「萨德」之下，韩妆的中国「掘金」之路能否继续？

　　文/羊羊羊

　　「萨德」之下，韩妆的中国「掘金」之路还能否继续？

　　「萨德」事件不断发酵，乐天在各大电商平台「被下架」，网友们也纷纷表示要抵制乐天，拒买韩国产品。其中，韩国化妆品也被推上了风口浪尖，去年在中国线上B2C市场抢占一成份额的韩国化妆品品牌，今年还能继续「掘金」吗？

　　根据星图数据对各大电商平台的数据监测显示，2016年全年，韩国品牌在中国线上B2C市场掘金到手软，几个重点大品类(洁面、面膜、化妆水、乳液、BB霜、唇彩、洗发、沐浴，全文均同)销售额合计占比11.2%，在本土产品市场份额占据5成以上的大背景下，韩国化妆品逐渐开始蚕食欧美品牌的线上份额，重点品类线上销售额占比不断走高。特别是在BB霜、面膜等重点品类上表现尤为突出。进入2017年1月份，韩国化妆品在一些品类上的表现更是突飞猛进。

　　以表现最突出的BB霜为例，进入2017年1月份，线上BB霜市场TOP10品牌及其单品已经被韩国甚至韩国中高端品牌占据近半，呈现中韩品牌分庭抗礼的格局，相对2016年1月榜单超过半数为淘品牌、微品牌的情况，发生了很大变化。而这种情况远远不止于BB霜这一品类。

　　这直接推动的便是整个韩国化妆品线上销售额的集体上涨。从图中可以清晰看到，从2016年下半年至2017年1月份，韩国化妆品的销售额几乎普遍抬头，除了11月与12月电商大促的拉动外，这与韩国品牌特别是一些高端品牌持续不断涌入中国线上市场有着很大关系。仍以BB霜为例，就2017年1月份的榜单看，四个上榜韩系品牌中均已在天猫开设了品牌旗舰店（赫拉/赫妍为2017年2月入驻天猫），且其中有三个品牌同出自爱茉莉太平洋，财报显示，2016年，电商在爱茉莉太平洋中国区的业绩占比已达到20%。

　　2016年，可以说是韩妆在中国大热的一年。就在「乐天让地萨德「事件爆发的几天前，韩国主要化妆品企业陆续公开其2016年销售业绩，数据显示，1兆亿(约合人民币60亿) 的品牌和企业不断增加，此前仅有「雪花秀，如今「后」和「悦诗风吟」也相继跨过门槛。而根据韩国官方数据，2016年，中国是韩国化妆品最大的出口目的地，中国大陆及香港合计占其出口总额的67.3%，紧随其后的美国仅有8.3%的份额。中国是韩国化妆品的主要消费市场。

　　如今，在包括天猫、京东、聚美、小红书等在内的各大小电商平台先后表态抵制韩国乐天并下架乐天店铺、产品的局势下，韩国化妆品在中国市场显然遇到了前所未有的危机。不过，民众抵制韩货不一定意味着国产品牌的机会到来，如何刺激民众对国产品牌的信任感才是关键。