馮小剛、韓三平紛紛加盟網劇，超級網劇正在重塑行業格局！

最新 06-13

文|江左

美國暗黑政治題材劇《紙牌屋》第五季強勢回歸，再次將這部劇的「老東家」Netflix推向「神壇」。作為世界上最成功的視頻網站，Netflix已經盈利的財務狀況讓國內視頻網站羨慕不已。2017年第一季度財報顯示，Netflix凈利潤為1.78億美元，同比增長536%。

對於依然身處競爭膠著狀態中的國內視頻網站而言，一部「紙牌屋」級別的超級網劇也許就能在平台之間形成巨大的差距，改寫視頻網站的競爭格局，進而帶來盈利的希望。

因此，網劇的未來很大程度上左右了視頻網站的未來。這一點，可以從近期舉辦的2017年愛奇藝世界大會網劇論壇各位專家的觀點中得到印證。那麼，被視頻網站寄予了厚望的網劇將會朝著哪些方向發展呢？

1、電影大咖的製作力量加盟，網劇精品化創作是趨勢。

愛奇藝「劇浪時代—2017中國網路劇發展高峰論壇」現場不僅匯聚了眾多行業標杆級人物，更成為電影大咖「轉會」網劇的盛會。

有電影教父之稱的韓三平將監製網劇《戰爭傳說》，這也是韓三平在《無證之罪》之後第二次牽手網劇。馮小剛擔任網劇《劍王朝》的監製。唐季禮與愛奇藝的合作項目是《鳳凰無雙》。工夫影業合作了《河神1》《河神2》。作為華語電影的超級偶像，周星馳的《西遊降魔篇》網劇項目與愛奇藝簽約。

這些電影大咖級別的人物紛紛瞄準了超級網劇，必將帶來網劇品質的大幅躍升，徹底改變網劇粗製濫造的標籤。愛奇藝與工夫影業聯合出品的網劇《河神》公布了人物版預告片，電影級的質感震撼了業內。

陳可辛導演表示，是時候忘記對大屏幕的著迷了，他已經為網劇做好了準備。聯想到戛納電影節上Netflix電影引發的巨大爭議，可以看出，網劇對國內影視行業的衝擊和重塑真正的拉開了序幕。

2、美劇季播模式成為超級網劇的行業標準。

「商業模式決定播出模式，播出模式決定製作模式。」由於商業模式的不同，依賴廣告的電視劇和依賴會員付費的超級網劇將分化為兩個不同的物種。

這種情況下，作為新生事物的網劇急需形成和建立自己的行業標準。這個標準與目前電視劇「又臭又長」的模式絕對不一樣。從愛奇藝發布的超級網劇定製標準中可以看出，美劇季播模式，每季12集，每集45-60分鐘，每周播1集（1天播出）/2集（2天播出）/4集（2天播出），S級項目單集保底800萬的製作標準確保高品質，將會成為超級網劇的行業新標準。

3、TOC的制播模式才是網劇的未來。

陳可辛導演認為，「電視在中國不是一個直接面對C（消費者）的行業。我們面對的決策的人其實是TOB（產業），一些電視台的高層，幾個人就決定了全國觀眾看什麼。這讓我想起香港電影下滑的一個很重要的原因。1980年香港電影最火的時候，也都是toB的，不是toC的。因為當時香港只有700萬人，toC根本支持不了香港電影。我們所有電影都要賣到台灣、賣到海外去，那麼幾個買片的人口味決定了整個行業的走向。這個曾是造成整個香港電影行業下滑的原因，可能也是內地電視界的一個隱患。」

採用會員付費收看模式，直接面向觀眾的TOC制播模式才是網劇的未來。愛奇藝公布了更加優惠的付費分賬模式，包括延長分賬周期，提高分賬價格，增加分賬的項目等。並且，愛奇藝還將對所有的內容提供商開放後台數據，供大家隨時關注觀眾收視行為變化，掌握目標觀眾的畫像，提升內容製作者對觀眾喜好的掌控力。這些舉措無疑都將極大的推動網劇向著TOC模式的轉移。

4、政策性影響愈發明顯，依賴打「擦邊球」獲取流量的網劇將逐漸消失。

日前，國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，對網路視聽節目的創作播出提出進一步要求。《通知》強調，網路視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度，把好政治關、價值關、審美關，實行統籌管理。不允許在廣播電視播出的節目，同樣不允許在互聯網（含移動互聯網）上播出。

再加上近期多個娛樂內容的微博、微信號被關閉，政策收緊的信號非常明顯。這種情況下，視頻網站內容的「政策性紅利」消失，踏實提升劇目品質才是出路。

5、電視屏成為網劇的超級宣推渠道，台網關係進一步向「網」傾斜。

冷淞博士的演講中提到了一個新的觀點，那就是「電視屏成為網綜網劇的超級宣推渠道」。這句話，對當下敏感的「網台關係」進行了重新的定義。之於網劇，電視屏不再是競爭對手，而是可以利用的宣推渠道。

仔細分析網劇點擊量也可以發現，同期在傳統電視頻道釋放的網劇更能夠獲得更多的點擊量，比如單部網劇點擊量紀錄的保持者《老九門》。從近期來看，傳統電視渠道的「拼播共振」效應對於提高網劇的播出效果依然有用。但從長遠的角度來看，網劇的「獨立性」會越來越強，期待將來出現只在視頻平台釋放的超級網劇「劇王」的點擊量超過電視劇的最高值。

另外，今年上半年，於正的《雲巔之上》、本山傳媒的《鄉村愛情9》等劇目選擇在視頻網站首播，也在一定程度上說明了視頻網站作為一個「獨立渠道」，能夠越來越徹底的釋放電視劇的可視價值。

6、科幻題材成為超級網劇的關注焦點。

愛奇藝公布的超級網劇招標項目的要求中，S級別的超級網劇首選題材就是科幻。今年以來，打著科幻元素的超級網劇開機或待上線的已經超過10部。包括：徐靜蕾監製的科幻校園題材網劇《同學兩億歲》，海岩、侶皓吉吉父子聯手打造、改編自天下霸唱小說的科幻網劇《迷航崑崙墟》等。作為年輕觀眾最愛的題材之一，科幻元素有望成為超級網劇的熱門元素。