如何設計有傳播力的廣告海報？

中國的企業平均壽命的2.5年，超過150歲的百年企業，只有5個，被業界奉為「百年品牌」。

現在幾乎每個企業，無論初創的，還是經營多年的，都有很強烈的品牌意識。動輒砸錢做廣告，要做"第一、領跑者、最好的「，而大部分做品牌的狀態是：做品牌，只做」牌「，不做」品「。

做品牌首要的是離不開設計的視覺傳達，而很多設計師同樣也是急於拿牌，不願意做品。

曾有幸與一位室內設計大師溝通。他說：設計是相通的，設計的本質是在探尋健康、合理的社會語境下的生活方式。設計師不應該鑽到技巧上，而是要有思想，回歸到人，回歸到生活本身。比如說，我們做室內的廚房設計，我們就應該追溯到廚房的本源，在原始穴居時代，廚房是」火塘「，它不是用來做飯的，而是家庭朋友聚會，是一個相夫教子的地方。我們在設計陽台時，也發現國外和國內對陽台的定義是不同的，國內喜歡拿陽台晒衣服，國外則拿陽台來種花種草曬太陽喝茶看書，這是因為文化和價值觀的差異。

我不禁想起無印良品設計總監原研哉也曾說：設計的原點，不是產品，而是人。創造出用著順手的東西，創造出良好的生活環境，並由此感受到生活的喜悅。

的確，設計，不僅僅是為了做品牌，為了營銷，它承載了更多的人文使命。設計，不光是美感，更是邏輯思考，洞察需求，傳遞喜悅。

《易經》里提到：在天成象，在地成行，變化見矣。意即：因為有人的參與，方能創造出藝術的形象。設計的意向，便是設計物全貌洗盡鉛華的氣質所在。設計的意向，即品牌文化的內涵。如我們常見的商業標識設計，其創意構思必然立足於設計主體的客觀精神面貌與行業風範。讓人們通過精簡的圖像語言，讀出品牌隱含之意。

在中國傳統文化的元素里，最不缺乏的就是美的元素。一個圖形，一個音符，一個符號，都是幾千年的美的凝集，這些元素在今天的商業設計中，都值得去傳承和創新，去再設計，讓他們變得更簡約而不沉重，獨特而不乏內涵。

周末兩天都在組織設計師加班設計幾款海報，回到實處，曉涵以一個非設計師角度，簡單分享下如何設計一款有傳播力的海報呢？

以電梯海報為例。

首先，圖片內容應圍繞主廣告語設計，強化消費者對廣告文字的理解和記憶，圖片應簡潔明了，避免對文字信息造成干擾。

顯要位置：建議主廣告語位於電梯海報上部區域，占海報三分之一左右面積；

字體清晰：建議主廣告語採用端正、大號字體呈現，字體顏色與海報底色形成鮮明反差，以凸顯文字信息；

排列規範：建議主廣告語排列應符合閱讀習慣，盡量運用橫排，利於快速閱讀。

位於主廣告語下方：建議信任狀位於主廣告語下方，符合閱讀順序；

字體清晰：建議信任狀採用端正、較大字體呈現，但為避免干擾主廣告語，字體應小於主廣告語。此外，字體顏色與海報底色應形成鮮明反差，以凸顯文字信息。

位置居下：建議利益信息位於信任狀下方，符合受眾閱讀順序；

精簡信息：建議只羅列重要的利益信息，並按主次排序，利於顧客閱讀和記憶；

清晰呈現：建議簡明清晰地呈現利益信息，但為避免干擾主廣告語與信任狀，字體應小於信任狀。

說到底，設計就是生活的再現，設計的原始動力是解決問題，設計的終極目標是追求幸福。

產品之美、傳播之美、品牌之美、空間之美，都離不開設計。

在這個」戀物癖「不斷覺醒的時代，未來屬於真正懂生活，懂人們需求和情緒的品牌。品牌的締造更需要對生活有高感知的設計師們！

本文作者唐曉涵（個人微信：tangxiaohan008），品牌推手，深圳沖格新媒體創始人。

沖格新媒體--專業的新媒體整合營銷服務商，為企業和個人提供品牌策略、視覺設計、整合營銷、互動傳播等定製服務，服務內容：

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