國內外差價大、又總是搞大新聞的MUJI到底有什麼好？

時尚 04-10

自2005年進入中國內地，在上海南京西路開出第一家店鋪之後，MUJI就一直在人們口中傳播、發酵、炒熱，在知乎上，關於MUJI有46k關注者和1349個問題。極簡設計、性冷淡風、環保自然，這些標籤一邊被貼在品牌上，一邊也被MUJI拿來反覆固化自己在人們心中的形象，當一個品牌有了清晰明確的風格，讓人一提起它就在腦中條件反射，這就算是一種商業成功。

拿一居君自己舉例，每次逛商場路過MUJI，都會進去逛一圈，即使什麼都不買（好像每次也確實什麼都不買）。對於IKEA，我是抱著明確購買目的去，或者忽然想吃瑞典肉丸和一塊錢冰淇淋，但是對於MUJI，感情就忽然變成「這不僅僅是個家居店，還是一個逛逛能讓心情舒服、美好、愉悅的地方」，它的存在，對於酷愛日式設計的一居君，魔力無窮。

2016年12月12日，無印良品在杭州開出了中國內地的第200家門店，在中國發展的十二年，MUJI收穫的不僅是目光和青睞，還有一些質疑的聲音——國內外差價大、質量不穩定、偶爾還搞大新聞……這些真實存在的問題被「吐槽派」細數過來，是沒辦法躲躲藏藏的，然而即便如此，MUJI還是擁有一大批擁護者，原因究竟是什麼？

今天，我們不聊MUJI的商業模式，只來說說MUJI到底給我們帶來了什麼樣的生活啟發、靈感和方式。

最早MUJI品牌的創立以及設計風格是跟歷史緊密相關的，1978年第二次石油危機爆發後，日本經濟發展放緩，為了滿足國民對物美價廉設計的期待，MUJI立足點就放在了去除多餘設計、保留最本質的實用需求上，這也直接決定了它後來一直堅持的自然、無名、樸素、宏大的品牌理念，在不斷發展中，MUJI最終呈現出如今的面貌。

大家都知道，MUJI的設計簡單、質樸，這實際上也代表了日本的美學風格，即不追求外表的華麗，注重表現自然和素材本身的模樣。就像無印良品藝術總監原研哉闡釋的：「如同喝水，看到清冰的山泉水盛在透明的玻璃杯中，喝了就會倍覺甘美。同樣的水，如果盛在塑料水瓶中，可能就沒有這麼強烈讓人難忘的感覺。我想，如果說無印良品有魔法，那就是在這樣一些人們很容易忽視的小地方用盡心思。」

這就是MUJI一直在做的事，在細節之處做到極致。

從設計本身出發，MUJI的產品考慮了人的實際需求，真正做到了人性化。

廣受好評的旅行箱，有的人甚至用了很多年，找不到可以替代它的產品，特別之處在於扣鎖的設計，讓行李箱不會隨便滑動。

傘柄的小圈內可以掛上獨特的標識，即使和其他人的傘放在一個傘桶內，也能一眼找到自己的傘。

有透視窗的熒光筆，雖然只是對細微之處的思考，就能讓設計出類拔萃，讓人們在使用產品時更加得心應手。

就是這樣諸多的小細節，讓人感受到產品的用心，而這也是日本人做事嚴謹、精益求精的體現。從另一個方面來說，MUJI在做的事不僅僅是家居設計和商業買賣，還有日本文化的輸出。

說句題外話，除了在家居設計上的用心，日本就是個非常講究的民族啊。比如一居君最近看的日劇《家族的形式》，被其中一個點戳到。

男生打完電話要交給女生轉接，在遞手機之前，先把它在自己的衣服上擦拭了下，以免臉貼在手機上的痕迹影響別人。簡直貼心到不行……

MUJI的產品設計者也是這樣，踏實的生活在現實中，站在普通人的角度，細緻入微的考察人們的衣食住行，在服裝、食品以及生活雜貨等各方面系統化的研究，用考察日記、工作室探訪、設計師合作等不同的形式去碰撞出設計與生活的火花。這就是MUJI生活良品研究所在做的事。

在MUJI的官網上，你可以找到「生活良品研究所」這樣一個板塊，除了可以看到生活相關的各種專欄文章，還可以將自己的建議投到信箱，關鍵在於：他們真的根據用戶的建議修改產品設計。作為2009年成立的MUJI內部機構，研究所的目標是「檢驗過去，思考未來生活」。

眾所周知，日本是全世界最愛讀書的民族之一，基本上是隨時隨地都在讀書學習，大家都在奔命，不進則退。所以除了官網，研究所自然而然地出版了一系列書籍，一居君手邊的研究所系列，表達了對舒適、自然生活的追求，也讓人們覺得：

為了生活的更好，我們必須在細節上多加考究，去除那些浮華的表面，留下真正值得保存的精神內核。

MUJI給我們的啟示，我想就是：過足夠的生活，體會每一件物品帶給自己的感受，真正與周遭的世界聯結，回歸自然。這樣的理念，我想是每一個熱愛生活的人都不能拒絕的。所以，即使國內商品價格再虛，大家對MUJI的熱愛仍然不減。

除了衣食住行的日常要舒適，我們還有更多的精神需求，所以MUJI有生活研究所，有研究生活的出版物。他們也在考察人們有關生活的慾望——想看更寬廣的世界，於是有了MUJI to GO；想要在旅行中更加輕鬆愉悅，於是有了MUJI酒店；想要讓靈魂更加有趣，於是有了MUJI書店；想要日子充溢著精緻香氣，於是有了MUJI咖啡。