這個只賣白T每周只營業半天的小店，卻勝過了很多我喜歡的潮牌

曾經聽過一句話，

「時間，最終會衝掉生活里所有的渾濁和屑碎，留下真正無可替代的、無比重要的的東西」。

如果把這句話放到潮流里，

你覺得你最後留下的會是什麼？

潮牌來又去，不斷有新的元素新的牌子流行，

美潮的牌子效應、日潮的品質設計，

無論著重的是哪一方面，

但為的都是努力迎合消費者的口味，

只要是我們喜歡的，他們就會出。

但亦有不少牌子並不喜歡研究我們喜歡些什麼，

而僅僅是沉迷自己想做的。

比如這家來自東京的＃FFFFFFT

＃FFFFFFT，是什麼意思？

＃FFFFFF其實是電腦顏色的代碼，代表白色，

而＃FFFFFF+T，意思就是白色的T恤。

在日本東京澀谷居民區里藏著的這家小店鋪，

裡面唯一的商品就是白T，

並且很任性地一周只營業半天（周六的12:00～19:00）。

我有點不理解，

為什麼在潮流聖地日本東京，在無數特色牌子設計的包圍下，他們卻選擇只賣白T...

據聞店主夏目華本身就是一位白T有執念的狂熱愛好者，

而他的丈夫同時也是這家店的運營者夏目拓也也一樣，

從快時尚到奢侈品牌，為了一件合心意的白T，他還會實地拜訪各種生產廠家。

在他們看來，白T的意義不僅僅是一件「基礎款打底衫」，

於是他們決定開這家店只賣他們最愛的白T的店。

牆上的20來件來自不同品牌篩選出來的白T，

已經是這家店的所有商品，

標新立異的概念的確會讓人眼前一亮，

但這貌似免不了會讓人覺得只是噱頭，風頭一過便了之。

但，

你眉頭一皺，知道事情並不這麼簡單。

情況如我們所想，它火了，

＃FFFFFFT被各媒體雜誌爭相報道，一下子成了「網紅店」，

甚至每周六中午12點之前，就有來自世界各地的朋友白T在店鋪外面等待開門營業。

為什麼一件「毫無設計」的白T就可以那麼受歡迎？

「複雜的事情簡單做，你就是專家;

簡單的事情重複做，你就是行家;

重複的事情用心做，你就是贏家。」

這是我在微博上看到的一句話，

而我覺得夏目夫婦的故事正好貼合這句話。

因為兩人都對白T異常執著，

也正是如此，他們對白T可以說是了如指掌。

版型面料都是一件衣服穿著是否好看的決定性因素，

即使設計美好，但版型面料不對也是一種遺憾。

而對夏目夫婦來說，

白T的不簡單就是來自他們對版型、面料、顏色的考究。

對於版型他們會研究的可能就包括了：

V 領、圓領、U 領、小高領、oversize、袖子長度、五分袖、收腰、下擺寬度、T恤長度、肩寬等等。

哪怕只是一個部位不同，穿起來的效果都不一樣。

而顏色方面，雖然都是白T，

但也可以細分到，米白，純白、茶白、霜白、象牙白、 珍珠白、雪白等等。

＃FFFFFFT店內選擇售賣的白T，

都是夏目夫婦親自篩選的來自世界各地的不同品牌的。

不同產地面料的紡織方法都不同，版型也不盡相同，

因此每件白T的手感和舒適度也完全不一樣，各版型適合的身材也不一樣。

從本土的日本小眾品牌到美國的時尚品牌J.CREW、American Apparel、Velva Sheen等再到法國品牌ANATOMICA，英國老牌SUNSPEL以及瑞典The White Briefs等一些較為冷門的品牌，夏目夫婦都認真了解過其品牌和T恤的特性。

甚至在某次偶然的機會發現一個叫Seiso Shhiro的品牌推出第一款防止男性「露點」的T恤，

夏目就親自上門邀請Seiso Shhiro入駐＃FFFFFFT，因為夏目覺得男人露點也很尷尬。

哪個品牌的T恤面料的舒適度較高，

哪個牌子的版型適合亞洲人，

哪個牌子耐穿，

夏目夫婦都非常專業地研究過。

目的當然是為每位顧客解說每款T恤的優點，

幫助到店的顧客找到適合自己最理想的白T。

＃FFFFFFT的理念就這樣吸引了一大批忠實粉絲，

不少品牌主動找上門免費提供貨源，

還有不少網友表示希望開個網店，

但夏目夫婦說，

「能夠親自摸到不同材質的差異，看到每件T恤的細節，這個只有實體店才能做到。我們也不想成為某個品牌的代言，只想發現更多好的白T。」

白T已經是我們搭配中必不可少的單品，

甚至是一種消耗品。

做好一件平凡的白T並不容易，

大概將這樣一個簡單的事情重複認真地做，

就是＃FFFFFFT受歡迎的地方。

其實想想，如果要讓自己的品牌得到認同，

這一切的認真或者本就是理所當然的，

若連對自己品牌的理念和產品都不能貫徹如一，

那如何成為一個好的品牌？

漸漸發現，國內外有些牌子都失去了品牌本身的理念，

越來越為了迎合消費者而生存，

簡單來說就是「什麼單品火就出什麼」「圈錢」，

但往往連基礎的版型面料都沒有做好...

「時間，最終會衝掉生活里所有的渾濁和屑碎，留下真正無可替代的、無比重要的的東西」。

如果把這句話放到潮流里，

你覺得你最後留下的會是什麼？

比起跟風爆款打版款，

我想，白T應該經得起時間的沖洗。

美編 Lynn| 圖片 來源網路

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