廣告中情感的表現手法！

文/張旭 圖/Google

經濟社會的飛速發展為廣告設計的不斷提升早創造了一個良好的環境。隨著受眾審美要求的不斷提高，廣告設計的創意也不斷融入了人類的情感，逐漸變得以人為本。本文從設計表現手法方面入手，通過幽默、象徵、擬人、反常四個出發點展開立足於情感的設計表現的研究。

廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的「推銷員」，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感「聯絡員」的職責。

無論是語言表達還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的 -- 引起觀看者的注意，進而產生興趣，最後傳播信息和情感。

日常廣告作品的設計中常常會出現一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發思考的手法，例如：象徵、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學思維中的誇張和幽默的方式來進行廣告的設計。 推薦閱讀：情感！在視覺設計中的表現

這些常見的廣告表現手法有的是直觀傳達信息情感，有的則蘊含了設計者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態下來進行理解和賞析。

幽默

幽默是一種比較樂於被人們所接受的表達方式。無論是言談舉止還是應用於設計領域的表達，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡「幽默」的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會用一些誇張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕鬆的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達的信息。

象徵

象徵手法出現在設計的多個領域，不僅僅是傾向於美術方面的畫面表達，也常被音樂舞蹈類的藝術創作所運用。象徵手法可能更加註意的是所表達事物的「意象」，對於設計者來說，通過一定的藝術化形象視覺感受來表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領域中，這些視覺感受可以使來自於物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。

擬人

在廣告設計領域的擬人手法可以給予無生命狀態的事物一定的人格化，讓這些沒有「生機」的事物具有一定的「人「的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產生的目的。

反常

從字面意思來講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同於平常，不太合情合理的一種表達方式。通過獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關注，產生一種比較深刻的心理印象，進一步達到傳播信息和情感的目的。推薦閱讀：情感訴求！以情動人的設計

廣告設計的表現手法是提升廣告商業價值、審美藝術價值的重要手段，更是讓觀眾深刻記憶產品及信息的工具，更好地運用表現手法服務於廣告的畫面視覺和情感抒發，是體現廣告存在於傳播目的的重點。生活中，多看多察，積累豐富的廣告設計表現手法方面的資源與經驗，這些都讓我們的廣告作品更加優秀。

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