這是一份給「博物館營銷」添亂的排行榜單

博物館等於枯燥無趣？極客天堂？

那已經是遙遠的歷史了！

今天的博物館正在告訴我們

幾百歲的老人們也可以在網路時代重新ROCK起來！

昨天的博物館是一座陳列人類歷史的厚重建築，而今天的博物館卻是讓歷史重生的地方。不管是國內還是國外，近年來莊嚴厚重的「博物館」都在用新型的營銷方式拉近與公眾的距離。博物館如何擺脫沉悶？歷史如何走進現實？2017年5月，YT新媒體推出專題「博物館的營銷時代」，深入調查這個營銷時代的新型博物館。

YT特別策劃 博物館的營銷時代 # YT博物館調查報告

在社交網路時代，想要衡量一個博物館的受歡迎程度有很多種方法，除了實際參觀人次之外，這些博物館在「空中」的虛擬形象也成為重要的考量因素之一。YT新媒體按網路時代的新型統計邏輯，從「社交媒體活躍指數」、「文創跨界指數」、「公眾評價指數」、「展覽指數」以及「媒體關注度」5個維度進行數據收集、整理、分析，評選出社交網路中最受國人歡迎的的15家博物館，結果如下：

最受國人歡迎的的15家博物館

這份榜單能說明什麼？接下來我們來從各個維度進行深入分析。

1.博物館的「虛擬形象」

館藏文物與展覽是一座博物館的核心，但今天的博物館已經不願意相信「酒香不怕巷子深」的理論。在這個娛樂化的網路時代中，博物館也紛紛在互聯網上塑造出了自己的「虛擬形象」。各大博物館都是怎麼做的？以下是詳細分析：

成為「網紅」的三種方法

YT根據各大博物館在微博、微信等社交網路媒體上的發布量、互動量、粉絲數等進行統計，得出了國內社交網路上的三大博物館紅人，而他們在社交媒體上的互動方式，正代表了三種典型的網路虛擬形象：

致各路表情包：請向博物館低頭。

近兩年人們發現，逛一次博物館收的表情包比看一場「帝吧聖戰」都要多。在民間自製表情包的時候，各大博物館索性以官方身份加入了這場表情包大戰，以下YT從各大博物館的官方表情包中評選出5個最魔性表情：

西方博物館中國行

我們統計這些博物館時發現，有一些國外博物館也在中國的社交網路中開設了自己的賬號，以微博為例，以下是有有官方認證的10大國外博物館微博賬號：

10大國外博物館微博運營統計表

這其中最早來到中國的是英國維多利亞與艾伯特博物館，開博時間僅比故宮、國博晚一年；而粉絲數最多的盧浮宮博物館，已經位列所有博物館微博粉絲數排名前十位。

2.博物館的文創之路

網路形象的營銷讓人們隨時隨地都能接收到各大博物館的信息，而文創產品的開發，則讓博物館和它的文物們融入到了我們的日常生活當中。文創之路應該怎麼走，YT也進行了一些調查：

我們基於各大博物館的文創產品數量及互聯網上的產品搜索指數進行加權統計，評選出「十座最具文創力博物館」：

我們遺憾的發現，國內博物館在這一次完全被壓在紐約大都會、大英博物館以及MoMA三座大山之下，在博物館機制健全的這條路上，我們還有很多值得學習的地方。但是從近幾年的趨勢來看，國內博物館的文創產品也在越做越好。

博物館APP就是掌上展訊？錯！

如果你以為博物館的APP只是掌上展訊，那就大錯特錯了！以下是YT評選出的博物館5佳APP，帶你看看如何躺在家裡花樣逛博物館：

如何在博物館裡吃飽？

在博物館買點小玩意兒已經不稀奇了，今天YT來教你如何在博物館裡吃到飽！

是不是感動到淚流？快拿陝西歷史博物館的絲巾擦擦眼角的淚水！

3.大都會：博物館的跨界典範

除了在文創力上遙遙領先之外，大都會博物館還進行了很多線下的跨界活動，與各行業聯合，不停擦出新的火花。在跨界活動這方面，國內的博物館已經起步，但與大都會這樣成熟的跨界機制相比，還有很多值得學習的地方。那麼大都會是如何進行跨界的？

大都會慈善晚宴：時尚屆的奧斯卡

有「時尚界奧斯卡」之稱的大都會慈善晚宴（Met Gala、Met Ball），每年都會迎來好萊塢明星、皇室貴族名媛、體育界佼佼者、時裝界巨頭的大聚首！

在博物館健身是一種什麼體驗？

2017年初，舞蹈團體Monica Bill Barnes & Company帶著一群人在大都會的展廳里跳起健身操。有人說這是一種讓民眾接近歷史的新方式；也有人質疑，那麼多文物在旁邊，砸爛了怎麼辦？

4.YT腦洞時間：

我們給博物館營銷「添添亂」

在看到今天博物館玩得這麼high之後，YT團隊忍不住頭腦風暴了一下，為博物館營銷想出了5種新方式，給博物館營銷「添添亂」：

不管是塑造「網紅」形象、開發逗趣文創產品，還是做跨界活動，博物館緊隨時代紛紛進化出了自己的2.0版本。從此開始，「歷史」不再像一位威嚴的長輩令人敬而遠之——我們不會因為歷史的沉悶而選擇疏遠，因為它正以輕鬆多樣的新姿態向我們走來。博物館還能怎麼玩，你們有什麼想法嗎？歡迎留言告訴我們：）

YT編輯

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