推銷化妝品還有什麼新招數？Chanel和蘭蔻各想了一個辦法

圖片來源：notey

即使什麼都不買，也很難忍住不自拍，這已經是營銷的勝利。

還記得我們不久前在倫敦探了阿瑪尼開設的全球唯一一家Armani Box美妝店，在這家店，每一位顧客體驗妝容的過程都會被拍成小視頻。顧客可以回家對照郵箱中收到的這支專屬教學視頻，反覆研究和練習在店內試過的妝容。在門店上花心思出了阿瑪尼，還有Chanel和蘭蔻。

負擔不了一隻Chanel 2.55包，總可以買得起一支Chanel口紅，又或者一杯Chanel咖啡也是可以的。3月3日到3月12日期間，Chanel在日本表參道的So-Cal Link Gallery開了一家快閃店（pop-up store）COCO CAFE。

Chanel不是真的改行賣咖啡，這家咖啡店的真實目的，是為了宣傳Chanel新出的唇彩ROUGE COCO GLOSS。

除了提供咖啡，在COCO CAFE里，試妝區也被設計成和飲品相關的區域。比如，「果汁吧」的真實身份是香水諮詢區，而「奶茶吧」則是提供面部和手部按摩的地方。

　　圖片來源：@多倫多吃喝玩樂

　　圖片來源：@多倫多吃喝玩樂

其實這不是Chanel唯一的一家COCO CAFE，在迪拜和多倫多，Chanel也做了這樣的快閃店——能賣出多少新唇彩不知道，但你能想像到有多少女孩哪怕沖著自拍都會跑去咖啡店一趟。

蘭蔻的快閃店則開在了是離我們近得多的香港，同樣把門店布置成一個綜合性的空間。

從3月3日到3月8日，蘭蔻以「微笑」為主題在在銅鑼灣霎東街開了一家「Good Day to Smile Pop-up Store」。這家店很好地利用了人貪小便宜的心理，因為在這裡頭試唇妝、在大頭貼照相機拍照、夾娃娃等都是免費的。

快閃店已經成為各時尚品牌常用的營銷手段，你在中國看到類似的門店也正變得越來越多。它們通常只開短短一段時間，門店的呈現方式可以是一家街邊鋪，也可以是開在貨車裡的流動商店，賣的東西往往比一家常規店要好玩和別出心裁，以求迅速引起話題。

去年12月，商業地產諮詢公司睿意德發布了一份《不一樣的焰火，中國快閃店發展報告》，對中國的快閃店進行統計分析，發現中國的快閃店喜歡開在購物中心內，而國外的快閃店則更多開在街頭。另一方面，快閃店在中國才剛剛進入繁榮期，預計到2020年，中國的時尚類快閃店可以超過3000個。

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