真功夫開設天龍八部主題餐廳 餐飲跨界二次元營銷潛力巨大

真功夫餐飲集團近日攜手《新天龍八部》網遊，在全國範圍內開設了12家《新天龍八部》主題店，而且還推出了三款特定套餐——絕世雙雄套餐，降龍十八掌套餐、斗轉星移套餐，霸氣十足的菜名不僅江湖范十足，而且也滿足了武俠迷和網遊愛好者們對天龍八部的期待。

當二次元衝破次元壁走入生活，帶來的不僅是衝擊感，還有商機。除了真功夫此次推出的新天龍八部主題餐廳之外，也有很多的餐飲品牌先後與動漫品牌合作，迎合新生代消費者的文化消費需求，比麥當勞與網易漫畫的合作。

去年8月份，麥當勞聯手網易漫畫，選定了人氣作品《中國怪談》、《漫畫家與大明星》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等人氣作品，以機械熱血、清新古風，甜美少女、鬼馬恐怖四個主題打造了四家風格多樣的漫畫主題門店。

活動期間，每晚開辦相應漫畫主題派對，吸引了大批動漫粉絲，各路萌妹、御姐、cosplay愛好者齊聚麥當勞，ACG歌曲和舞蹈，將現場的每一位參與者分分鐘帶入動漫世界。

90後、95後甚至00後們逐漸成為消費主力人群，截止到目前，中國泛二次元用戶已突破3億人，其中核心用戶群會超過8000萬人。ACG不應帶上「低幼」的偏見，而是品牌們製造好營銷活動的良機。

無論是真功夫與《新天龍八部》網遊的合作，還是網易漫畫選擇與麥當勞的合作，都不止於簡單的造勢互補，而是基於對年輕用戶的深入洞察，達到高度的契合。

隨著ACG文化的話語權不斷增強，二次元的玩法越來越受到品牌商的青睞，動漫文化正成為新的營銷手段。從上面兩個合作的案例上看，各種玩法層出不窮。

通過這類跨界合作，ACG用戶身上的動漫情結進一步被激發。一旦入坑，動漫愛好者對周邊產品和相關形式的消費需求越來越大。面對如此誘人的潛力市場，相信更多傳統餐飲和其他品牌植入動漫元素的營銷案例會越來越多，我們拭目以待。