研究報告：購物過剩現象突出 社交模式成新常態

環保組織綠色和平發布《中國大陸主要城市消費觀念與行為調查研究報告》

購物過剩現象突出 社交模式成新常態

本報訊 （記者丁 瑩）近日，國際環保組織綠色和平發布《中國大陸主要城市消費觀念與行為調查研究報告》，結果顯示：中國消費者購物過剩現象突出，「社交購物模式」是重要的推動因素之一。

據了解，此次調查委託國際市場調查機構在中國大陸14個一、二線城巿抽樣訪問了年齡在20到45歲共1800人。

綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳表示：「『社交購物模式』的作用在中國大陸特別顯著。朋友穿著好看的衣服發在微信上的自拍，網紅在微博上做的產品推廣——社交媒體與電商平台的結合，既滿足了大家的社交需要，也勾起了購物的慾望，從而刺激了過度消費。」

「社交購物模式」成為新常態，社交網路和電商平台結合是主要因素。82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示看到社交網路上的穿搭文會引發購買的慾望。49%的受訪者表示會因為偶像代言產品而衝動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高於香港、台灣、德國、義大利。

中國消費者購物過剩現象突出，衣物過剩幾乎成為普遍現象。51%的消費者家中有未拆標籤的衣物。一線城市中，北京、上海的衣物過剩情況顯著高於深圳、廣州。二線城市中，成都相對突出，許多消費者表示擁有多於需求的衣服和鞋。

中國消費者平均每月購物的花費約910元。一線城市每月平均購物花費（970元）高於大多數二線城市（860元）。其中，北京、上海、成都的消費者每月平均購物花費（約1000元）最高。

從網購時間來看，受訪者平均每天花將近2小時在網路購物上。67%的受訪者承認有時候會在上課或上班時網購。

中國大陸受訪者購物時更傾向受外界的評價影響。73%的認為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認為穿戴大牌衣服會使別人對他有比較好的評價。雖然頻繁購物，但50%的受訪者因為擔心花費高而被周圍人責備而向他人隱瞞自己的實際購物狀況。

鄧敏琳表示：「時尚行業高速膨脹，2000到2014年間，衣服製造量翻了一倍。2015年，時尚行業消耗近800億立方米淡水，排放出近100萬噸的CO2和9200噸廢棄物。購買新衣服不一定能帶來愉悅，但肯定是為地球帶來了更重的負擔。」

自2011年起，綠色和平發起「為時尚去毒」行動，已成功促使79個國際時裝與紡織品國際品牌、供應商承諾，將在2020年之前淘汰生產鏈中的有毒有害物質。自2017年起，綠色和平將更進一步呼籲企業及品牌改變商業模式，產品銷售不應以量取勝，而是從質量引導消費者，提供對消費者內外在的可持續選擇。同時，綠色和平將致力於引導消費者減少過度消費，建立環保的「可持續時尚」理念。

《中國質量報》

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