H&M將推新品牌賣「慢時尚」 新品牌暫不進入中國市場

H&M集團的日子有些難捱。今年年初公布的2016財年顯示，這家瑞典快時尚巨頭的營收增長跌破了兩位數掉到了到了7%。而這一數字在2014財年和2015財年分別為14%和18.9%。集團首席執行官Karl-Johan Person承認，2016年的增長數字低於原本計劃。

集團方面的解釋是大環境疲軟以及天氣原因，不過令人尷尬的是，其最大的競爭對手西班牙Inditex 集團(Zara母公司)卻一路高更猛進，在銷售上創下了歷史新高，且旗下每個品牌在所有的低於市場內都獲得了增長。

為了迎頭趕上，H&M集團表示將通過為旗下除H&M外的其它品牌開闢新市場而謀求持續增長。

暫不進中國市場

H&M集團於日前宣布將推出一個名為Arket的全新品牌，新品牌主打北歐極簡舒適風格，用料將會比集團同名的H&M講究，因此定價也高於H&M。

按照官方公布，新品牌店內除提供Arket自有產品外，還會銷售集團其它品牌的產品，但不包括H&M。

Karl-Johan Persson表示，為更好地提升消費者購物體驗，Arket店內不僅會銷售男女成衣、童裝以及家居等產品，還將設有一家北歐風格的咖啡廳供消費者消遣。按照他的說法，集團對Arket的定義有點類似於自有品牌的買手店。

據悉，Arket首間店鋪將於今年秋季在倫敦開幕，並將開設網上購物平台，初期目標將涵蓋18個歐洲市場。

不過，集團表示，該品牌短期內暫未有在中國市場開店的計劃，原因是由於中國消費者整體還不夠成熟。

算上此次要新上的品牌，H&M集團旗下已經有8個品牌，分別是同名的H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 以及H&M Home。

想靠新品牌搶佔中端市場

如果按照集團目前的描述，Arket主打北歐極簡風。這樣的描述很容易讓人想到集團旗下的另一個創立於2007年的品牌COS,其名字是 Collection of Style(風格系列)的縮寫。在 H&M集團旗下的眾多品牌當中，COS 在全球的獨立門店數量位列第二，僅僅位於 H&M 之後。

按照集團的規劃定位，COS 的價位屬於中端，服裝的設計風格簡潔且多數時候顯得中性。實際上，集團旗下的 &Other Stories 也是這樣一個具有設計師風格的品牌。

而相對於其它設計師品牌，H&M集團下的品牌顯然在價格上更加「親民」。這不得不說在同行里是一大優勢，諸如Jil Sander這樣的品牌就常常因為價格而遭人詬病。

「它們都意在招睞這樣的客人：他們已經受夠了『穿後即焚』的快時尚成衣，也受夠了販售它們的、人潮洶湧的大賣場。」《紐約時報》時尚編輯Matthew Schneier總結道，「對於那些年紀稍長的人來說，他們終於不用因為擠在快時尚年輕而嘈雜的消費者群里而感到頭痛。」

H&M集團或是看到了正在形成潮流的中端時尚市場，雖然快時尚依舊狂熱，但潮流總會消退，而被這些潮流激發起來的市場，需要一些更加成熟、穩定的品牌來填補。它寄希望於定價高於主牌的新品牌刺激刺激集團業績實現進一步增長：H&M在2016年財報中將全年10%-15%的門店增長目標中變為了10%-15%的銷售增長目標。

但這目前看來有點吃力。就在上周的今年一季度財報中，公司的業績銷售低於預期，利潤有所下降。集團首席財務官Jyrki Tervonen甚至表示，若4、5月銷售不見改善，集團的促銷策略將「更激進」。

在大多數人眼裡，H&M的價格已經是一個常年打折、價格低但質量也一般的品牌。 如果再要進行激進促銷，其利潤恐怕要進一步降低。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！