一場運動熱潮中的爆款內容：首檔女性美體綜藝秀《哎喲 辣么美》引領「美由身體說話」時代的到來

來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）

文/裴鈺

伴隨著國家體育總局「健康中國」戰略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業必將迎來重大戰略機遇。愛享文化以敏銳的洞察力和本身綜藝內容生產能力的優勢，繼今年年初製作的東方衛視大型明星健身類節目《燃燒吧！卡路里》之後持續發力，在騰訊視頻強力推出了這檔全新的從女性視角出發的國內首檔美體綜藝秀《哎喲 辣么美》。

10月18日12:00，《哎喲 辣么美》首期，在騰訊視頻上線一小時就登上了新浪微博話題榜總榜第四名，綜藝榜第一名。首期節目開播48小時後，播放量達到了1200萬，至今已經突破2400萬。憑藉其新穎的形式和熱點性話題，不僅榮登各大門戶首頁的推薦位，更晉級騰訊視頻本季度重點推薦綜藝節目名錄。細看節目嘉賓名單，首期除了知名超模秦舒培之外，其餘多為網路紅人或者素人，作為一檔垂直類領域的網綜，似乎打破了「素人節目難做，一定要大牌撐場」的局面，這樣的成績可以說是首戰告捷。

挖掘漂亮數據背後的故事，不難發現，拋開時尚感、專業性、話題性、互動性、先天垂直內容原創模式等基因優勢暫且不談，《哎喲 辣么美》最重要的貢獻，是從全新的視覺感觀和價值觀體系引領女性正視自己身體之美，對於女性重新塑造自信、促進自我意識覺醒，起到了積極的推動作用。

開拓女性審美新空間，發現女性生活新視點

相比其他減肥健身類節目，《哎喲 辣么美》在內容上更為垂直。省去缺乏新意的遊戲環節，不被綜藝行業內固執的「明星效應」綁架，拒絕籠統地以真人秀傳播信息，《哎喲 辣么美》堅定地從節目本身的「美體綜藝秀」立意出發，與其他節目進行差異化定位，更關注女性的健康生活方式。

如何定義身體之美？除了感官上的直觀感受，《哎喲 辣么美》更注重倡導談論身體、關注身體。讓女性認知到，展示美好身材並不是件羞恥的事情，這在國內綜藝界首開先河。

節目的一大看點，是各種年齡、樣貌、風格、背景的女性在節目里大方討論自己的身體。《哎喲 辣么美》傳遞的正能量理念對女性來講具有普適性——女性真正要了解自己的身體，照顧它，愛上它。因身材問題而感覺到困擾，甚至變得不自信、自暴自棄的女性是《哎喲 辣么美》最關注的對象。

節目中豐富多彩的「秀」以及趣味性的「挑戰」環節綜藝感十足，具有感染力，令同為女性的嘉賓及觀眾因喜歡而接受；而專業科學的乾貨部分則是為愛美女性提供了解決身材小問題的途徑。

動靜相宜的創新模式讓女性的身心都得到呼吸。從首播後的大數據統計分析來看，《哎喲 辣么美》突破了性別屏障，收視人群除了愛美女性，也同樣吸引了眾多男性觀眾。

《哎喲 辣么美》讓男性能夠更加尊重女性，而不是苛求一種絕對化的審美標準。

健美+醫美，雙維度解說奠定節目核心力量

《哎喲 辣么美》注重嚴謹的科學邏輯，是難得一見對女性健康真正負責的綜藝節目。在專家的安排上分別從「醫學」、「健身」兩個維度請來了大小S御用身材管理醫師邱正宏和專業健身教練徐嘉磊，為節目的專業性提供了保障。

邱正宏在節目中給出的腰圍、臀圍測量計算方程令美臀標準有了科學化的依據，對於熱衷道聽途說美體塑身小竅門，反而損害身體健康的女性來講，《哎喲 辣么美》理論結合實證的科學態度，無疑是她們最好的選擇。

除了配備國際級別的專家陣容，主持人和一水兒的時尚、健康、美體領域的美體達人同樣為《哎喲 辣么美》貼上「專業」標籤。

陳辰和伊一分別是東方衛視和浙江衛視的當家花旦，《哎喲 辣么美》作為她們的網綜首秀，也把兩位女主播運動、健康生活方式的引領者的這一面展現在大家面前。陳辰在節目中的表現宛若鄰家女孩，充滿陽光活力和逆齡生長的奇蹟；伊一更是主播圈裡著名的「全馬女神」，除了跑步，運動神經和專業知識儲備十分豐富，一雙大長腿令很多專業的美體達人都羨慕不已。

拒絕「粗暴定義」，強化女性「身體之美」源於自信自愛

《哎喲 辣么美》的嘉賓陣容非常多樣化，他們以草根和網紅為主，並沒有拘泥於一種固化審美，相比生活作息「非常態化」的明星嘉賓，草根和網紅反而更具有貼近性，能輕易拉進與觀眾之間的距離。

《哎喲 辣么美》首期播出後，嘉賓陣容立即引發熱議，有喜愛穿蘿莉裝的大叔「鬍子小姐」，有喜歡中性裝扮的女孩「毒藥」，有堅持健身的辣媽陳艷……很多曾不敢正視自己美好的觀眾從他們身上找到了自己的影子，也因此有了加入美體大軍，秀出自己美好一面的勇氣和動力。

同時，《哎喲 辣么美》打破了公眾以「胖和瘦」為衡量標準的簡單粗暴理念。讓大眾認知到更為健康的美體理念：美體需要堅持和練習、純粹的瘦並不是美麗的唯一標準；對於達到美麗的途徑有更科學健康的認知，讓「美」以直觀的方式「秀」出來；足不出戶，也能得到更多的健身信息等，是《哎喲 辣么美》製作團隊做這檔節目的初衷。

《哎喲 辣么美》第一、二期以「塑臀」和「美腿」為主題的節目收穫了良好口碑。在「美」的議題上，《哎喲 辣么美》希望能將公眾思考方式引導向更廣闊的空間，為女性獲得更自由的、更自我的權利做嚮導，讓她們不要總活在別人的評判標準之下。最終懂得健康是最美的，樂觀是最美的，自由是最美的，自愛是最美的道理……通過身體之美，升華為精神、價值觀領域的開拓。

定位精準、內容垂直、價值觀積極帶有正能量，整體的節目給人以耳目一新的感覺，加之原創的優勢，相信在後續的播出中還會有極強的爆發力。

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