優衣庫母公司大老闆說，如果硬要「美國製造」，就撤出美國

美國總統特朗普從參選起，就一直在力促「美國製造」。今年 1 月，他甚至還在推特上直接點名通用汽車，表示「要不回來美國造，要不就等著吃高價關稅」。

（圖自河北新聞網）

事後，通用汽車宣布在美國工廠增投 10 億美元，將創造將近 7000 個新職位。隨後，特朗普還發推特表示致謝。

但並不是每個公司都會「屈服」於特朗普，迅銷集團就是一個例子。

迅銷集團 CEO 柳井正，在本周接受日本媒體採訪時表示，「如果我被直接要求這樣做（在美國製造），我會從美國市場撤出」，因為「（優衣庫產品在美國製造）對於顧客來說，並不是一個好消息，這樣一來，在美國市場做生意也沒有意義。」

（迅銷集團 CEO 柳井正，圖自 The Asahi Shimbun）

一直以來，優衣庫都在堅持以更實惠的價格，向消費者提供品質相對有保障的商品，但將製造轉移至成本更高的美國，並不利於優衣庫的成本管理。不過，暫時來說，特朗普並沒針對如迅銷集團這類外來零售企業發出任何特定的要求。

目前，優衣庫在美國市場的設有 50 家門店，柳井正表示，「希望每年在美國新增 20-30 家門市」。

（圖自 THR）

不得不說，優衣庫和美國市場的關係一直很尷尬。2012 年，柳井正立志要將迅銷集團在 2020 年打造成為全球最大服飾零售商，並指出美國也是其中一個很重要市場。

最初，優衣庫是通過百貨渠道進入美國市場的，但由於表現欠佳，2005 年便關閉所有 3 間門店，退出市場。事後，市場普遍將優衣庫失敗的原因歸結為營銷不足。

2006 年，優衣庫回歸美國市場，改而鋪設獨立門店。在 2013 至 2015 年間，優衣庫在美國的門店數在量上有較大的增長。但在 2015 年與 2016 年間，雖然有 3 間門店的凈增長，但卻是開了 8 家新門店，關閉了 5 家舊門店。

2016 年 4 月，美國市場的虧損在不斷擴大，再加上大中華和南韓地區亦出現盈利收縮，導致優衣庫國際部門營業利潤大跌 31.4% 至 294 億日元。柳井正表示，扭轉優衣庫在美國市場的虧損趨勢是頭等大事。

鑒於優衣庫在美國市場虧損情況嚴峻，有投資者建議優衣庫再次退出美國市場，但亦有投資者支持優衣庫繼續堅守美國市場，因為那有助於提高品牌影響力和知名度。

事實上，優衣庫在美國市場水土不服的原因，可能不單純是個體品牌問題。據商業地產服務及投資機構 CBRE 去年發布的一份調查報告《全球化零售布局》指出，在亞洲、北美、歐洲三個文化體中，亞洲品牌面向其餘兩個區域滲透擴張的能力是最弱的。

（圖自無時尚）

除了文化基因帶來阻力之外，優衣庫在美國還得與其它來搶奪美國市場的國外品牌抗衡，其中最大的競爭者要數廉價品牌 Primark。

它在 2015 年的時候，以「5 英鎊的裙子」、「2 英鎊的項鏈」讓美國人為之瘋狂。而它對優衣庫的打擊之大，以致於 Primark 一到丹布里市和史坦頓島開店，優衣庫那裡的門店就隨之關門倒閉了。

儘管如此，柳井正依舊認為，美國市場是集團最重要的市場之一，並做好了重建該市場的準備。當然，除非哪天特朗普在推特「點名」優衣庫，那就得另當別論了。

題圖來自 Bloomberg