觀點丨《歡樂頌2》不及預期，可正午陽光還能HOLD住「良心出品」的金字招牌嗎？

娛樂 06-01

文：一一編輯：趙二把刀

本文為讀娛（hanguoxingyule）原創文章，轉載請註明出處。

《人民的名義》之後，5月的國劇市場更是各種題材紛紛登台亮點，試圖接過劇王的槍——《擇天記》、《思美人》、《白鹿原》、《龍珠傳奇》，《歡樂頌2》等輪番上映，「亂花漸欲迷人眼」的陣勢將國產劇市場競爭凸顯得異常激烈，既有以明星卡司自帶流量的IP大劇，又有以品質過硬著稱的歷史正劇，而其中熱度最高的便是未播時就呼聲高漲的《歡樂頌2》。

《歡樂頌2》目前已經播出三分之一，無論是台網收視，還是話題熱議度，可謂傲視群雄，但與此相對的是，該劇口碑一直低迷。在經歷《外科風雲》收視不利、深陷輿論旋渦之後，被給予厚望的《歡樂頌2》似乎並沒有解救正午陽光，反而為質疑聲添了油，加了火。

《外科風雲》和《歡樂頌2》備受吐槽，

它們離「經典」劇集還差些火候

縱觀國內外經典劇集，無論是美劇《慾望都市》，日劇《深夜食堂》，亦或者是國產劇《武林外傳》，首先它們立意深刻，或剖析慾望都市中的愛情抉擇，或用簡單而充滿人情味的小故事註腳人生，或用荒誕的手法暗諷現實，在反映真實生活時帶給人們一些反思；其次，人物形象立體飽滿，完整展現人物的成長過程；服化道方面，考究走心，為人物形象增色不少；第三，情節上主幹突出，節奏明快，極易調動觀眾情緒。第四，台詞貼合人物性格，總有經典台詞廣為傳播。而在鏡頭表現手法、主題音樂等方面，經典劇則做到了有效增加劇情感染力，引發觀眾共鳴。

《外科風雲》上映之初豆瓣評分只有6.4，暫且不表「醫療專業度欠缺」、「女主不討喜」等觀眾的吐槽點，作為一部行業劇，該劇更多地聚焦「風雲」而不是「外科」上，雖然涉及到了醫療界的種種問題，但也只是淺嘗輒止，在個人感情戲方面著過多筆墨，顯得不夠深度專業，最後只能像一股輕風吹過，淹沒在眾多「披著行業劇談戀愛」的國產劇中。

在未播之時就火遍全網的《歡樂頌2》首播便收視強勁，但與收視飆高相反的是，該劇口碑撲街，豆瓣評分一直穩定在5.2上。第二季除了一言不合就唱歌，廣告植入太赤裸等槽點外，第一季中極為驚艷的「五美」形象變得扁平化，甚至開始上演撕逼等狗血劇情，而劇情方面變得拖沓爛俗，囿於家長里短，原本展現現代都市人在生活中自我認識和成長的深刻意義落得「一地雞毛」，讓人惋惜。

公關不成反受牽制，

長袖善舞的正午陽光突然營銷戰五渣

4月2日環球網轉載的《惡意誹謗<人民的名義>觸犯法律「天花」博主被封號》文章，以及《人民的名義》豆瓣評分被黑，都使正午陽光躺槍被指惡意營銷。《外科風雲》開播前，主演白百何事件曝光，讓該劇形象受損，停播謠言一時甚囂塵上。開播後，迫於「專業度不夠」等惡評如潮的壓力，官微甚至發出了道歉聲明。擔負挽回頹勢使命的《歡樂頌2》收視一路飄紅，但口碑刷新正午陽光低分底線，備受吐槽。深諳互聯網營銷之道的正午陽光一時之間站到了輿論風口。

其實無論是《外科風雲》，還是《歡樂頌2》，正午陽光依然發揮話題營銷的優勢，尤其是在《歡樂頌2》上，「樊勝美被婆婆嫌棄」，「關關拒絕相親」等話題都踩中了觀眾的痛點，而最近「邱瑩瑩不是處女遭分手」更是掀起全網直男癌討論熱潮，這些熱議的話題很好地轉化成了收視率，但卻並沒有像之前一樣起到發酵好口碑的作用。沒有了品質內容的支撐，正午陽光原本引以為傲的營銷手段成了空中樓閣，加之之前的聲明並沒有讓它從僱傭水軍黑同行的羅生門中撇清干係，唱衰正午陽光的言論越來越盛。

要複製全民稱頌的《琅琊榜》，正午陽光還需重拾過去的「處女座」屬性

2015年兩部劇讓正午陽光聲名鵲起，《偽裝者》口碑收視雙豐收，《琅琊榜》更是以9.2的豆瓣評分奠定正午陽光「業界良心」的地位。無論是從鏡頭構圖法則，還是服化道的細節，都讓觀眾深信這個「處女座劇組」對於品質的把控，所以願意為這個團隊出品的其他劇集買單。

今年的劇王《人民的名義》達到萬人空巷的盛況，靠的不僅是吸睛的反腐題材，更是老戲骨的演技和良心的製作團隊，這愈發證明在各類劇集層出不窮的時候，真正俘獲人心的作品還是靠品質說話。

營銷從來都是錦上添花，資本入注也只是協助走得更遠，內容品質才是影視的根基，這在任何時候都不會變。正午陽光這次跌下神壇，在驗證這個道理的同時，也給整個行業敲響了警鐘。目前正午陽光需要做的，就是平衡資本和劇集質量之間的關係。適應市場需求加快步伐，無可厚非，但是在跑起來的同時，保持工匠精神和完美主義，堅持精品路線，甚至為了內容質量，適度放緩節奏，都是必要的。

高估值後向資本低頭？

正午陽光也未能倖免這一「魔咒」

坊間盛傳正午陽光估值高達90億，這樣的高估值證明了正午陽光的商業價值，但危機的暗流也一直在涌動。

2011年正午陽光成立之初，是以製片人為中心、導演為核心競爭力的製作公司，2016年1月，正午陽光獲得了華人文化基金的A輪投資，華人文化占股25%，成為第一股東，隨後正午陽光分別與劉濤、王凱、靳東成立了3家公司：錦麟影視、得舍影視和浙江得空影視。

在資本裹挾下，正午陽光製作速度加快，這兩年接連推出《他來了，請閉眼》、《溫州兩家人》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等劇集。雖然速度加快並不等於質量不好，但是卻與正午陽光之前的慢工細活有所相悖。而另一方面，在劇本內容上，正午陽光雖然向年輕化、現代化方向轉變，題材更加多樣化，卻再沒有出現像《琅琊榜》、《偽裝者》這樣的口碑之作，甚至開始依靠續集實現口碑突圍，但是目前看成果並不理想。

正午陽光的危機不是沒有前車之鑒的。大熱劇集《寂寞空庭春欲晚》與《好先生》的出品方檸萌影業成立於2014年，在不到兩年的時間它便拿到了B輪融資，數額達到5億，並開始加速購買超級IP，布局超級內容。2017年公布了包括《南方有喬木》、《扶搖皇后》、《全職高手》在內的8部重磅項目，目前正在熱映的《擇天記》就是檸萌影業的大手筆之一，巨額投資+豪華卡司+頂級團隊，讓這部劇具有超高人氣，但是開播之後注水劇情、面癱演技、五毛特效等爭議紛至沓來，飈速前行的檸萌影業在內容品質上有所下跌。而去年借殼上市的歡瑞世紀則開年不利，《大唐榮耀》遭遇腰斬、下架等眾多風波，《青雲志2》也收視不利，劇集顯露疲態之勢；與資本關係密切的天意影視也是如此，曾出品過《士兵突擊》這樣的高質量劇集，5月份播出的回歸之作《龍珠傳奇》被指劇情和演技統統不在線。

影視公司與資本強強聯合，本是好事一樁，但是很多「良心」製作團隊在資本的催化和市場的壓力下，竟紛紛「折腰」，品質匍匐在資本之下，以數量、體量取勝，靠流量明星打拚，這樣的迎合在頭部市場是註定走不遠的。

更多文章：

看點丨2017年直播app或上演大逃殺自有IP打造成突圍關鍵

看點丨周亞輝2.4億美金收購全球最大同性戀網站Grindr，又是搶風口，套現的老把戲

觀點丨直播下半場，融合的不只是媒體，還有內容

觀點丨撲街的不是黃磊，而是貓眼的發力不足