華為大力投資研發和營銷 利潤遭遇5年來最慢增速

據彭博社北京時間3月31日報道，隨著華為大力投資研發和營銷，在智能機市場蠶食蘋果公司、三星電子的份額，該公司2016年凈利潤創下了5年來的最慢增長速度，華為已經成為中國最知名的消費者品牌之一。作為移動設備領域的後起之秀，華為憑藉其高端手機迅速蠶食了蘋果和三星的份額，現在已是全球第三大智能機製造商。但是，華為的這一擴張也付出了代價，因為該公司需要提高支出來保持領先。

隨著運營商控制移動網路的建設，準備迎接速度更快的5G標準，華為主營網路設備業務的增長也在放緩。而且，OPPO等廠商在中國智能機市場的競爭也在加劇。

華為周五表示，去年凈利潤同比增長0.4%至人民幣371億元(約合54億美元)，這是華為凈利潤自2011年出現下滑以來的最慢增速。華為去年的凈利率降至7.1%，低於2015年的大約9.3%。華為輪值CEO徐直軍稱，未來，保持這一利潤率水平是「合適的」。

大力投資研發

華為稱，去年公司把營收的14.6%用於研發。隨著華為加大對人工智慧、無線技術、雲計算等領域的研發，未來每年的研發經費將提高到100億美元至200億美元。不過，華為也開始愈加關注利潤。徐直軍在去年12月承諾，將減少鋪張浪費的營銷活動，並對「盲目樂觀和花言巧語」提出警告。他在寫給員工的一封備忘錄中稱，不斷增加的支出將損害效率和利潤率。

華為研發成本自2007年來增長了6倍

「我們越來越關注效率，減少無法帶來價值的投資，」徐直軍在發布年報後對記者表示，他的這輪任期在周五結束。

華為認為，快速擴張的消費者業務令公司利潤率承壓。華為稱，去年營收同比增長32%至人民幣5216億元，略高於公司預期。但是，華為消費者部門的增長更快，去年出貨了1.39億部智能機，營收增長44%至人民幣1798億元。

隨著華為嘗試提高雲計算和智能機銷售額，該公司對於傳統網路業務的依賴降低。去年，華為大約56%的銷售額來自電信運營商業務，低於2015年的60%和2014年的大約三分之二。

依賴本土市場

華為要在5年內成為全球最大智能機廠商。據稱，華為今年為消費電子業務制定的營收目標為330億美元，其中包括智能機、平板電腦以及可穿戴設備。

不過，華為消費電子業務正在中國遭到對手的攻擊。去年，華為在中國智能機市場的領頭羊位置被OPPO奪走，後者搶佔了農村地區和小城市手機市場。市場研究公司IDC的數據顯示，去年第四季度，vivo中國智能機出貨量僅稍稍落後於華為。

儘管華為已表達了海外擴張的雄心，但是依舊十分依賴本土市場。去年，中國為華為貢獻了45%(2365億元)的營收，高於2015年的42%。IDC的數據顯示，去年第四季度，中國智能機出貨量在華為總智能機出貨量中的佔比略高於50%。

在徐直軍的6個月任期在周五結束後，華為副董事長郭平將成為輪值CEO。郭平今年51歲，在近30年前從華為項目經理做起，曾負責智能機業務。在任正非於5年多以前退出日常運營後，華為採用了獨特的輪值CEO機制。胡厚崑是另外一位輪值CEO，曾負責信息安全和美國業務，他將在郭平的任期在9月份結束後接任輪值CEO。

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