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如何設計有傳播力的廣告海報?

中國的企業平均壽命的2.5年,超過150歲的百年企業,只有5個,被業界奉為「百年品牌」。

現在幾乎每個企業,無論初創的,還是經營多年的,都有很強烈的品牌意識。動輒砸錢做廣告,要做"第一、領跑者、最好的「,而大部分做品牌的狀態是:做品牌,只做」牌「,不做」品「。

做品牌首要的是離不開設計的視覺傳達,而很多設計師同樣也是急於拿牌,不願意做品。

曾有幸與一位室內設計大師溝通。他說:設計是相通的,設計的本質是在探尋健康、合理的社會語境下的生活方式。設計師不應該鑽到技巧上,而是要有思想,回歸到人,回歸到生活本身。比如說,我們做室內的廚房設計,我們就應該追溯到廚房的本源,在原始穴居時代,廚房是」火塘「,它不是用來做飯的,而是家庭朋友聚會,是一個相夫教子的地方。我們在設計陽台時,也發現國外和國內對陽台的定義是不同的,國內喜歡拿陽台晒衣服,國外則拿陽台來種花種草曬太陽喝茶看書,這是因為文化和價值觀的差異。

我不禁想起無印良品設計總監原研哉也曾說:設計的原點,不是產品,而是人。創造出用著順手的東西,創造出良好的生活環境,並由此感受到生活的喜悅。

的確,設計,不僅僅是為了做品牌,為了營銷,它承載了更多的人文使命設計,不光是美感,更是邏輯思考,洞察需求,傳遞喜悅

《易經》里提到:在天成象,在地成行,變化見矣。意即:因為有人的參與,方能創造出藝術的形象。設計的意向,便是設計物全貌洗盡鉛華的氣質所在。設計的意向,即品牌文化的內涵。如我們常見的商業標識設計,其創意構思必然立足於設計主體的客觀精神面貌與行業風範。讓人們通過精簡的圖像語言,讀出品牌隱含之意。

在中國傳統文化的元素里,最不缺乏的就是美的元素。一個圖形,一個音符,一個符號,都是幾千年的美的凝集,這些元素在今天的商業設計中,都值得去傳承和創新,去再設計,讓他們變得更簡約而不沉重,獨特而不乏內涵。

周末兩天都在組織設計師加班設計幾款海報,回到實處,曉涵以一個非設計師角度,簡單分享下如何設計一款有傳播力的海報呢?

以電梯海報為例。

首先,圖片內容應圍繞主廣告語設計,強化消費者對廣告文字的理解和記憶,圖片應簡潔明了,避免對文字信息造成干擾。

顯要位置:建議主廣告語位於電梯海報上部區域,占海報三分之一左右面積;

字體清晰:建議主廣告語採用端正、大號字體呈現,字體顏色與海報底色形成鮮明反差,以凸顯文字信息;

排列規範:建議主廣告語排列應符合閱讀習慣,盡量運用橫排,利於快速閱讀。

位於主廣告語下方:建議信任狀位於主廣告語下方,符合閱讀順序;

字體清晰:建議信任狀採用端正、較大字體呈現,但為避免干擾主廣告語,字體應小於主廣告語。此外,字體顏色與海報底色應形成鮮明反差,以凸顯文字信息。

位置居下:建議利益信息位於信任狀下方,符合受眾閱讀順序;

精簡信息:建議只羅列重要的利益信息,並按主次排序,利於顧客閱讀和記憶;

清晰呈現:建議簡明清晰地呈現利益信息,但為避免干擾主廣告語與信任狀,字體應小於信任狀。

說到底,設計就是生活的再現,設計的原始動力是解決問題,設計的終極目標是追求幸福。

產品之美、傳播之美、品牌之美、空間之美,都離不開設計。

在這個」戀物癖「不斷覺醒的時代,未來屬於真正懂生活,懂人們需求和情緒的品牌。品牌的締造更需要對生活有高感知的設計師們!

本文作者唐曉涵(個人微信:tangxiaohan008),品牌推手,深圳沖格新媒體創始人。

沖格新媒體--專業的新媒體整合營銷服務商,為企業和個人提供品牌策略、視覺設計、整合營銷、互動傳播等定製服務,服務內容:

品牌策劃類:品牌命名、品牌定位、品牌戰略、品牌故事

品牌設計類:logo設計、VI 設計、包裝設計、網站設計

新媒體營銷類:新媒體營銷策劃、病毒視頻、大號投放、H5開發

整合營銷類:百科創建、知道問答、新聞軟文、危機公關


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