民國廣告畫體現了時代風貌和審美

高力士脫靴圖 高小龍藏

奉天太陽煙草有限公司月份牌 《新娘儷影》等(杭稚英)

《時尚女性》中國華東煙草公司(杭稚英)

談現象：廉價複製品的出現把行業做壞了

收藏周刊：您從什麼時候開始收藏廣告畫？

高小龍：廣告畫是最近十年，除了月份牌我還收藏那個時期的布牌子，布牌子也很重要，也是有很多設計非常好看。它就是疊得四四方方的布匹上貼著的那張紙，大概A4紙那麼大，設計非常好看。價格也不高，好一點的大概兩三百元。

收藏周刊：一般通過什麼途徑收藏？

高小龍：途徑有很多，包括網路拍賣，收藏家之間交流，做生意的販子，北京潘家園和各地舊貨市場。要收藏這些東西不是很難，但是要找到內容和品相都很好的就很難。現在有個不好的現象是，大量的，極其廉價的複製品的出現，把這行業做壞了，以至於很多人包括老外，不仔細看根本分不清。

收藏周刊：您有收藏到廣告畫的原稿嗎？

高小龍：很少人能收藏原稿，很多都在「文革」期間被毀了。現在大部分收藏的廣告畫都是印刷品，原稿在拍賣會上可能會有出現，但一般都很貴，民間基本見不到。

收藏周刊：我查了一下資料，曾經有原稿拍賣，最貴達到八十多萬元一幅。

高小龍：這個(價格)是(高得)很離譜的，非常貴！現在是極少，才能賣那麼高價。

談真偽：印刷品上的金銀裝飾可分真假

收藏周刊：新舊如何分辨？

高小龍：在一些收藏網，例如孔夫子舊書網，根據註冊時間可以判斷，時間長，交易的次數多，基本比較可靠。從價格方面判斷，基本在600元到3000元之間，如果開價100元，200元的，基本可以不用看(就是複製品)。如果四條屏，品相完整，上萬元也有可能。但是這種情況非常少，單幅上萬元更稀少。

收藏周刊：如果面對面交易，又如何分辨？

高小龍：以前的印刷大部分有印金印銀，比如上面有很多古代人物、仕女，水滸的人物，鎧甲上有很多銀片，這些特徵複製品肯定沒有。還有一種複印的照相製版，它翻拍之後再去印，首先印金印銀是沒有的。

只要仔細看，翻拍後再製版印刷的一定很多地方是虛的，包括落款的字，人的五官明顯都會模糊。另外，原版的畫印刷痕迹細心看能看出來。油墨和紙黏在一起，滲在紙里的感覺能看出來，而複製的就像附在表面上。

談價格：市場流通不多藏家少，價格平穩上升

收藏周刊：就您的觀察，這幾年價格有沒有什麼變化？

高小龍：價格變化不大，因為在市場流通的不多，藏家也不是很多。憑我的直覺，市場沒有瘋漲，應該是平穩地上升。隨著年代久遠，品相要保持好，有一定困難，以後精品肯定越來越少。

收藏周刊：不同的廣告內容，價格有區別嗎？

高小龍：沒有，區別不大，這個價格還是取決於它的品相，畫的內容，是否出自名家。當時英美煙草公司、南洋煙草公司和本土的煙草公司競爭激烈。所以，本土公司經常會用古代歷史故事、歷史傳說、《三國演義》里的情節，李白、杜甫的故事等作為主要的創作主題，這類題材色彩豐富，內容熱鬧，即使放到現在看來仍然很受人喜歡。我個人更傾向這一類。我有時候更多的是被那些故事內容所吸引，覺得特別有趣味，反而仕女圖看多會顯得單調。

收藏周刊：您剛剛提到的潘家園，舊貨攤市場上，從數量上看，這十年有哪些變化？

高小龍：品相好的越來越少，也變得越來越貴。最近發現舊貨市場上有一批抗戰題材的廣告畫，這些畫非常好，有些用年畫形式來畫的，畫幅很大，很特殊的一類藏品，比較少見，但是畫得非常漂亮，可以看出，當時美學上受日本的平面設計影響很大。

談價值：廣告畫的價值在於其見證了歷史

收藏周刊：從收藏價值上來看，您覺得廣告畫具有哪些收藏價值？

高小龍：因人而異。它的價值也許並不是特別大，因為當年是大量印刷，鋪天蓋地，尤其是那時包括上海、東北、廣州大街小巷貼著，這在那個時候並不是稀罕的東西。它的收藏價值和其他畫種沒有可比性。但是儘管那時候是大量印刷，現在流傳下來的品相好的也已經不多了，而且這種傳播形式也絕跡了。但是不可否認，它的價值在於它是時代的歷史見證物，體現了那個時代的歷史風貌和審美取向，見證著歷史敘述的過程，從文化歷史的角度，挺有意義的。

收藏周刊：您收藏的廣告畫中比較有代表性的有哪些？

高小龍：我自己比較滿意的是《木蘭從軍圖》，這個很有名，還有《高力士脫靴圖》，還有一張是描繪「唐伯虎和九姨太打麻將」的場景的，另外就是一些仕女圖和三國故事圖了。

杭稚英

稚英畫室 我國首家設計事務所

1920年，21歲的杭稚英謝絕了商務印書局的再三挽留，決意自立門戶，設立自己的畫室。他有意向月份牌設計方向靠攏，當時，以周慕橋、鄭曼陀為代表的前輩美術家，已將月份牌畫市場搞得熱火朝天，這對杭稚英的影響很大。他注意到，當時進口的餅乾箱、奶粉罐頭採用了照相製版術，色彩鮮麗亮澤，對比當時國內的月份牌畫，後者那種從傳統工筆仕女畫脫胎而來的風格，會顯得分外暗淡而不引人注目。杭稚英決心進行一番改革。他向新裝飾主義代表人物——英國設計師威廉·莫里斯「取經」，繼承新裝飾主義一方面否認機械化、工業化風格，另一方面否定裝飾過度的維多利亞風格的主張，認為哥特式、中世紀的設計才是誠實的設計。杭稚英更受到莫里斯強調的「設計工作必須是集體的活動，而不是個體勞動」的觀點的影響，開設了以平面廣告為主體的畫室，此後便成為我國現代設計史上的首家設計事務所。

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