生活中你忽略的小東西，下一秒可能變成新物種

文/巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

今天，許多產品在發生著翻天覆地的變化。

一輛自行車能有什麼變化？當插上「共享經濟」的翅膀，它帶著瘋狂的資本飛進城市的各個角落。

一副眼鏡能有什麼變化？當它有了晶元，能拍照、能通話的時候，智能眼鏡領域的新世界就被打開了。

它們超越了原有物品的屬性，成為新物種。其實，新物種的概念已經不新鮮了，但每次新物種的出現都能引發各自行業內的一場變革，這其中蘊含了多少奇思妙想，產品怎樣完成自我迭代才能成為新物種？

想像、連接、成型，是產品成為新物種的關鍵。

大膽想像產品的未來

任何一個產品如果想跳躍成為新物種，首先它要完成一次大膽的想像。沒有想像的翅膀，再大的機遇也不可能空降到你的面前。

如今，在第四代工業浪潮的推動下，重新想像的核心在於它的意義和表現形式，不再是傳統產品的靜止性，而具有互聯網思維的流動性。

半夜突發疾病，下單就有人把藥品直接送上門，你有沒有想過？仁和葯業想到了，所以他們推出了「叮噹快葯」，28分鐘以內把葯送到家裡，他們把用戶體驗感做到了極致。

把周星馳電影《食神》中的美食搬到現實生活中，你有沒有想過？雕爺想到了，他買下《食神》主角原型戴龍的獨家秘方，開創出「雕爺牛腩」，諸多標新立異的細節吸引大量人群登門嘗鮮。

花500萬買斷食神戴龍的獨家秘方

所以任何一個商品都有可能被重新想像，在無數人進行這樣的想像實驗以後，一場新物種的運動才真正開始，我們才有機會來重新認識這個時代中的每一個美好物件。

超級IP與新技術是形成連接的途徑

連接的途徑有兩種。第一種是產品與數字超級IP有關，它與時尚潮流形成連接。這種在日常生活中很常見，比如產品與正在流行的某一潮劇有關時，它就完成了一種連接。

第二種路徑是它與新技術發生關係時，產品本身的屬性很可能發生改變。它的功能已經不能用傳統意義上的產品邏輯去簡單描述，它完全取決以人為中心的定義模式。產品的使用場景、應用場景和購買產品時的情感價值和溫度連接成了它的意義，利用新技術的解決方案，在意義層面完成對新品類的創造。

最明顯的例子就是馬桶蓋，當馬桶蓋智能化以後，它代表的是一種高品質的生活方式。這時候，馬桶蓋就不再簡單地作為馬桶蓋而存在了。

產品連接超級IP、新技術，也連接生活

這種關係是通過與第四代工業浪潮有關的新材料、新人工智慧、新技術發生連接，它需在一種不同路徑的連接以後被重新想像。

羽化成蝶的產品成型過程

新物種有它的美好，背後也存在不可測的危險。在成為新物種之前，產品本身其實是很脆弱的，如果處理不好很可能就會失敗。

有些新物種在初始時是一種爆炸式的現象級產品，但是隨著時間的推移，它無法到達自己預期的想像目標，也無法完成預定的連接，它就可能從新物種變成瀕臨滅亡的一方。所以這個過程是非常驚險的，很可能是充滿蹂躪感和痛苦的。

但需要明白的一點是，新物種的成型不在於它成為了一個什麼，而在於不斷混合、不斷融解的過程。新物種的核心是基因的再造、改造，比基因改造更加艱難的是羽化成蝶。

羽化成蝶的過程是充滿蹂躪感和痛苦的

在這個過程中，沒有失敗的創業者，只有失敗的創業項目。未來，依然是這些曾經失敗過的創業者在不斷摸索中創造出來的。

本期吳曉波頻道，我們邀請場景實驗室創始人——吳聲為我們大開腦洞：

一雙普通的襪子如何成為新物種？

馬桶蓋還能進化成什麼樣？

新物種的成型有哪些共性？

創業者如何把握新物種的機遇？

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