愛奇藝遊戲藤菲菲：避開影游互動的陷阱 發揮IP最大價值

5月25日下午2點，游久公開課第一講在上海慧谷創業園源咖啡準時開講，眾多來自遊戲行業的領先公司代表以及各大遊戲媒體齊聚一堂，共享經歷了爆髮式發展後進入轉型期以後遊戲行業的破局心經。

愛奇藝遊戲事業部市場總監藤菲菲出席了本次公開課，並且在現場對於愛奇藝遊戲豐富的影游互動經驗進行了分享，教大家如何挑選IP、還原IP、如何營銷以及影游互動的新姿勢！

戰略轉型中的愛奇藝遊戲

愛奇藝遊戲事業部市場總監藤菲菲首先公布了愛奇藝來自第三方的統計數據，從2010年4月22日正式上線到2017年2月，愛奇藝做到了6項行業第一：日均覆蓋6778萬人、移動端月使用時長52.22億小時、月度覆蓋3.51億人、移動端月獨立設備數5.01億台、月度時長18.72億小時，移動端日均獨立設備數1.31億台。

愛奇藝遊戲作為愛奇藝影游互動重要的組成部分，也是在線視頻業最成功的遊戲平台，目前已經成功運營網頁遊戲400餘款，手機遊戲4000餘款，累計註冊用戶達3億，日活躍用戶達200萬。基於此，愛奇藝遊戲樹立了自己戰略轉型的新方向：專註影游互動產品的發行平台。

作為愛奇藝遊戲戰略轉型的新方向，影游互動產品發行平台成為愛奇藝遊戲現階段的重中之重。藤菲菲從IP選擇、還原IP、整合營銷、遊戲熱度維持以及影游互動新姿勢等五方面分享了愛奇藝遊戲對影游互動的思考。

如何真正影游互動？

1.合理挑選影游互動標的IP

藤菲菲給出了自己的答案，一個好的影游互動IP應該從題材、原始IP熱度、出品方、主創陣容、播出平台、時間點等多個方面出發，選擇真正適合自己適合影游互動的IP。

2.在遊戲內真實還原IP

藤菲菲指出，影視IP改編手游一定要尊重保護原作精神，注重遊戲前期代入感，在此基礎上注重遊戲的可玩性。《花千骨》手游、《老九門》手游真實的還原度就吸引了眾多玩家。

3.協同IP各方做好整合營銷

在營銷這塊上，藤菲菲表示應該從代言人、發布會、粉絲運營、同步宣傳四個方向進行。選取代言人的時候最好選取影視劇中的主角，發布會最好和影視發布會同步，愛奇藝遊戲從不買水軍，用誠意去做好粉絲運營，讓影視劇、代言人粉絲自發的去傳播從而達到事半功倍的效果，另外遊戲的宣傳要伴隨著影視劇宣傳同步進行。

4.IP熱度降溫後借勢維持遊戲熱度

影視劇改編IP在影視劇首播熱度過了之後應該如何營銷呢，其實充分利用重播周期也很重要。《花千骨》在重慶衛視和河北衛視雙台重播，期間百度指數有明顯提升。另外追蹤演員熱度、借勢番外內容。

5.影游互動還有新姿勢

在影游互動這條路上，藤菲菲還向大家分享了一些新姿勢。《倩女幽魂》在熱播劇《微微一笑很傾城》中進行了前所未有的的深度植入，隨著IP熱度的發酵，遊戲熱度也急劇提升。愛奇藝也將攜手萬達院線遊戲，萬法影院百城線下資源也都將是遊戲推廣的陣地。

游久網主辦的游久公開課最終在嘉賓及觀眾的掌聲中落下帷幕，「匯聚奇思妙想，勘破行業珍瓏」，游久公開課作為遊戲圈的知識分享沙龍期待更多行業優秀領路人分享出各自的獨到行業見解，共同推薦中國遊戲行業的發展，期待再次聚首。

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