QQ 企鵝與寶馬 MINI 合體，90 後的「中產階級」會愛上這台小車么？

汽車之心（微信號：Time2Drive）是愛范兒旗下的汽車新媒體，老司機都在這兒發新車。

頭頂英國米字旗的 MINI 不難見到，但是像企鵝一樣等著眼睛和大黃嘴的 MINI 我們還真沒見過。

只要你是中國網民的一員，應該都不難認出來這台 MINI Cooper 究竟出自哪家公司的設計師。今天上午，寶馬 MINI 和騰訊 QQ 在深圳歡樂海岸開了場發布會，發布了 13 台由騰訊 SNG（社交網路事業群）設計師們設計的 MINI Cooper，還有一些品牌方面的合作。

這 13 台貼著 QQ 企鵝車貼的「酷鵝車」由 QQ 和 QQ 空間方面以抽獎的形式免費提供給用戶使用，所以咱們沒個好手氣估計也開不上了。不過 QQ 還推出了一些線上互動，為了慶祝 QQ 空間 12 周年，聯合 MINI 推出了跨界車主題和定製車貼，QQ 死忠粉們可以考慮參與一下。

不管你認不認可貼上了 QQ 企鵝的寶馬 MINI，這兩個品牌之間的共性可謂不少。

QQ 8.61 億月活用戶，QQ 空間 6.32 億月活用戶，其中超過 6 成為 90 後年輕人。

QQ 和微信用戶年齡層的梗估計大家也聽過不少了，不過 QQ 究竟有多「年輕」，數據可以給予最準確的解答。作為中國最年長的即時通訊服務之一，QQ 現在已經憑藉其社交網路的特性、豐富的社交玩法還有有趣的營銷活動，打造了自己區別於「穩重派」產品微信的獨特形象。

難怪那麼多年輕人會認為微信是中年人才用的東西，畢竟微信是一個好用，卻不那麼好玩的產品。

QQ 是年輕人的社交網路，那年輕人又是 QQ 的什麼？

21 世紀第二個十年，被企業看上的除了「中產階級」，還有年輕人。企業需要營銷，年輕人需要消費，然而兩者之間的連接需要一個中介，憑藉自己龐大的用戶規模，QQ 完全有能力成為將營銷對象與廠商對接起來的中間渠道，通過「連接」從中獲利。

年輕人既是 QQ 的服務對象，是 QQ 廣大運營、產品同學需要伺候好用戶老爺，也是 QQ 的搖錢樹。

這也就不難理解，為什麼 QQ 企鵝會登上 MINI 的車身。

QQ 企鵝早就走出了電腦屏幕，出現在一些我們非常熟悉的品牌上，比如肯德基。2016 年 4 月，肯德基宣布和 QQ 啟動戰略合作，在深圳書城開了一家肯德基 QQ 主題店。肯德基為這次合作開賣了一款「QQ 伴伴套餐」，由半雞半蝦堡和半檸半橙汁組成，買了套餐還能拿 QQ 閃卡。吃了肯德基 QQ 聯名套餐，不僅不餓了，連 QQ 帳號也變得更強。

除此之外，招商銀行、麥當勞、小米手機等國內外大牌企業都跟 QQ、QQ 空間做過跨界合作，常用 QQ 的人可以多留意，說不定有些福利隱藏在各種活動里，比如免費開一周 MINI Cooper。

MINI 是年輕人個性的象徵

像 MINI 這種個性比較強的汽車品牌，想籠絡以空間為重的中年人可不容易，儘管中年人買得起 MINI 的幾率比年輕人更大一點。

（圖片來自：Pinterest）

目前 MINI 在中國銷售的車型里，既有 COUNTRYMAN 這樣空間更大、性能更強的高配車，也有 MINI ONE 三門版這種最低只要不到 20 萬就能入手的經典款。對於年輕人而言，一台經典款 MINI 可能是在車上體現個性的最佳選擇之一。相信這也是推出「酷鵝車」專屬設計的大部分都是經典版的原因。

作為一個能夠迎合年輕人個性化需求的品牌，MINI 和 QQ 一樣，都是跨界營銷的老手。

去年 9 月份，也是互聯網公司，網易旗下明星產品網易雲音樂跟 MINI 來了場跨界營銷，兩者的結合比起 QQ 和肯德基可謂是更加自然。網易雲音樂和 MINI 發布了一款聯名藍牙音箱，還發起了「城市漫遊者」計劃，把開車聽音樂這個再平常不過的事情做得特有格調。

比起 QQ，MINI 的合作對象也許會高端一點，不過在「年輕」「個性」這兩個標籤上，QQ 和 MINI 還是挺接近的。

QQ 也好，MINI 也好，所謂的「跨界營銷」首先是打品牌形象，其次就是一個「資源互換」，擴大自己的用戶覆蓋面，畢竟龐大的 QQ 用戶群里可是隱藏了不少土豪，而買得起 MINI 的年輕人說不定能變成 QQ 的人民幣玩家，這樣一拍即合的合作，只要活動策劃花點心思，可以挖掘到很多好處。

同志們，咱們已經被 MINI 這樣的品牌盯上了，再不努力工作賺錢，以後就只有看廣告的份了。

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