經歷過管理層換血,今年奢侈品行業趨勢是合并收購
在滙豐銀行(HSBC)最新發布的一份有關奢侈品行業的報告中,包括Tiffany、Burberry、Jimmy Choo和奢侈品巨頭歷峰集團這幾個品牌和企業讓分析師最為擔憂,矛頭直指管理層變動和內部文化變革,並認為若要逆轉局勢,公司高層仍需要作出努力。
報告還指出,開雲集團(Kering Group)旗下的Gucci、LVMH旗下的Louis Vuitton以及Coach從2016年下半年起先後嘗到管理層換血帶來的甜頭。而諸如Salvatore Ferragamo、Burberry等品牌則亟需年輕化管理團隊。
時尚行業兩頭分化的局勢逐漸明朗,滙豐銀行認為時尚產業已經做好合并收購準備。「行業資本隨時待命,估值處於高點,管理層變動頻繁。」報告推導稱,這些市場因素為併購做足鋪墊。義大利諮詢公司Pambianco統計數據顯示,2016年時尚和奢侈品行業併購案例共96例,同比增長30%。從數字上來看,去年距離2012年的峰值114例併購仍有不小距離,可上升態勢明顯。
滙豐猜測,2017年極有可能付諸於行動的買方包括LVMH、Coach集團和開雲集團。
靠著合并收購,方有如今此番成就的LVMH集團近一年來先後獲取了旅行箱包品牌Rimowa、義大利頂級單車品牌Pinarello和小眾香水品牌Maison Francis Kurkdjian。
(RIMOWA 2015年宣傳片)
(Maison Francis Kurkdjian)
滙豐銀行預計在護膚和硬性奢侈品領域,Tiffany會是LVMH近期收購熱點。2011年,LVMH出資60億美元買下義大利珠寶品牌寶格麗;時隔四年,它又出手收購義大利高級珠寶品牌Repossi的少數股權。而在美妝方面,除了近期公開的Maison Francis Kurkdjian之外,LVMH總裁Bernard Arnault所持有的私募基金L Capital(現已與美國私募基金Catterton合并為L Catterton)去年以5000萬美元投資韓國化妝品公司CLIO(珂萊歐),後者產品單價在100元-300元之間,門店覆蓋韓國、美國和香港。
除了成熟品牌和企業,LVMH上個月成立了新的投資機構LVMH Luxury Ventures,定向狙擊小規模的新銳奢侈品牌,並委任集團併購部門二把手Julie Bercovy擔任指揮。路透社援引知情人信息稱,該投資機構目的並不為最終收購,而是像風投公司那樣在項目早期階段提供財務和戰略支持,涉及領域包括皮具、手錶、珠寶、飾品、香水、美妝等品類。目標品牌年銷售規模為200~1000萬歐元,收購股權比例在15%~20%左右。
如果說這些都不夠勁爆,滙豐的下一個猜測肯定讓你瞠目結舌:LVMH和歷峰集團聯姻。考慮到雙方掌門人年屆六旬——LVMH的總裁Bernard Arnaul如今68歲,開雲總裁Johann Rupert小他兩歲,兩人退休之後,繼承大戰無可避免。兩大奢侈品集團合并看似充滿戲劇性,但似乎也不是毫無可能。
(總部位於瑞士的歷峰集團)
奢侈品行業里剩下的一架馬車開雲集團自然也不太會安於現狀。鑒於Gucci和Saint Laurent的優異發揮,開雲一旦哪天賣出Puma換得大量現金在手,勢必會考慮併購。
至於滙豐銀行報告里提到的Coach集團,它的出現毫不令人意外。從去年起,這家美國輕奢品牌的母公司便不斷試圖以收購擴大聲勢,在被Burberry公開拒絕後,Coach仍舊沒有放棄,近日又和競爭對手Kate Spade傳出收購「緋聞」。
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雖然兩家公司對此都不予直接評論,但Coach首席執行官Victor Luis在對BoF的採訪中已經透露,該司已經準備好將更多品牌納入旗下。在不斷下行的輕奢市場,先行轉型的Coach已經在2015年收購下了鞋履品牌Stuart Weitzman。
去年12月被《華爾街日報》爆出的另一位有意買家Michael Kors雖然這次沒有得手,還是將收購當做刺激公司增長的第二大戰略。Michael Kors首席執行官John Idol在今年2月的電話會議里說道:「我們不太會考慮小型收購,因為我們的股東不會在意。」
(信息來源:界面新聞)
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