財冪：崔永元賣的非轉基因食品非得這麼貴嗎？

他，是反轉基因鬥士，與方舟子展開了激烈的罵戰，甚至對簿公堂；

他，是知名主持人，曾主持過一檔央視收視率最高的談話類節目《實話實說》；

他是導演，曾策劃製作紀錄片《我的抗戰》；

他是知名公知，曾在美國演講被封殺；

他，曾經還是一位飽受抑鬱症折磨的病人，曾淡出公眾視野；

他就是崔永元。

如今，他又以邁入新零售的商人身份受到關注。隨著他的網上商城悄然上線，非轉基因食品、新零售等熱詞再次進入大眾視野。但是，崔永元網上商城的食品價格卻高於市場價5倍，昂貴的價格，不禁讓人開始思考：崔永元大哥是想為大眾的健康繼續鬥爭，還是打著「為人民服務」的幌子賺取高額利潤？

明星做生意真的靠譜嗎？

如今，越來越多的明星自己當老闆，開始了自己的「兼職」商業之路。那麼明星做生意真的靠譜嗎？他們能為消費者負責嗎？

1.崔永元：「反轉基因鬥士」轉為食品商人

2013年，離開央視的著名主持人崔永元突然踏上了一條「反對轉基因食品」的道路。2014年，崔永元發布自費100萬元赴美考察拍攝關於轉基因的紀錄片，片中引用了多位美國民眾、專家的意見和經歷，以此來說明「轉基因食品對身體有害」。紀錄片發布後，方舟子公開質疑崔永元拍攝的紀錄片內容和目的，兩人就「轉基因食品能不能吃」的問題展開爭論，甚至上升到人身攻擊，最後對簿公堂。2016年，在中國全零售大會上，崔永元公開表示自己已經進入零售業，將在3個城市為共3萬名會員提供非轉基因食品。

日前，名為「璞谷塘商城」的生鮮電商網站悄然上線。該網站的擁有者為「璞谷塘崔永元食品文化交流俱樂部有限公司」，這是崔永元在宣稱自己要進入零售領域後實際邁出的一步。從「反轉鬥士」到「專職商人」，崔永元將近期目標鎖定在食品零售領域。不過，崔永元所賣的商品價格卻高於市場價5倍，這引來了眾多的質疑和猜測。

除了崔永元從商以外，還有哪些明星從商呢？

2.趙薇:「女版巴菲特」商業帝國曝光

2016年12月，趙薇拿下萬家文化控制權。萬家文化12月26日晚間公告稱，公司第一大股東萬家集團與西藏龍薇文化傳媒有限公司簽署了《股份轉讓協議》。萬家集團將其持有的1.85億股公司流通股股份轉讓給龍薇傳媒，占公司股份總數的29.135%。趙薇的商業帝國也隨之曝光。據萬家文化公告披露的內容，由趙薇實際控制的企業多達7家，業務範圍涉及影視、電子商務、酒等等。

趙薇甚至被稱為娛樂圈「女版巴菲特」，讓趙薇「巴菲特」名聲在外的兩次資本動作分別為投資唐德影視與阿里影業。趙薇是於2011年唐德影視增資擴股時，斥77.64萬元認購了117萬股，以當前27.67元/股單價，趙薇賬面資產3237萬元，收益上漲40多倍。2014年12月，趙薇夫婦斥資24.71億元買入阿里影業9.18%股權的大股東。到4月份時，阿里影業較上市之初股價大漲，趙薇夫婦身家共計暴漲約36億元。在之後一年多的時間裡，趙薇夫婦分階段拋售阿里影業股票，共套現了23.17億港元。這也讓趙薇陷入了很多的「緋聞」當中。

孟非：麵館開到國外

要說主持人當中搞副業，就服「孟爺爺」，別的主持人開飲食點店，搞潮牌店，也就在國內小打小鬧一下，孟非直接就把麵館開到了美國。

5月21日，孟非和郭德綱合夥開的店在美國墨爾本開業，據孟非自己稱，馬上還要在悉尼開另一家。看開業現場的場面，簡直是「鑼鼓喧天鞭炮齊鳴人山人海」，還有媒體、政界、商界、社會組織的捧場。

不過，基於之前他和黃磊開的火鍋店被吐槽太貴，這次在墨爾本開麵館，也有網友提出質疑，「會不會貴」。這次孟非回懟了「一架私人飛機我嫌貴，有人覺得一點都不貴。」言下之意，是你覺得貴，有人不覺得貴，你不買，有人買。

3.韓寒：餐廳無證經營被罰

韓寒2014年在上海和他人合夥成立了上海燁饗餐飲管理有限公司，創建了「很高興遇見你」餐飲品牌，此事曾引起娛樂界與餐飲界的關注。而在2015年8月，韓寒的「很高興遇見你」餐廳曾因涉嫌無證經營，引起極大關注。寧波首家「很高興遇見你」餐廳，在經營了一段時間後，網上卻爆出消息稱，該餐廳是屬於無證經營。經調查，針對其前期存在的因未經依法取得餐飲服務許可證，而對外從事餐飲服務經營活動的違法行為，擇重根據《中華人民共和國食品安全法》相關規定，沒收違法所得，共計罰沒款28．4802萬元。

當然，除此之外，還有很多的明星在走商業之路，包括羅志祥、徐靜蕾、伊能靜、劉孜、朱丹等等，但是否真的靠譜呢？這值得思考。

想消費先入會 會員制會成為下一個風口嗎？

根據璞谷塘的會員章程，商城採取會員制消費，會員購物有優惠，但是要先給5000元人民幣的預付金。此外每年還會組織會員參加各類名人名家講座、文藝演出、藝術沙龍、投資沙龍等一系列活動。

崔永元還表示，打算開的食品公司是會員制，業務在3個城市，每個城市1萬名會員。只給這3萬人供應健康食品。「我每年要辦12個演講的活動，請的是全世界的大腦袋，就是你能想到的最好的那些演講高手，因為他是我的朋友，我都可以邀請來，用這個方式來進化我會員的水平。」崔永元稱。

同時，會員章程寫明，會員的加入需要經過審核，"請您聯繫俱樂部的會員經理或會員，由其推薦，公司審核後方能成為會員。"但並沒有審核標準的詳細規定。會員無消費額限制，只在加入時要預先支付5000元人民幣作為預購商品的預付金。該預付金在會員消費時，作為消費額逐步扣除，如果會員中途退會，預付金除去已消費部分，其餘全部返回。同時實行食品預定製。每月1日至20日，會員在網上選購下個月所需的食品種類及數量，並確定免費送貨時間。

針對這種會員制的預付費形式，北京市金融工作局日前引用中國銀監會的消息稱，要"嚴密防範利用預付消費進行非法集資"。文中稱，近段時間以來，個別不法分子假借辦理預付卡或預付消費的名義從事非法集資活動，給部分群眾造成經濟損失。

這種會員制的形式會不會成為下一個風口呢？其實與之相類似的還有內容付費。

2015年12月，羅輯思維團隊打造了一款知識付費產品，也標誌著羅輯思維的在內容創業上的轉型。

羅振宇認為，所謂「內容付費」或者「知識付費」是一直存在的，而不是剛剛才出現的，人類交付內容和知識此前有很多產業，比如出版業、教育業。再比如羅輯思維賣了 2 年書本身就是一種內容付費，以及 2000 年前開始一直至今學生要上課，也是要收費的，在這些領域為內容和知識付費，天經地義，所以用戶其實一直都是願意為「知識」付費的，只是需要有適應用戶典型使用場景的對應「內容」和「知識」出現。

當然線上支付越發便捷、消費升級帶動大家越來越願意為內容付費等，都會讓內容付費成為一種趨勢。

但是，崔永元食品商城昂貴的入會費真的是平民百姓可以支付的起的嗎？若要以人民健康為前提，售賣非轉基因食品，能以金錢作為衡量的標尺嗎？

是否是打著大眾情懷的幌子賺取利潤？

崔永元一直致力於反「轉基因」的鬥爭當中，甚至個人出資赴美拍攝了一部反轉的紀錄片。如今，他在網上高價賣非轉基因食品。這是崔永元在宣稱自己要進入零售領域後實際邁出的一步。

新零售

在2012年CCTV經濟年度人物頒獎盛典上馬雲狂妄傲慢的對王健林說：告訴你一個好消息，電商不可能完全取代零售行業，同時也告訴你一個壞消息，它會基本取代你們!

自從有了4年前馬雲和王健林的億元賭局，關於電商和傳統零售的爭論從未停止過。但10年賭期還未過半，馬雲和王健林已握手言和：馬雲在今年的雲棲大會上宣稱以後阿里巴巴將不再提「電商」這個詞，要打造「新零售」。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，新零售是利用互聯網和大數據，將「人、貨、場」等傳統商業要素進行重構的過程，包括重構生產流程、重構商家與消費者的關係、重構消費體驗等。每個企業都將走向數據公司，完成消費者的可識別、可觸達、可洞察、可服務。阿里巴巴的整個生態體系將通過大數據、新技術幫助商家完成重構。

恰在這種背景下，崔永元邁入新零售領域，這難道僅僅是巧合？

價格昂貴

除了「崔永元」這個符號之外，這個網站更引人注目的是價格，高於市價5倍以上。

農業部新聞發言人還曾批評過把「非轉基因」作為賣點加以炒作的做法，認為這種做法違背了廣告法等相關法規，其結果不僅導致行業競爭的無序，更加劇公眾對於轉基因技術的恐慌情緒。因為莫名恐懼被騙上當的，網上通常也被稱為交「智商稅」。崔永元在堅持許久的反轉鬥爭之後，最終走上了商業化的道路，以非轉基因為賣點，提出市價5倍的附加值，是不是也有收割「智商稅」之嫌？

有網友留言調侃：這麼高的價格是在收智商稅嗎？面對質疑，崔永元的回復更符合他我行我素的性格：「關於價格過高的言論，純屬扯淡。買不起可以去農業部抗議，崔永元的公司沒義務讓老百姓都吃得上健康食品。再吵吵，還漲價，說到做到。」

非轉基因

值得注意的是，有媒體披露：商城僅有一款商品標明"非轉基因"。在璞谷塘商城內，售賣"非轉基因"大豆油。在售價為89元的5L裝"璞谷塘大豆油"的產品簡介中，寫明了選用"優質原料精選非轉基因東北大豆"，然而在售價為32元的750ml裝的"璞谷塘大豆油"中，只寫著"優質原料精選東北大豆"，沒有標註"非轉基因"。而雜糧"璞谷塘大豆"的簡介中也只寫著"甄選優質種子"，據媒體此前的報道可見，該大豆簡介之前為"甄選非轉基因優質種子"，後來被修改去掉了"非轉基因"幾個字。在"璞谷塘小玉米碴子"的簡介中，也沒有非轉基因的標識。

中國食品產業評論員朱丹蓬表示，之所以璞谷塘商城的產品如此高價，是由於崔永元打的是個人品牌加產品品牌的雙品牌，其中更多的是崔永元的個人品牌，如果做得好，對個人和公司的品牌是一種雙贏的局面。

綜上所述，崔老闆經營食品商業的目的似乎並不只為宣傳食品安全。他躋身馬雲看好的新零售行業，借用個人的名人效應，打造個人品牌，同時藉助非轉基因的產品品牌，這似乎並不單純是為宣傳食品安全了吧。

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