從舵峯Dufour看小眾品牌崛起

　　瑞士的鐘錶就像阿爾卑斯群山，綿延不絕，高低錯落，不僅有勃朗峰撐破天際直插雲霄，也有少女峰雲遮霧繞冰封雪凍，更有千百座滋養草原的山峰星羅棋布，杜富爾峰就是其中一座。

　　杜富爾峰 (Dufourspitze)不僅是瑞士最高山峰的名字，同時也是高級腕錶、珠寶品牌舵峯(Dufour)的名字，正如萬寶龍(Montblanc)取名源自勃朗峰(Mont Blanc)一樣，這些以名山大川命名的品牌通常都蘊含自身的非凡願景，表達對於未來的美好期望。

　　舵峯工廠自1978年起生產鐘錶，除了打造以「Top of SWISS」為Slogan的「Dufour」，也為勞斯萊斯(Rolls-Royce)代工奢華的車載鐘錶，為美國總統定製個性化腕錶，為一線、二線大牌做OEM和ODM。儘管工廠擁有無數光環，但是作為品牌的Dufour舵峯卻一直像杜富爾峰一般安靜地聳立在一地，有著幾分與世無爭的傲慢與清高。

　　近年來，受到「金磚四國」強勢崛起、互聯網快速發展、中產階級有力爆發以及金融危機等綜合因素的影響，全球鐘錶市場正逐步從「大牌當道」的統一格局走向「小牌齊放」的發展春天，瑞士、德國、法國、日本、中國、丹麥、瑞典等國的眾多小眾品牌紛紛嶄露頭角。在這股浪潮下，Dufour舵峯也加快了在新興市場的布局，尤其是已經躍升為世界第二大經濟體的「中國」。

　　針對中國市場，舵峯Dufour根據品牌定位，鎖定了以公職人員、職場新貴、海歸人士為主的高學歷、高品質客群，並根據其特徵推出了多款極具特色且符合品味的試水款式，受到了他們的極大歡迎。

　　除此之外，舵峯Dufour還通過積極探索不同的錶盤呈現形式體現品牌的差異化，在消費者心智中烙下獨特的品牌印記，其中與造幣廠雕刻大師跨界合作的Duke386「獅子頭腕錶」，以及聯合琺琅微繪大師打造的Duke711「中國古地圖腕錶」不僅在業內贏得了廣泛的關注，而且在市場也取得了出人意料的表現。

　　像舵峯Dufour一樣，越來越多的小牌腕錶有如阿爾卑斯山間綻放的花朵，伴隨著溪流與鳥鳴訴說著自己獨特的故事，以潤物細無聲的姿態逐步走入大眾視野，影響著消費者的判斷和選擇。

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