中國開賽：崛起中的中國體育健身產業

最新 05-26

行研君說

導語

報告預測，到2030年時，40歲以上人口將比40歲以下人口多出近40%。同期中國國內個人消費額將增長超過3倍，接近14萬億美元，在中國老齡化過程中，民眾的富裕程度也會上升。

PS：免費索取報告，請關注「行業研究報告」下方菜單欄「我要報告」項；投資、理財、研修，請關注下方菜單欄「我要投資」項；IPO諮詢、BP報告定製，請關注下方菜單欄「我要合作」項。

來源：經濟學人

經濟學人在香港召開新聞發布會，正式發布名為《中國開賽：崛起匯總的中國體育健身產業》的報告。這是這家創辦於1843年9月的英國百年雜誌傳媒集團第一次對中國體育產業進行較為完整的梳理，報告對中國的體育健身市場規模、潛力等進行深度分析研究，為國內外體育產業管理者、從業者提供具有參考價值的數據和見解，體育大生意作為來自中國大陸的唯一一家體育媒體受邀參加此次發布會，中國體育用品品牌安踏贊助該報告，同時安踏也是首家同《經濟學人》合作的體育用品公司。

關於市場體量，報告分析，2016年中國的體育健身市場規模接近1.5萬億人民幣，（合2170億美元），其中體育產品和裝備的消費佔了近70%。約有三分之一的中國人形成了經常鍛煉的習慣，這一體育活動比例意味著中國積極從事體育活動的人口高達4.34億。北京每周至少鍛煉一次的人口比例最高，為50%，國內體育活動活躍人口規模居於前列的其他省市包括，重慶、瀋陽、上海和天津。

中國13.6億人口中40歲以下和40歲以上的人口差不多各佔一半。

報告對中國體育產業的總體情況進行了分析，並預測包括廣場舞在內的健身運動、滑雪等冬季運動以及傳統武術和養生健身等市場蘊藏巨大潛力。

目前體育產業佔比最大的體育運動產品和品牌方面，報告認為，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業未來五年將強勁增長26%至42%。其他機構預測2015至2020年期間，中國運動服裝銷售額將躍升增長50%以上，相關指標也表明，國內市場外資品牌陣容也在日益擴大，營造出一個健康的競爭環境，不僅將惠及國內消費者，也會推動國內品牌的發展進步。

中國國內眾多產業都在經歷一個「高端化」轉型。就國內運動服裝市場而言，消費者將更加看重突出的產品差異化和功能性。

在國家政策方面，國務院已將體育健身產業的快速發展作為一個大目標，到2025年時，實現該產業規模突破5萬億人民幣（合7225億美元）。

報告預測，目前中國體育產業在GDP中的佔比為1.9%，中國政府的目標是將其提高至3%，這也是一個雄心勃勃也是切實可行的目標。

「我們預測2018年中國GDP增速將顯著放緩，但個人消費則仍將保持在5%以上的增速，超過GDP。」報告表示。

在最受關注的足球項目方面，政府制定了《中國足球中長期發展規劃（2016-2050）》國家著力實現足球領域的三項偉業：再次進軍世界盃決賽圈，舉辦一次世界盃，在世界盃奪冠。在中國爭取世界體育榮耀的過程中，足球相對於其他體育項目更具諸多優勢，但其當前的足球競技水平還需要大幅度提升。

同時，在中超聯賽和國外俱樂部的投資方面，中國資本毫不吝嗇。據統計，在投資領域，中國投資客對歐洲足球市場的投入已經達到15億美元左右，並且還將為其心儀的歐洲俱樂部投資20多億美元。

報告認為，健身已經逐漸成為國民主要生活方式，同時也也蘊藏巨大的發展和消費潛力。報告顯示，國內據估有8000萬—1億老年人（幾乎是清一色婦女）都熱衷於「廣場舞」這種舞蹈健身操運動。廣場舞這種運動形式在國內老年人中蔚然成風，儘管也會招致非議，但其中蘊藏的巨大商機也引來了國內企業和投資者競相追捧。

同時，滑雪正逐步成為深受群眾喜愛的運動，但仍落後於美國這樣的發達國家，如2022年北京冬奧會能夠提高國民對於冬季運動的關注度和熱情，高山雪上運動國內市場可能會迎來一個大發展。

此外，報告認為，推動中國社會運動健身熱發展的最大潛在動力可能來自於傳統武術和強身健體方法。傳統武術和健身法（後者又稱「養生術」）風靡今日之中國，不過這些文化色彩獨特的體育健身手段也已與國家潮流脫節。釋放國內體育健身市場潛力的一個重大機遇在於實現中國傳統養生健體理念和現代消費需求的對接。