胡歌的閱讀自由主義，這樣的文案你喜歡嗎？

最近在北上廣深的地鐵站，總能看到老胡俊秀儒雅的身影，這已經是胡歌為QQ閱讀代言的第二個年頭，而此次廣告也沿襲了上一次的風格。

2016年5月份，QQ閱讀推出 #越讀，越明白自己 #系列廣告片，包括微電影和單幅海報；

2017年4月份，以# 我的閱讀自由主義 #為主題，進行進一步的宣傳和推廣。

#越讀，越明白自己 #

讀懂了主人公的每一次猶豫，似乎自己也更能

在人生的十字路口，沉靜地抉擇。

突然喜歡上一個角色，

因為他這一句話，好像自己。

有時會心一笑，不是因為故事的幽默，

而是在書中看見同樣傻傻的我。

跟隨書中人物體驗宿命的起落，

就是在理解如何與命運相處。

每一次為別人的命運思索，

其實都是在尋找自己的精神歸處。

分享著故事裡的喜悅，

也領悟了什麼最值得珍惜。

廣告上的文案，不僅是他的讀書隨想，更是從書中讀懂的對人生的體悟。實際上，這樣的文案並不特別出彩，樸實的話語說的也是老生常談的道理，然而與人生經歷特別的胡歌對應，卻非常合適，讓人能從中發現閱讀的魅力。

隨後推出系列微電影《讀自己》，也將海報中分散的文案連起來，串成一個文案故事：

胡歌《讀自己》

那些不演戲的日子，我會把自己，丟進書堆里。

作為一個讀者，就像做一個演員，都在經歷著別人的故事，卻影響著自己的人生。

我與故事裡的他，心意相通，於是更懂得，什麼是執著。跟隨書中人物，體驗宿命的起落，就是在理解如何與命運相處。而讀懂了主人公的每一次猶豫，似乎自己，也更能在人生的十字路口，沉靜地抉擇。

那些為書里人流下的眼淚，卻讓我看清自己生命里的不舍。總是分享著故事裡的喜悅，也就領悟了，什麼最值得珍惜。每一次為別人的命運思索，其實都是在尋找自己的精神歸處。

或許這就是閱讀的意義：讀懂書中的別人，然後找到本真的自己。我想，在讀書中讓時光飛度，是最優雅的老去方式。如果皮囊難以修復，我願意用思想，去填滿它。

繁華世界，越讀，越明白自己。

通過閱讀，能更加清楚的認識自我，讀懂別人的同時，也能思考自己的人生。用故事充實靈魂，學會理解如何與命運相處。這是QQ閱讀想要傳遞給受眾的思想，在介紹產品的功能之前，先推出閱讀人生的理念。

近日，QQ閱讀再次推出系列海報廣告，這次的主題則是：

# 我的閱讀自由主義 #

白天，我為了懂事看書；晚上，我為了忘記懂事看書。

有時，像個大人那樣看書；有時，像個孩子那樣看書。

為了學習看書，為了快樂看書，都是你的事。

所有給我心跳的書，都是好書。

誰能決定你該看什麼，不該看什麼？

自由的讀書，讀自由的書。

這裡，給你足夠多自由的選擇。

微電影《自由圖書館》中，胡歌由愛看書的文藝男青年，化身博學多識的自由圖書館管理員。小孩來尋找自己想看的一本書，而偌大的圖書館竟沒有，最後發現在QQ閱讀上可以飽覽群書，讀你所想。從而引出，QQ閱讀帶來的電子化閱讀，是所有紙質圖書館所不能及的，在這裡你可以自由地看書，看自由的書。

微電影中一首《幻想即興曲》迅速地掀起了高潮。老胡一邊激情洋溢地演奏鋼琴，一邊向小男孩宣揚他的閱讀自由主義。奔放激蕩的配樂、抑揚頓挫的訴說、書籍滿場紛飛的特效，節奏和內容和諧統一，看得人熱血沸騰。

——「你……你怎麼會有這麼多書？」

——「當然是為了想看什麼就看什麼，

也為了沒有誰能限制你看書的自由。

也為了學習看書，為了快樂看書；

為了懂事看書，為了忘記懂事看書；

像個孩子那樣看書，像個大人那樣看書；

看有營養的書、沒營養的書；

那都是你的事。

因為讀書本來就是一件自由的事。

帶著哲學與思辨，帶著包容與任性，一段閱讀自由主義的宣言便通過對話清晰明快地傳遞給每一個觀眾和讀者。讀書的內容、方式、過程和目的可以是各種各樣的，因人而異的，卻沒有對錯之分，對閱讀給予更自由的心態和氛圍，才是更理想、更值得提倡的讀書環境。

對比兩年的微電影和平面廣告，QQ閱讀從倡導全民閱讀到推廣電子化閱讀，在倡導正確的閱讀理念的同時，循序漸進的推廣自身產品，讓受眾更自然地接受電子化閱讀，開始了解QQ閱讀。

此外，代言人選的好也是很重要的一點啊，其實胡歌無論拍什麼廣告都很有感覺，非常契合品牌調性，可以和北京現代在微信朋友圈玩高冷、也可以攜手獵聘化身職場精英。而本身熱愛閱讀、人生經歷豐富、氣質儒雅沉穩的他代言電子閱讀軟體，更是再合適不過了。

作者 |柔柔（已獲授權）

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