史上「逼格最高」電商平台將上線，但最便宜的商品都買不起！

一直與電商若即若離的奢侈品牌LVMH（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），終於要放下身段，徹底投入電商平台的懷抱了。

早在今年3月份，LVMH就傳出了要自建大型電商平台對標NET-A-PORTER的消息，而就在人們以為計劃還遙遙無期時，最近LVMH卻雷厲風行公布了新進展——這一電商平台將命名為24 Sèvres，於6月6日在全球70多個國家和地區上線。

LVMH把24 Sèvres定位為一個「奢侈品線上百貨公司」，旗下眾多奢侈品包包、美妝產品都將入駐，比如我們熟悉的Louis Vuitton、Fendi、Dior等。而除了LVMH自家產品，平台上還將引進其它奢侈品和設計師品牌。為了建設這個新的渠道，LVMH花出了數百萬歐元，這是它在電商平台上有史以來的最大一筆開銷。

此前LVMH之所以跟電商保持距離，除了有意保持低調、神秘色彩，還是有很多深層考慮的。

儘管眾多電商平台依靠方便、快捷、低價的服務吸引了大量消費者，但LVMH卻始終難以對這一流行許久的互聯網購物方式產生好感，一個重要原因是，很難控制對方在倉儲、物流等環節中不出現調包等假貨問題。在看不見摸不著的互聯網上，一旦出現問題，LVMH將很難做出解釋，這對一向注重消費者口碑的LVMH來說是個災難。

許多電商平台都依靠打折、降價來提神銷量，這種做法似乎與奢飾品的格調相違背，也存在打破原有價格體系的風險，對LVMH來說，重要的是保持自己的折扣步調，而不被電商平台牽著鼻走。

事實上很多奢侈品行業人士都認為，線下精品店才是了解品牌和體驗產品的最佳場所，「冷冰冰」的電商不能帶來完美的購物體驗，應該謹慎看待。

不過，電子商務畢竟是大勢所趨，面對提升營業額的誘惑，LVMH還是不得不做出一些跟隨。

2016 年 9 月 ，嬌蘭發起一場聲勢浩大的線上直播與線下五大城市專櫃的聯動活動，一支橘紅色唇膏以直播的形式，在天貓預定超過 3600 支，銷售額近 120 萬元，創造了平台美妝高端線銷售紀錄，嬌蘭也成為了LVMH集團旗下第一個進駐天貓的高端護膚、彩妝、香水品牌，此後，浮生若夢、絲芙蘭、泰格豪雅也相繼入駐天貓。

如此直觀的流量紅利，是單純依賴線下精品店所難以享受到的，LVMH開始嘗到甜頭，於是這次自建大型電商平台的舉措，看起來順理成章。

其實不止LVMH，眾多奢侈品都開始搭建電商通道。Gucci與奢侈品電商平台Farfetch合作；歷峰旗下的卡地亞不僅自建平台，還與微信合作。有時候，順勢而為似乎比堅持傳統更重要。

不過新的戰術就意味著新的問題產生，也許建立一個電商平台自己去運營、對層層環節把關，能讓LVMH放心，但隨之而來的配送、倉儲、物流等電商工作將是LVMH面臨的新挑戰。畢竟，LVMH所擅長的是奢侈品設計，而非網上買賣。