上榜表現最差美國零售商，它們到底做錯了啥？

圖片來源/ 123rf.com.cn

當我們在談論零售業中的贏家和輸家時，其實只有一個真正的贏家，那就是亞馬遜。

亞馬遜佔據了43％的美國電商市場，其薄利多銷的經營理念已經徹底改變了實體零售商的經營準則。

如果說亞馬遜是業界第一，那麼有哪家公司能夠做到跟亞馬遜一樣好呢？而哪家公司的表現在業界是最糟糕的呢？

在看過這些零售商最新的盈利報告後，以下列舉三家表現不錯的零售商、還有三家表現糟糕的零售商、以及三家表現得一塌糊塗的零售商。

表現不錯的零售商N0.1：美國傢具電商Wayfair

Wayfair在2014年底上市，自那時起，它的股價基本上維持在35到45美元之間。該公司有自己獨特的電商經營方式，它專註於家具用品的銷售。傢具市場也是亞馬遜尚未佔據主導的市場之一。

買空型投資者一直在等待時機，希望亞馬遜與Wayfair會進行一番殊死搏鬥。但超出人們預期的是，Wayfair銷售額增長29％，前瞻性指導引起了一波空頭回補，並使得Wayfair的股價在上周漲幅超過20％。

一些看跌的投資者，如商業評論網站Citron Research的團隊，自從Wayfair上市以來，就不看好Wayfair，並堅信Wayfair的行情會下跌。雖然Wayfair的效益不高，股票也存在波動。但是在亞馬遜與其他公司的競爭中，Wayfair絕不是亞馬遜能夠輕易擊敗的對手。

表現不錯的零售商N0.2：美國傢具電商RH

RH也是這個季度的亮點企業之一。

RH的股份回購計劃使公司的股價立即展現出良好勢頭。

當然，資產減記會減少利潤。而且，回購計劃肯定不會是自然增長。然而，當一家市值不到20億美元的公司宣布回購7億美元股份時，即使每股的收益並不高，但是仍值得注意。

表現不錯的零售商N0.3：家電、電腦租賃零售商Aaron』s

從事家電租賃的零售商Aaron"s在華爾街並不為人所知。但是，該公司在五月初股價上漲約20％。

每股收益為80美分，遠高於預期的66美分。這意味著Aaron』s的股票已經達到或超過利潤預測。

同店銷售指標和客戶數量都不盡人意。但是，在現在這個時候，由於其他零售商的羸弱表現，使得Aaron』s的股票形勢大好。

表現糟糕的零售商No. 1：柯爾百貨

柯爾百貨公司上周稱其季度的銷售下滑，同店銷售額下滑了2.7％，這個下滑的幅度是一些分析師預期的兩倍。

現在完全放棄柯爾百貨還為時尚早，因為它還是有東西能提供給投資者的。畢竟，它的銷售額超過了預期。並且柯爾百貨有20億美元的年營運資金，雖然其股價近期下跌，但柯爾百貨並不是私募股權公司買斷的目標。

表現糟糕的零售商No. 2：工業用品供應商Grainger

WW Grainger的股價在四月下旬下跌了近20%。由於價格方面的競爭，WW Grainger錯失盈利的大好機會。

簡而言之，Grainger的操作模式就是先向客戶提供了價格極高的報價，然後再給大客戶提供折扣。這種方式曾經對一些買家很管用，但是在現在以網購為主導的世界中，Grainger決定使用更實惠的報價來吸引新客戶。

不幸的是，一旦你選擇降價，那麼你將沒有什麼好辦法再次提高售價。而對Grainger來說，而這個錯誤所帶來的煎熬僅僅是個開始。

Grainger仍然擁有很高的收益率。但近期的壓力是十分巨大的，只有股票分紅不足以使投資者留下來。

表現糟糕的零售商No.3：美國連鎖百貨商店Dillard』s

雖然其他百貨公司的利潤大幅下滑，但Dillard』s的盈利情況卻超出了預期。但是超過預期並不意味著公司的經營情況良好。

Dillard』s的銷量下滑了6％。在商場不斷關門的情況下，Dillard』s反其道而行，甚至購買了梅西百貨在猶他州關閉了的商店。

作為美國中西部品牌，Dillard』s在全國範圍內沒有足夠吸引力。Dillard』s的銷量下滑了25％。也許Dillard』s並不像一些同行那麼糟糕，但它有可能會在短時間內也變得那麼糟糕。

表現得一塌糊塗的零售商No.1：美國最大的連鎖百貨商店J.C. Penney

J.C. Penney讓投資者已經失望了五年，所以它的掙扎發展並不令人感到驚訝。

這個問題使得J.C. Penney的股價在今年虧損了40％以上，請記住永遠不要去挽救一個暴跌的股票。

表現得一塌糊塗的零售商No.2：梅西百貨

與前兩個零售商一樣，梅西百貨這幾天也不好過。收入連續八個季度下滑，公司希望通過削減成本改善收益，但是失敗了。

最令人煩惱的是，由於同店銷售也大幅下滑，即使將表現不佳的商店關閉，梅西百貨的收入也不多。

除了關閉更多的商店和讓銷售額下滑觸底之外，梅西百貨似乎找不到什麼出路。

表現得一塌糊塗的零售商No.3美國服裝品牌Fossil

Fossil因為旗下的時尚手錶而在幾年前獲得了巨大的成功。不幸的是，該公司卻停滯不前了。

這個結果對於Fossil來說是個巨大的痛苦，它在第一季度出現了超出預期的虧損，並且股價下跌超過20％。

高利潤的配飾銷售使Fossil在2010年獲得巨大成功，但現在同類商品的競爭將是Fossil在2017年及以後最大的痛苦之源。（編譯/雨果網 蔡明傑）

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