VR廣告或成為主流？它將如何潛移默化消費者

VR產業的市場價格已經從2016年初的19億到現在驚人的200億美元，預計幾年也將繼續以極快的速度繼續發展。投資方對這個市場如此巨大的投資，也從一定程度上改變了消費者的消費方向，無論是在使用VR產品，還是在看待VR產業方面，消費者都出現了一定的傾向。（文：17173VR_Murphy）

VR市場推廣

營銷活動常以電視、海報或是廣播等形式出現。而隨著VR產業的興起，VR頭顯的售出數量每天都在增長，貌似已經到了在這個平台上進行市場營銷的時機了。既然如此，那為何目前還沒有多少公司在VR平台上放廣告呢？

最大也是最簡單的一個原因——這個平台沒有足夠多的固定用戶。如果沒有足夠多的固定用戶，那麼花上幾千美元在這個地方投上廣告就很虧了，相比之下，花更少的錢能在電視上獲得更多的用戶群體。

VR體驗——廣告新趨勢？

隨著現代消費者喜歡「精神」消費開始大於物質消費，大公司們也許是該改變一下自己的營銷戰略了。比如做一個關於他們本公司的產品的VR視頻什麼的。雖然阿筆者認為這個可能性不大，同樣，受眾少耗資高。不過未來幾年，像索尼或是HTC這種財大氣粗旗下又擁有VR產業的公司興許會做出關於他們自己的VR廣告視頻。

相比於物質層面的廣告，這樣的做法更能讓年輕一代的人們理解他們想宣傳的東西，印象也要更加地深刻。畢竟沉浸感十足的VR體驗，肯定能夠比一張單調的圖片給觀看者帶來更直觀的使用體驗。在2015年的一項試驗中，也肯定了上述說法，72%的00後表示VR體驗讓他們留下了深刻的印象。

通過VR頭顯所展現的廣告和現在其他方式的廣告有著天壤之別。想想看，旅遊公司用什麼樣的方式，才能夠最大程度地將旅遊地點的美景展現給顧客呢？相比於一個精美的小冊子，一款精美的VR體驗，能夠讓顧客短暫、但真切地感受到旅遊地點的美景和人情。通過這種方式，顧客也可以輕鬆判斷自己更加喜歡那種旅遊環境。

VR的社交影響

VR廣告還有一個優點就是玩家在自己享受VR體驗的同時，還會同家人或是朋友分享這些體驗。數據顯示，有81%的用戶會將自己體驗過的優秀VR產品推薦給身邊的朋友。

這也從側面印證的VR廣告會給顧客群體留下更為深刻的印象。雖然製作VR廣告的花費要比一張普通的海報多得多，對於複雜的產品或是大型的旅遊企業來說，VR廣告無論是成果還是性價，都是要比海報要強的多的。

對用戶產生的影響

筆者認為VR不會在短時間內對消費者產生巨大的影響，但這些廣告將是潛移默化的，隨著時間的推移，相信最終多數的公司都會選擇在VR平台上進行廣告投資。VR給使用者帶來的體驗是難以忘卻的，用這種極具沉浸感的方式來推廣自己的產品，是廣告的未來。

目前想三星和宜家這種大型企業已經嘗試了VR廣告，相信之後也會有更多的公司利用利用VR廣大的用戶基礎，來製作VR廣告對自己進行推廣。再加上有類似谷歌紙盒那樣的廉價VR產品，將VR產品的使用上限降低了許多，這樣VR廣告就業有了更大的群眾基礎。

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