《2017情景營銷之95後腦洞π研究報告》揭示95後營銷法則

5月25日，網易有道詞典發布了《2017情景營銷之95後腦洞π研究報告》。該報告由網易有道聯合有道創新營銷實驗室近50位營銷專家團共同出品。《2017情景營銷之95後腦洞π研究報告》既是對於情景營銷的延續，同時也是對於品牌如何影響95後的營銷應用指南。

當中國的80後和90後已經成長為社會的主流消費群體，95後群體開始成為眾多品牌所關注的對象，他們不僅代表著一股新的消費勢力，也是移動互聯網的重度消費群，更是未來中國社會的消費中堅力量，如何能夠洞察95後群體的需求成為品牌新時代「進階」的關鍵，在《2017情景營銷之95後腦洞π研究報告》中，揭示了品牌95後營銷的最新法則。

在報告中指出，95後是一群充滿活力且個性化的消費群體，他們不因循守舊，善於嘗試新事物，勇於探索新世界。因此，95後是腦洞大開的新興消費群，「腦洞π」既是對95後整體特徵的歸納，又是品牌與95後溝通的立足點。對於95後而言，無法產生出其不意，讓其「腦洞大開」的創意都是蒼白和無效的。

根據報告調研數據顯示，95後人群已經接近1個億，成為新興消費市場的主力軍，同時，95後群體由於社交網路和娛樂方式的多元化，讓他們有更多個性化的展現方式，相對於其他年齡群比，95後沒有任何客觀條件的束縛，具備更自由的想像空間，擁有無限的創新可能。結合95後的特點，可以總結出95後腦洞π的7大特徵，對於品牌而言，要打開95後的腦洞，或者讓95後有腦洞的狀態，需要滿足95後個性化、自我至上、娛樂、獵奇、二次元、追求自由和充滿想像力的創意。

而對於品牌如何搞定95後，在報告中提出了6點策略，第一，品牌要放下身價，與消費者一起嗨；第二，好玩娛樂，擁有娛樂屬性；第三，要能實時與消費者溝通；第四，腦洞跨界出其不意；第五，進行情景化高度互動；第六，提供展示自己的最好機會與平台。只要掌握了這6點策略，再也不會擔心95後會不和你一起「玩耍」了。

此外，《情景營銷之95後腦洞π研究報告》通過對95後腦洞π族群的研究，深化了品牌對於新興族群的了解與認知，通過報告中的實際案例，可以洞察到新興消費群體的消費邏輯，發掘品牌與年輕人對話的情景時刻與空間，為品牌升級及消費轉型提供了戰略及策略上的參考。

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