諮詢師報價那些事兒
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一、報價的兩個誤區
1、越低越好
很多諮詢師認為給客戶的報價越低越好,認為這樣能提高客戶的成交率。其實這是一個誤區,原因如下:
報價越低,給人的第一感覺並不是「物美價廉」,而只有「物廉」,這非常不利於醫院品牌的建立;
報價越低,客戶的談判空間就越少,談判空間少,客戶的成就感就越低,不利於交易的達成;
報價越低,自己的談判空間就越少,很容易就跌破底限無迴旋的餘地,不利於交易的達成。
2、越快越好
報價越快越好也是很多諮詢師報價的一個誤區,他們認為一定要搶得先機才能更早獲得客戶的認可。這也許是一種可能性,客戶會認為你報價報得早很有積極性,有一定的好感,但並不代表在交易中獲得優勢,反而隱患更大。具體隱患如下:
報價越快,留給自己核算價格的時間就少,有可能因為核算不準確而形成反悔,反而影響醫院信譽;
報價越快,自己的價格底牌就亮得越早,如果顧客同時在比較其他家醫院,就有可能將我們的價格透露給競爭對手,這樣的情況下,我們與客戶達成交易的概率幾乎為零。
二、報價的技巧
1、設定底線
底線價格是指一家醫院能提供的、並達到它的利潤目標的、最低的可接受價格,一般由醫院戰略層制定。諮詢師一定要守住此底線價格,同時為了建立個人品牌,還要設定自己的底線價格。
諮詢師定的底線價格可以比醫院的底線價格略高,這樣可以留給客戶講價的空間更大,顧客將更有成就感,同時覺得我們的誠意更多,有利於成交。
諮詢師定的底線價格可以比公司的底線價格略低,這樣留給客戶的誠意更多,成交的概率也更高,但是值得注意的是,這個底線價格必須跟醫院提出申請,這種報價就是我們所謂的戰略報價,以與顧客達成成交為首要任務。
2、重視試探
試探性報價是諮詢師必須掌握的,對於不太熟悉的客戶,我們可提出一個跟行情價格相差不大的價格,再觀察其表情來判斷報價的高低;對於熟悉的客戶,我們可直接進行試探詢問,比如:「張姐,您都是老顧客了,這個項目我就申請給您9折吧,您看怎麼樣?」
此外,諮詢師還可以根據顧客的言談舉止、穿著打扮,判斷對方的消費能力,適當調整報價區間。
3、報價嚴謹
報價一定要嚴謹,切不可搬起石頭砸自己的腳,如果價格三天兩頭有變動,並且浮動較大,這樣不僅毀了醫院的品牌,也傷了顧客的心。
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