正杜絕仿品的唯一途徑或許是關閉品牌不再經營。因此，如何保護好自己的 IP 成為了減少山寨危害、確保盈利的關鍵。

美國網站 WWD 以最常見的奢侈品——包袋為例，解釋了涉及的主要 IP 元素，並綜合相關法律事務所給出的意見，講述了需要保護什麼及如何保護。

　　版權

對文學和純藝術作品而言，版權最有用。但長久以來，版權對具有實際功能的東西不具有保護作用，包括服裝、鞋履和包袋。時尚品類受版權保護的僅有珠寶和藝術型金屬產品，此外，尤為獨特的印花圖案也能申請版權。

　　設計專利

儘管「實用專利」能保護有用且真正新穎的發明，如全新款式的包袋扣子，但在設計方面沒有很大的用途。這就是「設計專利」的由來。設計專利能保護產品的裝飾設計。通常，設計款包袋受設計專利的保護，有特定外觀設計的鞋履也受其保護。

　　商標／商業外觀

商標是一個品牌標記、Logo 和符號的象徵，是保護時尚 IP 眾多元素中的關鍵，也是很多皮具品牌的「身份證」。雖然商標能保護品牌的 Logo 和其它登記過的標示，但商業外觀保護涉及到包裝和產品外觀等諸多方面。如 Hermès（愛馬仕）的 Birkin 包袋就受商業外觀保護：對消費者而言，袋蓋和皮帶的結合就是 Birkin，而不是其它皮質包袋。

　　最難以保護的元素

對很多包，尤其是「It」包而言，舊的，或不新穎的外形和輪廓（托特包或抽繩圓筒包）、印花字樣、圖案，及沒有特定象徵的設計很難受到，甚至無法進行法律保護。如 2015年，Louis Vuitton （路易威登）在經典棋盤格花紋享有的商標權一案中敗訴。（詳見《華麗志》此前報道：商標案敗訴，Louis Vuitton 不能獨佔棋盤格花紋！）

　　包袋最易仿冒的元素

對於高仿商品，與正品的差別可能只是質量的少許不同：假的序列號、沒有壓花的金屬硬體，但很多消費者甚至不知道這些差別的存在。部分元素是仿品的關鍵，如金屬配件、字母組合圖案、整齊的邊緣、配色等。

只要知道產品的哪些元素可以受到保護，下一步就是通過法律進行保護。在美國，提供法律幫助和諮詢的律所包括：Arent Fox LLP、Baker McKenzie、Debevoise & Plimpton LLP、Freshfields Bruchhaus Deringer 等大型法律公司專業的零售業務部門，及 Davidoff Hutcher & Citron LLP、Gabay-Rafiy & Bowler LLP、Hand Baldachin & Amburgey LLP 等小型律所的零售業務部門。

當然，在與律師簽約之前，需與對方確認以下問題：