德國百年涼鞋品牌 Birkenstock 從製鞋的軟木材料中提取抗衰老成分，推出天然護膚品

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德國著名鞋履品牌 Birkenstock （鮑肯）近期推出以橡樹軟木提取物為原料的天然美妝系列Birkenstock Natural Care。

Birkenstock 以軟木鞋底涼鞋聞名於世，該品牌 1774年由德國 Langen-Bergheim 製鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創辦；1896年家族傳人 Konrad Birkenstock 開始正式製作和銷售舒適的鞋墊；到 1902年，Konrad Birkenstock 研發出首款流線型的足弓製成鞋墊。目前，Birkenstock 在全球近 90個國家銷售。

本次推出的 Birkenstock Natural Care 為環保認證天然美妝系列，共 28款產品，與 Birkenstock 的理念一脈相承。

據 CEO Oliver Reichert介紹，公司使用軟木木材的歷史已經長達 240多年。經美妝行業的科學研究發現，軟木橡樹提取物所含的木栓質具備高效的抗衰老功效。

因此，Birkenstock 開始與專家團隊合作啟動天然美妝系列的項目。公司成立了專門的美妝部門 Birkenstock Cosmetics 研發生產美妝產品，所有生產均在德國完成。

Birkenstock Natural Care系列所含成分中，除了具有提拉緊緻功效的木栓質以外，還有北極苔蘚、摩洛哥堅果油、猴麵包樹成分、辣木、接骨木以及植物透明質酸等活性成分。

整個系列分為五大治療方向：

• 清潔系列（Naturally Fresh Cleanse）：身體、護膚和護髮產品

• 減齡修復系列（Naturally Ageless Repair）：臉部、護手和身體產品

• 保護系列（Naturally Pure Prevent）：玻尿酸、唇部及身體產品

• 男士系列（Natural Man Refresh）：三款產品

• 護足系列（Foot-care）：三款產品

另有 13款補充產品，所有產品都採用軟木包裝，成分不含防腐劑、石蠟、硅油，並經過了BDIH Cosmo Natural 天然美妝認證。產品零售價範圍 16~60歐元，定位高端系列，預計將在今秋推出，主要針對美國和亞洲市場推出。

Birkenstock 實體門店和線上商城將銷售該美妝系列。公司表示，具體分銷戰略尚未確定。

Birkenstock CEO 表示，希望 Birkenstock Natural Care系列能在競爭極強的環境內銷售，銷售人員需具備專業的美妝知識。儘管該系列尚處於起步階段，但未來前景光明，公司預計到2020年（該系列推出三年後），銷售額能突破1億歐元。

據悉，Birkenstock Natural Care 已經參加了二月在德國紐倫堡舉行的天然有機美妝交易會 Vivaness natural and organic care products trade fair。本月，該系列還將參加義大利博洛尼亞舉行的 Cosmoprof 美容展 Cosmoprime，五月參加日本東京的 Beautyworld 美容展。

2017年，Birkenstock 除了推出護膚系列產品以外，還將在營銷和零售創新上做出重大改革。

丨信息來源：美國網站 WWD、Birkenstock 官網

丨圖片來源：Birkenstock 官網

｜責任編輯：LeZhi

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