2017京東發力服飾行業，致力實現平台時尚化

　　在2017年3月27日舉辦的上海時裝周新聞發布會上，主辦方宣布了京東成為上海時裝周2017年度作品發布官方聯名合作夥伴。這也是京東商城將原服飾家居事業部拆分後，京東大服飾事業部作為獨立事業部第一次正式在媒體和公眾面前亮相。

　　(京東成為上海時裝周2017年度作品發布官方聯名合作夥伴)

　　【跨界合作帶來兩大行業的雙贏】

　　選擇與上海時裝周合作，是京東大服飾業務在2017年的重大的戰略舉措。而此次的深度合作也為雙方帶來了共贏局面。一方面，京東大服飾作為剛剛獨立的事業部亟需一個合適的機會發聲，宣布未來與大服飾業務相關的戰略定位，發展布局等，而選擇上海時裝周這樣頂端的平台合作，與自身品質電商的定位十分契合；另外一方面，時尚產業一直被預測的重要發展趨勢就是與科技融合。而選擇與京東這樣科技味道十足的電商平台進行合作，已然為上海時裝周注入了天然的科技基因。

　　【發展勢頭迅猛 直指行業領先地位】

　　從2011年上線後的第三年就成為中國B2C市場服裝服飾品類的第二大佔有者，京東大服飾業務目前已經成為京東增速最快的核心品類之一，如此發展已是同行業無法企及。京東不止一次放話挑戰阿里的最強領域，京東大服飾事業部的新掌門人丁霞表示：京東未來會成為全球最大的線上零售商，而服飾是其中重要一個品類。京東要實現服飾電商市場領先地位的野心可謂昭然若揭。

　　（京東集團副總裁、大服飾事業部總裁丁霞致辭）

　　【現有市場格局中 尋找差異化定位】

　　要實現服飾電商龍頭目標，需要通過戰略布局和戰術手段的配合打破現有的市場格局。近幾年，京東大服飾事業部除了在品牌上的重點布局，還致力於持續在國際和國內各大時裝周上發力，而通過種種合作我們能看到京東大服飾業務「差異化競爭」的打法：從過去的定製到今年合作上海時裝周所一直談及的原創，對於服飾業務的發力方向都明顯區別於其他電商平台，而且在同質化嚴重的市場環境中確實為自己捕捉到了最有利的位置，而由此可見京東大服飾的自我定位和對於時尚業務的態度也越來越清晰和聚焦。

　　【自營電商優勢賦能時尚 打造新趨勢】

　　目前對於服飾電商來講，雖然服飾品類商品作為消費者習慣不會快速到手的消費品，但是從目前市場看，消費者對電商的整體反應速度期待是越來越高的。所以可以順勢揣測：將來消費者對在電商平台上購買的產品希望到手的速度也會越來越高。這一點可以從線下快時尚品牌受歡迎程度和銷售規模巨大，到從各大國際品牌試水「即秀即買」，包括本次上海時裝周上也會嘗試的這種模式的動作中被印證。而京東作為中國最大的自營式電商，不同於純粹的流量販賣型平台，早已建立了一整套脫胎於實體零售的核心能力，比如供應鏈、倉儲物流、營銷以及金融等，能讓時尚最大程度上賦能「快」，打破傳統電商玩時尚「慢」的瓶頸，讓時尚一觸即達消費者。

　　另外，京東在長期的自營中對品質的堅持始終如一，一直是消費者心目中的品質電商。合作上海時裝周，也正是找准了原創設計對於品質的高要求與京東作為品質電商定位是十分契合的，以此也能夠表明京東大服飾希望通過藉助上海時裝周展現自我的時尚主張。

　　【讓中國的原創設計站在巨人肩膀】

　　由於消費者的個性化需求日益明顯，加上「供給側」改革的提出，各大服飾廠商也紛紛通過互聯網+影響下進行轉型。大勢所趨下，中國新銳的原創設計力量正在國際舞台上迅猛崛起，但如何能最有效、直達地將優秀商品輸出給消費者，是原創設計亟需解決的一個問題。京東大服飾在此種契機下，一直不斷扶持中國優秀的原創設計師，幫助他們獲得更多展示品牌的機會，消除了他們與消費者之間溝通的傳統壁壘，實現了原創設計在運營展示、營銷、售賣上的全渠道的突破。另外，通過站在京東這個巨人的肩膀上，有可能獲得京東更多資源的融入，贏得更多跨界合作的機會。

　　在此次上海時裝周期間，京東將帶來三位國內優秀的原創設計師，並於4月13日的「京東日」上進行三位設計師新季作品的盛大發布。同時為了體現電商作為線上平台的優勢，在時裝周后在京東線上設立上海時裝周設計師品牌限時購買專區等一系列的合作。

　　總之，京東此次合作上海時裝周，除了為自身平台服飾業務的爆發最快蓄力以外，也的確為跨界模式為市場帶來的更多可能的，以及為行業發展方向帶來了新的思考。

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