電視綜藝節目逆勢上揚，但好模式仍是稀缺資源

?作為上海電視節官方節目模式論壇的第三屆「中國模式日——構建中國模式新維度」11日舉行，為12日啟幕的第23屆上海電視節預熱。

上午場論壇圍繞「2017全球和中國綜藝市場的真實溫度」的主題，中外電視人齊聚一堂，為中國綜藝節目把脈。

論壇上，樂正傳媒聯合創始人彭侃對近期中國綜藝市場報告作出分析解讀。報告指出，中國觀眾人均觀看電視的時長在2016年下降到歷史最低值，為平均每人每天155分鐘。尤其是年輕人正在遠離電視，更多地使用新媒體進行娛樂消費。但一個有趣的現象是，儘管電視行業整體下行，但電視綜藝在2015、2016年呈現逆勢上揚的趨勢。

數據顯示，2016年省級上星頻道季播類真人秀節目達到237檔，較2015年略漲。2015、2016年，電視綜藝收視率排行前50名的進入門檻，其收視率最低值出現明顯上漲。此外，2016年網路綜藝更是迎來全面的爆發，網路綜藝產量在115部左右，較2015年有明顯上漲，而2017年1至5月份各大視頻網站已推的網路自製綜藝節目也接近了60檔。前10名的網路綜藝播放量，翻倍增長。

從創意來源看，中國引進的海外節目模式的數量，2014年為63檔，2015年為52檔，2016公開引進模式的在15檔左右。業內人士指出，當下很多節目看似海外模式，實為聯合研發的合作方式，58%的節目背後有成熟的節目模式作為支撐。「這幾年，中國在原創節目模式方面也有了一些進步，有一些節目甚至通過國際模式公司向海外發行，這是一個可喜的現象。」

隨著綜藝的逆勢上揚，嗅覺敏銳的資本也早早開始了排兵布局。綜藝節目市場融資機會增加，很多社會製作公司獲得了資本的青睞。很多以影視劇為主業的公司，過去兩年把部分資本轉向綜藝節目的製作，它們的加入也提升了整個行業競爭的門檻。據廣電總局發布的數據現實，我國擁有節目經營許可證的機構達到了14389家，僅在2016年就增加了4000多家，這個驚人的數字也反映出了這個市場的變化。越來越多的資本在湧向綜藝市場，一方面可以增強市場活躍和繁榮的程度。另外一方面，資本是把雙刃劍，可能會讓整個市場變得浮躁，扭曲的行業現象也時有發生。

不缺節目，不缺資本，但中國綜藝模式缺少成熟的大規模製作團隊，後者也成為行業的一個稀缺資源。當下，很多在電視台做出成績的導演紛紛下海成立製作公司，也讓這個市場的製作力量變得碎片化。這也成為綜藝市場爆款節目越來越難出現的原因。

世熙傳媒總裁劉熙晨認為，模式就是研發能力的一種表現。「全世界範圍都缺少好模式，中國更缺少，因為我們的研發能力更弱。」在劉熙晨看來，歐美綜藝模式的研發是基於市場機制的研發，「通過市場機制讓研發人員獲得收益和認可，研發人員只要把節目做好就可以了，研發的東西播出方自然會交給研發人員來做，甚至版權里還有一份子。但是這個機制，目前在中國還沒有。」

劉熙晨表示，中國綜藝這兩年出現了一些新的節目，「一類基本上就是模仿國外節目。第二類是我們自己研發的，但是不能稱為模式，因為不具備複製的價值。包括我們現在看到一些清流的節目，內容很好，但是無法輸出、無法銷售。第三類是和模式方合作的創新節目。但這種創新離真正的模式創新，距離還非常遠。」

C21 Media高級主編愛德華表示：「從國際模式上，非劇本類綜藝在蓬勃發展，但整個行業總的來說缺乏創新性和原創性。所以電視台、電視製作方還是要在尋找一些新的IP、在尋找新的模式方面作更多的努力。對於模式開發者和經銷者而言，他們對於全球模式的判斷還是傾向於追隨一些大熱的如《Big Brother》《好聲音》這樣的節目，而這些節目也銷售到了二三十個國家。這樣的模式價值非常高，但這類成功的模式也為數不多。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！