你為什麼會被化妝品廣告忽悠？

很多人抱怨化妝品廣告太忽悠，但最後還是會買買買。為什麼難以抵抗化妝品廣告的誘惑？化妝品廣告一般是怎樣產生的？到底如何辨別化妝品廣告的靠譜不靠譜？如何科學的看待廣告？

為什麼你難以抵抗化妝品廣告的誘惑？因為每一個廣告的創作背後，都有一班人馬在研究你的心理……

化妝品廣告普遍會利用如下心理因素：

1. 會打動人類基因當中帶有對美的不懈渴求人類從一誕生，就在不停的琢磨變美，從最早的石器時代的繪身（文身），到複雜的面部修飾，雖然很笨拙粗野，但無一不顯露出對「美」的渴求——這就是人的生命意義。所以，再爛的化妝品廣告，都會誘惑到一部人，就是因為它戳中了人們內心對美的渴求，沒人會抗拒「變美」啊！無論如何，你都會被化妝品廣告誘惑到的，問題只是你會被哪一個品牌打動？

2. 會利用你的恐慌與不安全感女人尤其是一種充滿了不安全感的動物，這種不安全感往往與「變化」相關，其中肌膚變化又是最容易引起不安全感的。大多數化妝品牌就是利用女人對肌膚衰老、對變醜這件事的恐慌感來做文章。所以，你時常會聽到的廣告詞無非就是——歲月變遷，肌膚又老了一歲……電視購物、微商渠道、以及《知音》類雜誌上的化妝品廣告，是非常善於利用恐慌與不安全感的，一般都會先鋪墊一個狗血的故事：比如原配因為變成黃臉婆而被漂亮小三上位……

3. 會利用你的從眾心理化妝品廣告普遍都在利用女人的從眾心理，比如在廣告內容上宣傳「大家都說好、99%消費者信賴、99%美容編輯推薦」等，也會利用紅人進行傳播，讓大家更容易從眾。

4. 會利用你的對權威的天然臣服化妝品廣告喜歡用名人、喜歡用權威性高的媒介方式（比如CCTV、知名雜誌、報紙等等），去讓你產生一種信服感。

5. 會想盡辦法去刺激你的購物衝動

化妝品購物屬於一種衝動購物，所以化妝品牌喜歡通過節日促銷等方式，刺激消費者的購物衝動。常見的刺激方法有折價刺激、限量版刺激等。

如何科學的看待化妝品廣告？為什麼說「科學」？因為現代社會非常容易情緒化，標籤化，和一刀切化——對化妝品廣告不能一味批判其忽悠。

廣告的存在價值，就是要通過一定程度的藝術渲染，打動你的內心，進入你的認知，進而影響你的購買決策。簡單來說，廣告就是鏈接「品牌」與「消費者」的橋樑，而化妝品廣告，一定要有對「美」的渲染，才能夠打動人的內心，才能建立起這個橋樑——所以，我們一定要包容與欣賞化妝品廣告，學會通過廣告，去了解品牌，去選擇最適合自己的產品。但是，也要警惕一些過於忽悠、超越常識的化妝品廣告。

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