Piper Jaffray 最新研報：美國青少年越來越節儉，自己掙錢了，買衣服花的錢卻少了！

時尚 04-13

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青少年們往往自以為是，不過對於零售業來說，的確不得不對他們的意見洗耳恭聽。

研究公司Piper Jaffray周一公布了第33期針對美國青少年消費的調查報告，調查結果顯示，Adidas，星巴克和亞馬遜在青少年當中熱度很高，Ralph Lauren，Ebay和Under Armour則不太受落。

這份報告更有意義的地方在於它闡述了新一代消費者如何打破了零售業長期以來的固有認知。

過去數十年的零售銷售和其他經濟指標反映出，就業率越高，社會收入越多，人們購買運動鞋和牛仔褲的花費就會變多，消費者信心也會更強，不過這些理論已經有些過時了。

根據美國勞工統計局的數據，3月份青少年失業率下降至 2001年 2月以來的最低水平；Piper Jaffray 的調查顯示，今年是自2013年以來第一次經濟形勢有所好轉，不過青少年在 4月的花銷同比卻下降了 2.4%。

換句話說，青少年有了工作之後並不意味這他們會將所得

報酬花費在衣服和鞋子上，那些所謂的軟性數據（消費者信心）和硬性數據（零售銷售數據）之間，存在著分歧。

更重要的是，這種分歧已經根深蒂固地存在於青少年的消費習慣當中，這對零售行業的未來來說並不樂觀。Piper Jaffray 的調查顯示，消費者幾乎不會在再考慮那些令人失望的零售商。

青少年遠離百貨大樓和專賣店對網路零售商來說是一個好消息，也讓實體店的前景變得更加暗淡。超過 40%的青少年表示亞馬遜是他們的首選，位居第二的 Nike的投票比例僅為 5%。

Piper Jaffray 最新研報：美國青少年越來越節儉，自己掙錢了，買衣服花的錢卻少了！

另外，服裝只佔青少年支出的 19%，低於2014年同期的 21%。青少年對消費體驗的重視程度在增加，食物在其預算中所佔份額不斷上升。

Piper Jaffray 調查顯示，超過 80%的青少年每月至少使用一次 Snapchat，而每月至少使用一次 Facebook 的比例僅為 51%，這也意味著 Snapchat 取代 Facebook 和 Instagram 成為最流行的社交平台，同時，青少年在時尚上的支出在減少 —— 如果通過濾鏡和 PS 就能改變自己的樣子，給朋友留下深刻的印象，並且還是免費的，那麼為什麼要花錢去實體店購買衣服和鞋子呢？

當然，其中的一些行為可能受環境影響，這意味著青少年的消費觀也許會隨著年齡的增長而改變。但不可否認的是，這一代人在服裝上的花費比他們的父母少，如果將這些消費習慣延續到成年後，那麼就意味著實體店人流量將持續下降，百貨公司和專賣店的銷售額進一步下滑。

丨消息來源：彭博社

丨圖片來源：Nike 官網

丨責任編輯：LeZhi

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