全資被收的大麥網 聯動蝦米音樂拉動阿里大文娛引擎

3月21日，阿里巴巴集團宣布對中國最大演出票務平台大麥網完成全資收購，具體收購金額沒有透露。此舉意味著阿里巴巴集團希冀通過線下內容落地與渠道觸達服務，激發阿里大文娛各板塊聯動。

同時，阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。大麥網創始人曹傑擔任特別顧問。

據了解，張宇，阿里花名語嫣。於2004年3月加入阿里巴巴集團，擔任淘寶網市場部總監。例任淘寶商城總經理、口碑網總經理、聚划算總裁。現任阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長，以及如今的大麥網CEO。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優質的內容、「一站式」的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。

據雷鋒網了解，大麥網納入阿里大文娛板塊實際在去年就已啟動，相關投資是分步驟、分階段進行，甚至在去年下半年，大麥網內部策劃2017年相關演出計劃時，已經按照如何使用阿里給的錢來進行設計了。今天的官方公告，更多的僅僅是關於人事與結構的調整通知。

對於這種說法，阿里音樂方面表示準確性不能保證。實際上，大麥和阿里的結合始於2014年7月，當時阿里以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份，近期，大麥網創始人曹傑、馮宇鴻經過與阿里巴巴集團近三個月的磋商，最終決定加入阿里大文娛平台。

在具體業務上，阿里巴巴與大麥網也曾有過交集。2016年5月中旬，阿里旗下淘票票就曾宣布與大麥網合作，打通雙方後台售票服務。

另外，阿里大文娛包括大麥網、蝦米音樂、阿里星球、優酷土豆、阿里體育等，目前主要是以優酷、蝦米和大麥網為核心，阿里星球的地位已經相對降低。

在具體合作上，據雷鋒網了解，阿里星球更多地是與優酷做更深入得打通，實現視頻與粉絲平台更深入的發展。而今天正式納入阿里大文娛板塊的大麥網，更多地是先與蝦米音樂實現聯動。

具體業務打通上，雷鋒網了解到，主要分兩部分：其一是，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通；其二，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平台三方聯動的「線上+線下」的音樂營銷模式。借力於同大麥的整合，阿里音樂將實現業務持續升級，引領阿里大文娛音樂戰略全面啟航。

阿里巴巴集團同時表示，VR（虛擬現實）技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。作為「第二現場」的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想像。

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

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