致今年畢業的你：有心進入時尚行業的話，先讀完這 5 件事

不知不覺又到了 4 月，將於今年畢業的大學生，距離最後上課天大概剩下一兩個月，如果你已打定了主意，想加入時尚界的行業，不彷先讀《BOF》創辦人 Imran Amed 最近到 Savannah College of Art and Design（薩凡納藝術與設計學院）進行的演講，看看他列出的論點能否啟發你。

Understanding the business is as important as loving the medium.了解時尚之餘，也要了解時尚行業的運作

時裝行業是個由美學驅動的世界，而這往往是誘人的，但若要把一切變得成功，你必須有全面的思想。「若你單單只被華麗的外表吸引而想進入時尚行業，這個想法是帶危險性的，因此你必須有一套全面的思維，了解時尚行業中各個角色間的關係、整個運作模式，別要被糖衣的外表引致你的理想化和單一的想法。」Amed 說。

A big follower count is only valuable if you do something with it.把你在社交媒體上 Followers 的數值，變得更有價值。

品牌和設計師都把不少的資源投放到社交媒體，但當你有了大量的 Followers 後，你必須要和他們保持互動才能使你變得真正有影響力。Amed 說：「你有了 Followers，便要開始去想，把這種作用發揮得更實體化，例如用一種改變世界行為的心態去始動或推動一些值得維護的事。最近 Edward Enninful 剛成為了《Vogue》英國版的總編，但他在 2 個月前，還在《W》雜誌工作時便發動了「我是移民」的社會公益廣告，還引得公眾的迴響，當時 Edward Enninful 便善用了自身的知名度，發揮了和信眾的化學作用。

Technology can propel a fashion brand or store forward, but only if it』s used in a considered, meaningful way.科技可幫助品牌或商戶，但不是濫用

人工智慧，到可穿戴裝置，時尚零售無其不有，但不代表所有先進的技術都有正面作用。「近年，科技在時裝業變得更偉大了，品牌都想變得更先進更科技化，似乎這就是唯一可令顧客感到更新鮮的唯一出路，日漸就變得為用而用，從而變得失去了真實的吸引力，不能本著有真正具體的意義去進行科技結合。「講故事」是運用科技的最好方法次之一，若沒有既定的故事想說，那就該更謹慎的想想如何運用科技。

Luxury brands must learn how to service consumers looking to transform themselves both spiritually and physically.奢侈品牌要學會如何從精神層面上服務顧客，而非只注重實體體驗

2017 年，消費者的心態逐漸變化，產品從不是物質而已，還代表整個品牌來灌輸的概念和哲學，人們總是每天在想，如何可以成為一個更好的人？我要怎樣才可以活得更健康？我要怎樣管理我的人生才會成功？很多消費前的顧慮變得更精神化，這是品牌都不能忽略的。

Businesses must be socially, ethically and environmentally responsible, or risk consumer backlash.企業必須要肩負起社會、道德及環境保護的責任，否則可能會引起強大的反面迴響

企業要對社會負責，不然會引起抨擊是事實，「消費者正在希望對這些企業負責，你所走出的每一小步，你在減少浪費上盡點點的棉力，都會產生巨大的影響。無論你是否 Fast Fashion 的粉絲，他們都會繼續增長，而且不會消失。但更務實的方式是，學會去看待快時尚的做法。

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