誰說實體書店不行了？上海又一批個性書店今天驚艷開業

在世界讀書日到來的這個周末，有心的申城愛書人會發現，一批實體書店集中開業。事實上，上海的實體書店已經明顯回暖：形形色色的大小書店內，人們買書談書看書已是常見風景，市民讀書已成風尚。有業內人士認為，今天公布的《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》，對文化市場需求釋放了積極信號，未來上海的多個角落，將會湧現更多各具特色的「讀書場」。在評論家潘凱雄看來，閱讀會上癮，成癮本身就是一種生活方式，而這樣的生活方式才是真正貼近了閱讀的精髓。

市場遠未飽和，個性化書店擴張勢頭不減

記者了解到，上海這個周末開業的實體新書店有：大眾書局的世博源店和惠南鎮禹州廣場店，大隱書局淮海路巴黎春天分店、新品牌「大隱精舍」，上海三聯書店與尚都里合作的在青浦朱家角放生橋畔的「角里書房」……據不完全統計，今年內將有近20家中大體量實體書店在上海的大街小巷開出。有書店經營人認為，上海的實體書店布局無論數量還是品類都遠未飽和，拓展空間還很大。

▲今天恰逢世界讀書日，大眾書局世博源店和惠南鎮禹州廣場店新開張

實體書店回暖，讓滬上公共文化空間在這個春天尤其生機勃勃。全國叫得響的品牌書店幾乎紛紛在滬開設門店，浙江的博庫書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書局等，各大品牌書店擴張勢頭十分迅猛。

在資深出版人士看來，這既得益於上海政府層面對實體書店的扶持政策，也凸顯了申城活躍的閱讀氛圍。記者從上海市新聞出版局了解到，隨著上海城市建設的加速，書店尤其是個性化的專業書店，在一些大型商業網點和社區仍存在空白。

▲大隱書局淮海路巴黎春天店、新品牌「大隱精舍」開門迎客，營造人文美學空間

無怪乎西西弗上海地區執行總監張志忠說，「西西弗在上海的飽和量將是8至10家店，目前空間依然很大。」光是去年西西弗書店在上海一口氣開出4家門店。言幾又今年在滬將布局約10家門店，且有別於之前4家門店，都是中大體量的，言幾又相關負責人說，先把上海平台搭好，才能更好地去輻射周邊地區。

業內人士認為，時下書店已成為深耕閱讀市場的前沿地帶。隨著細分的文化需求湧現，一些實體書店不再追求大而全，它們的市場定位日趨精細與垂直。大眾書局總經理助理朱兵說，大眾書局此前陸續開過24小時書店、電影主題、女性主題書店，就是針對不同群體閱讀需求所作的調整。

一方面是實體書店基於滿足個性化閱讀感嘆「書店不夠用」，另一方面，作者與出版人也希望自己的書能在多家書店亮相。作家毛尖的隨筆集《非常罪非常美》最新增補版日前在上海鍾書閣芮歐店首發，現場「爆棚」，社交網站上網友追問「下一場分享會在哪？求約!」北京讀創公司營銷編輯梁爽在上海言幾又書店做過《這是一首簡單的小情詩》《日常煩惱的答案》等新書分享活動，滬上讀者的愛書懂書讓她感動不已。

▲上海三聯書店與尚都里再度合作，青浦朱家角放生橋畔新開的「角里書房」主打定期賣一種書，吸引不少讀者與遊客流連

「花式」讀法，讓閱讀成為最日常的表情

一頁一世界，一書一宇宙。閱讀除了獨坐靜翻，也意味著一次次邂逅和對話。無論是身處豫園鬧市的「吾同書局」，還是紮根遠郊的青浦「薄荷香書院」，無論是聚焦國內外文學的「思南讀書會」，還是主打建築城市文化的「半層書店讀書會」，不難發現，不同書店、讀書會，不再「大雜燴」，而是花心思考量活動主題與自身定位的匹配度，以個性閱讀吸引讀者。

這帶來的直接效應就是，書店從過去一味拼低價，到如今開始比拼互動體驗、人文素養的質量和選書眼光。在尚都里總經理馮偉琴看來，朱家角古鎮過去的遊客模式基本是上午來、下午走，如今開設越來越多文化空間吸引遊客留下，體驗更多「花式」閱讀服務。大隱書局的劉軍在談到自己的經營理念時稱，希望閱讀功能更加複合，以書為載體，融合非遺普及、書院、劇場、藝廊、古琴茶道等生活美學，讓市民閱讀在日常生活里自然地循環起來。

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